结构化数据是一种格式化的、预定义的方式，用来标记网页上的内容，可以让搜索引擎能够更容易地理解和处理这些内容。它通常使用特定的标记语言或数据模型（如JSON-LD、Microdata、RDFa）来提供有关网页内容的额外信息。搜索引擎读取代码并使用它来以特定且更丰富的方式显示搜索结果。
*无结构化数据：搜索结果只有页面的标题和描述
*有结构化数据：除了标题描述，还会显示其他元素（如评分和评论数）
结构化数据有什么用
提升搜索引擎理解：结构化数据使用标准化的格式（如Schema.org标记）来帮助搜索引擎更好地理解网页内容的意义和上下文。
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丰富搜索结果：结构化数据，可以使网站在搜索结果中显示更丰富的内容，比如评分、评论、价格、活动信息等。这些增强的搜索结果被称为“富文本信息”（Rich Results），可以吸引更多用户点击。
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提高点击率：由于富结果在搜索结果中显得更醒目和信息丰富，用户更有可能点击这些结果，从而提高网站的点击率（CTR）。
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语音搜索优化：结构化数据对于语音搜索特别重要。语音助手（如Google Assistant、Amazon Alexa等）依赖结构化数据来提供精确的答案和信息。
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知识图谱关联：结构化数据可以帮助搜索引擎将网页内容与其知识图谱中的实体关联起来，从而在搜索结果页面上显示更全面的信息卡片（Knowledge Panels）。
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改进本地SEO：对于本地业务，使用结构化数据可以更好地展示企业信息，如地址、电话、营业时间等，从而提高在本地搜索结果中的可见性。
结构化数据的类型
谷歌目前支持的结构化数据类型超过30个，下面列出的是几个常见的类型，其他的话可以去查看谷歌的官方文档：
*官方文档链接：
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=zh-cn
文章
Article 是一个通用的结构化数据类型，主要用于描述任何类型的文章。当在网页中添加 Article 结构化数据时，不仅能让谷歌更深入地了解你的页面，还能使你的文章在搜索结果中显示更好的标题文字、图片和日期信息，有助于提升用户的点击率和阅读体验。
FAQ
FAQ（Frequently Asked Questions）类型的结构化数据是用于标记页面上的问答内容，如果文章里面有FAQ的板块，可以标记一下，让搜索引擎更好地理解这些内容，并有几率在搜索结果中显示为以下的这种折叠效果。
视频
谷歌会尝试自动了解视频的详细信息，为了加快理解，我们可以是使用VideoObject 结构化来标记视频，以明确提供：视频名称、视频描述、缩略图网址、上传日期和时长等信息。视频可以显示在谷歌搜索结果、视频搜索结果、谷歌 图片和谷歌探索中。
商品摘要
当你向网页添加商品概要（Product）标记后，该网页便可显示为商品摘要，这是一种文本结果，就像下图那样，会在搜索结果中显示评分、评论数、价格和库存状况等其他商品信息，增强搜索结果的中的显示效果。
问答
问答网页是指包含问答格式数据（即先列出一个问题，后跟相应的答案）的网页。对于表示问题及相应答案的内容，你可以使用QAPage、Question 和 Answer类型标记数据。显示效果如下图，这种富媒体搜索结果能让用户更直观地看到问题的回答概要，提升了用户体验。
评价摘要
评价摘要是来自评价网站的简短摘录或评分，通常是众多评价的平均值。当谷歌发现有效的评价标记时，可能会显示包含星级和其他信息的丰富网页摘要。评分可以是文字评价或数字评分（如 1 到 5）。
组织
使用Organization类型的结构化数据，可以使组织的名称、地址、联系方式、标志等信息在搜索结果中以更有吸引力的方式展示，增加可信度和用户参与度。
如何添加结构化数据
步骤 1. 打开Structured Data Markup Helper；
*网址：https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
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步骤 2. 选择结构化数据类型，并输入需要添加结构化数据的链接；
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步骤 3. 标记需要添加结构化数据的部分：在加载的网页上，选择你要标记的元素；
举例：
标题：点击网页上的标题，然后选择对应的标记类型（如“标题”）；
作者：点击作者名，然后选择“作者”。
发布日期：点击发布日期，然后选择“发布日期”。
如果网页上没对应的内容，你也可以点击右下角“add missing tag”添加
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步骤 4. 创建HTML。标记完成后，点击页面右上角的“创建HTML”按钮。工具将生成包含结构化数据标记的HTML代码；
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步骤 5. 将生成的结构化代码添加到该页面的部分；
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步骤 6. 用Structured Data Testing Tool测试是否添加成功
*网址：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/
结构化数据工具推荐
WordPress插件：
1.All in One SEO Pack
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功能: 提供Schema.org支持，适用于文章、页面和产品。
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优点: 功能全面，易于配置，支持多种SEO优化功能。
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链接: https://aioseo.com/
2.Rank Math
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功能: 包含丰富的结构化数据支持，如产品、食谱、事件等，提供自动化Schema标记。
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优点: 用户界面直观，提供详细的SEO分析，免费版本功能强大。
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链接: https://rankmath.com/
Shopify插件：
1.Smart SEO
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功能: 自动生成结构化数据，支持产品、博客文章、集合等类型的Schema标记。
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优点: 易于安装和使用，提供详细的SEO报告和建议。
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安装: 应用商店搜索：Smart SEO
2.SEO Manager
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功能: 提供Schema.org支持，适用于产品、博客文章和页面，包含SEO报告和分析工具。
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优点: 功能全面，用户界面友好，提供详细的SEO优化建议。
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安装: 应用商店搜索：SEO Manager
希望通过这篇文章，能让你对SEO中的结构化数据有了更深入的理解，并能在实际操作中加以应用，网站在搜索引擎中能获得更高的排名和更多的流量。
来源公众号： 霆万科技（ID：TEAMONE_CE）专注品牌独立站数字营销
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