facebook广告学习期迎来重大更新，对投放有什么影响？

众所周知，投放facebook广告存在一个机器学习期的过程，需要7天内积累50次转化，才能结束学习期，这个对于一些投放预算比较小的企业和个人，或者客单价比较高用户转化少的产品来说是很难达成的，而现在，facebook广告学习期通过的要求改成了3天内积累10次转化，这对于某些商家来说无疑是一个好消息，这意味着更多的广告可以顺利通过学习期

学习期对广告来说有什么影响？

学习期指广告系统探索目标用户的阶段，在这期间，我们的广告效果是处于不稳定状态，有可能1美元就购买到一个目标用户，也有可能花光预算也没有产生转化。每产生一次转化，系统就会收集一次目标用户特征，积累的转化越多，系统对目标人群的分析也会越准确，所以通过学习期的广告会更有可能稳定的投放下去。

此次广告学习期的更新，为我们广告投放带来以下几点好处：

1、更精细的广告受众

以前我们建议扩大受众规模，以避免广告无法探索到足够用户而受限，现在学习期转化要求下降，我们可以细分受众群体进行不同受众的广告测试

2、更小的测试预算

以前为了达成50个转化目标，我们必须设置足够的广告预算，现在只需积累10个转化，意味着我们的测试预算可以大大降低

3、更多的广告测试组

同样的测试预算下，我们可以设置更多广告组，去测试不同的素材，这样可以帮助我们缩短测试周期，更快测出优质素材

但学习期转化量减少，也可能导致目标受众不精准，比如说你的广告积累了10个转化，但转化价格远高于你的预算，这样就算通过了学习期，广告继续按照这个转化价格跑下去仍然是无法实现盈利的，相反，如果一条广告没有通过学习期，但用户转化价格比较低能够带来盈利，我们还是可以继续观察让它跑着

所以，不要觉得通过学习期的广告就可以高枕无忧了，我们最终要关注的还是ROAS，也就是广告是否能盈利，借助尤里改自动化广告投放工具，我们可以以ROAS为导向，对广告进行自动调整，做到真正的“高枕无忧”