出海品牌本土化除了策略，市场，内容，还有就是视觉的本土化。视觉除了品牌设计以外，还有一个经常被忽视的是元素：本土化素材
我们之前的内容有介绍过视觉是人类第一个接触语言，我相信大家也曾经看到过一句话说：眼睛是心灵的窗户，那这就代表着眼神接触更给人类带来更多的感受。品牌有好的产品，好的内容，和垂直的品牌信息的传达当然是非常有优势和潜力的，但是我们先把自己的视觉“包装”或者表达到位，才会给自己争取一个机会让消费者感兴趣并且想要深入了解品牌，这样品牌才可以在拥挤的市场当中抢得先机。
01 什么是本土化素材
所有品牌和产品对外宣传和销售渠道上的展示的图片、音频、视频等视觉素材。这些素材有些作为品牌氛围展示，有些作为宣传展示，有些具有商业能力为品牌带来实际的转化效果。
而这些素材对于出海品牌来说都是极其重要的，也是表达自我的重要方式，优质并且表达充分的视觉元素可以为品牌直接带来转化效果，设想我们自己多少时候是因为一个品牌的拍摄图而被种草了某个产品，设想我们多少人是因为看到了产品详情页中的短视频宣传片购买了某个商品，设想我们有几次是因为了看到某个品牌的对外广告视频而对某个产品产生了极其深刻的印象，而这些小到图片，短视频，大到广告片都需要被本土化。
02 本土化素材重要吗
“本土化的品牌素材让品牌更具相关性和人性化”品牌的本土化照片让品牌的产品或服务不再是看似遥不可及、概念性或假设性的，而是变成有形的、可实现的和令人向往的现实。
1) 品牌本土化素材给人留下了极好的第一印象
人们在短短 50 毫秒内就会形成第一印象，因此品牌分享的所有内容都必须令人惊叹并且速度要快！优质、一致、专业的品牌素材将有助于瞬间吸引潜在客户，并且欣赏素材中体现出的细节处理、高质量的内容、一致性和出色的美感。
2) 提高品牌与消费者的互动
65% 的专业营销人员表示照片、视频、插图和信息图表是传达品牌故事的关键；51% 的 B2B 营销人员优先考虑创建视觉资产作为其内容营销策略的一部分；带图像的推文比不带图像的推文获得的转发量多 150%； 每 75-100 个字就有一张图片的文章，其社交媒体分享量是图片较少的文章的两倍。
3) 本土化素材可以提高品牌的垂直度
让所有视觉元素紧密结合在一起对于保持品牌的垂直度至关重要，90% 的消费者希望他们的体验在用于与品牌互动的所有渠道和设备上保持垂直，并且垂直度高的品牌会比普通品牌的成功几率高出3-4倍。
03 本土化素材的三大误区
Misconceptions of Localized Marketing Materials
1. 素材内容过与奢华与美观
❌切记不做过高的事情，不要过于追求美学、创意和奢侈的视觉素材
✅将自己的品牌定位，消费人群目标和产品特性宣传到位，就是品牌初期能做到的完美境界
2. 视觉语言过于复杂
❌切记不要用过于丰富的视觉语言和内容语言，容易让消费者云里雾里
✅视觉素材也应该与自己的产品品类特性和客单价保持同一水平
3. 不同视觉素材类型对应不同转化目标
❌一条昂贵的广告或一组高大上的商片不能解决所有问题，反而可能没有任何效果
✅鸡蛋应该分到不同篮子里面，根据不同视觉的投放渠道来决定预算的大小和其目标，并且在大型投入前期视觉制作的前期，用不同的视觉素材做A/B Testing来测试不同渠道的消费的喜好，或者当我们足够了解自己并足够自己的目标消费者后再进行大型创意视觉的制作
04 我们有什么建议给出海品牌呢？
1. 免费可商用高质量图片网站
初期往往需要很多图片素材来辅助营造品牌的氛围感，并且图片是最直观且第一眼就能吸引到消费者眼球的，为了避免侵权问题，以下为可以找到免费图片素材的本土网站
优质图片库网站：Unsplash, Pixabay, Pexels
2.在线设计网站
不会用PS也没关系，OSMO给大家推荐几个现在做图网站，不仅能帮品牌省掉不少的时间还可以一定程度上保持设计风格的统一。
优质的作图网站：Canva, Adobe Express, 创可贴
在文章的结尾，我们想要告诉出海的品牌们，素材的本土化非常重要并且确实对于预算有一定的要求，但是在有限的预算内还是可以做到不同程度的素材本土化的制作，切记品牌的预算要匹配自己的需求，并且不要想一次性来解决所有问题，任何事情都是循序渐进的。
在真正进行素材本土化制作之前，充分的了解自己，了解需求，了解市场，还要了解素材制作，素材拍摄等一定的技术知识，才可以保证自己的利益最大化哦！
来源公众号：OSMOMedia（ID：gh_629ec8817aa2）为品牌打造全方面的海外本土化。
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