搜索
发文章
  1. 奇赞首页
  2. 独立站
  3. 外贸独立站
  4. B2B Google SEM

SEM付费与谷歌广告常用术语（营销干货）

Mahi营销笔记
阅读 266
SEM付费常用术语（往下看了解谷歌广告组成SEM付费与谷歌广告常用术语（营销干货））SEM付费与谷歌广告常用术语（营销干货）
搜索引擎营销（SEM：Search Engine Marketing）
基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。让用户主动找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单
预算（Budget）：分配给广告系列的总金额
费用（Cost）:广告系列在付费广告上花费的金额
收入（Revenue）：广告产生的总价值（以美元为单位）
利润（Profit）：广告在扣除费用（例如广告费用和商品费用）后产生的总价值（以美元为单位）
展示次数（Impressions）: 广告被查看的次数
点击次数（Clicks）:用户点击广告的次数
点击率（Click-Through-Rate，CTR）：某广告的实际点击次数（到达目标页面的数量）除以广告的展现量（impression）
举栗: 实际点击次数10次，展现100次，CTR=10%
转化（Conversion）: 正在跟踪的特定目标（销售，高价值页面视图，电子邮件注册等）
转化率（Conversion rate）：转化次数除以点击次数，以百分比表示
每千次展示费用（CPM）：广告被看到1,000次时广告主需支付的费用
每次点击费用（Cost Per Click，CPC）：广告每次被点击时广告主需支付的费用。每次点击费用可以低至几角钱，也可以高达几百元。费用具体取决于关键词的竞争性，你所在的行业以及受众的相关性
每次转化费用（Cost Per Acquisition，CPA）：广告主为消费者的每次购买，下单，以及获得的消费者转化或设置的另一个转化目标所支付的费用
每销售成本（Cost Per Sales，CPS）：以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化
实时竞价（Real Time Bidding，RTB）：技术为王的精准营销手段，cookie记录用户行为，通过广告交易平台，精准推送广告
投资回报率（Return On Investment，ROI ）：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，ROI高表示该项目价值高
广告支出回报率（ROAS）：广告产生的收入除以广告费用，以显示该广告的回报。
举栗：每支出1美元赚取5美元，则广告支出回报率为5：1
平均订单价值（AOV）：消费者在网站上花费的平均金额。通过将总收入除以订单数量来计算平均订单价值
消费者生命周期价值（customer lifetime value，CLV): 单个消费者（有时称为LTV）在与项目的整个关系中（包括将来的购买）的预计总价值

谷歌广告中使用的术语和概念SEM付费与谷歌广告常用术语（营销干货）

广告系列（Campaign）：一个广告系列包含一个或多个广告组的单个广告目标，例如流量或转化。预算是在广告系列这一级完成的，如果你希望某个广告系列中的某些功能会有所不同（更好或更差），那就最好做一个单独的广告系列
广告组（Ad group）:一个广告组包含一个或多个广告以及你的目标人群。好的广告组设置应具有一组独特广告消息，与你的目标人群条件直接匹配
广告（Ad）：用户将看到的广告素材（文本，图像，视频等）
关键字（Keyword）：用户输入到搜索引擎中的短语或单词
关键字匹配类型（Keyword match type）：关键字匹配类型涉及控制所选关键字（同义词，相关搜索等）触发广告的范围或准确程度
否定关键字（Negative keywords）：如果要阻止某个特定字词或词组触发广告，可以将其添加到否定关键字列表中。这有助于你排除相似但不相关的关键字（例如，苹果品牌的“苹果酒”）
质量得分（Quality score）：广告与搜索词或目标受众的相关性。通常，质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名就越高。

本文由 @Mahi营销笔记 原创发布于奇赞，未经许可，禁止转载、采集。

该文观点仅代表作者本人，奇赞平台仅提供信息存储空间服务。

赞 (1)
0 0
Mahi营销笔记的头像

Mahi营销笔记专栏作者

3 文章
0 评论
1 粉丝
Shopify | Woocommerce | WordPress建站、Online Marketing--让笔记成为一种习惯。

为你推荐

发表回复

登录后才能评论
关于
奇赞（ www.qizansea.com）创立于2023年2月，Base广州，专业的品牌出海知识社区。核心关注：品牌独立站&TikTokShop的流量增长与用户转化的营销玩法。

集社区、会员、课程为一体，全方位服务全球化创业者、品牌操盘手等出海从业者。覆盖深广杭上北等20个城市，在行业有较高的知名度、信誉度和影响力。

聚集了华为小米大疆OPPO安克创新创想三维赛维时代SHEIN等众多知名全球化品牌的创始人CEO、项目运营总监和业务操盘手，他们在这里与你一起成长。
合作伙伴
链接
奇赞李坤锦

主理人

奇赞公众号

公众号

奇赞小程序

小程序

李坤锦
公众号
视频号
小程序
首页
轻咨询
新航家会员
体系课程
品牌案例