数据显示，2024年，随着人们越来越多地从台式机转向移动设备，三分之一的美国人现在仅通过智能手机访问网络。这一趋势不仅改变了他们的上网方式，还改变了他们获取信息和进行商业互动的方式。
近日，福布斯与Talker Research针对2000名不同年龄层的美国用户进行了网络使用习惯的最新研究。今天的文章，我们将结合这些最新数据，深入探讨用户互联网使用习惯的转变对出海营销的影响，并揭示未来的营销趋势。
- 搜索引擎使用频率下降：Z世代和X世代使用谷歌搜索的频率平均下降了25%。
- 社交媒体作为主要搜索工具：四分之一（24%）的受访者表示他们主要使用社交媒体进行在线搜索。
- 移动设备优先：三分之一（33%）的受访者仅使用手机上网。
- Z世代的偏好：Z世代更倾向于使用TikTok而非谷歌来搜索各种主题。
- 品牌搜索行为的变化：尽管84%的人仍使用搜索引擎搜索品牌名称，但到2024年，婴儿潮一代(94%)和Z世代(64%)之间为此目的使用搜索引擎的比例将下降30%。
- 品牌发现途径：24%的受访者表示他们每天都会在社交媒体上发现新品牌。
越来越多的人将社交媒体平台用于超越社交的目的。平台如TikTok和Facebook Marketplace 已成为重要的搜索和购物工具。
数据显示，24%的受访者像使用传统搜索引擎一样使用这些应用，13%的受访者直接在这些应用内进行购买。这表明，企业需要将社交媒体整合到其数字战略中，以吸引这些积极参与、以移动为主的受众群体。对所有希望在海外更多接触年轻消费者的品牌来说，确保社交媒体内容的及时更新并采用更适合“移动端”浏览和互动的形式至关重要。
社交媒体平台已成为品牌发现的主要渠道，相当一部分人通过这些网络与新公司互动。数据显示，24%的人每天都会在社交媒体上遇到新品牌。
此外，25%的人表示每周都会发现新品牌，而16%的人则每月都会发现新品牌。这意味着65%的人每月至少通过社交媒体发现一次新企业或新产品，这表明这些平台在向潜在客户介绍品牌方面发挥了重要作用。44%的Z世代表示他们每天都会在社交媒体上发现新品牌，而33%的人表示他们在社交媒体上发现新品牌的频率是每周。不管是每天还是每周，这样的人群占比很大、发现的频率也很高。
对大多数消费者来说，Google仍然是他们查找线下餐厅和酒吧的首选。但其他品类的搜索方式已经被不同的社交媒体平台瓜分。
1.人们最有可能在TikTok上搜索“发型和化妆”内容（17%）
在TikTok上，“发型和化妆”是搜索次数最多的类别，吸引了17%的用户。紧随其后的是16%的TikTok用户探索“食谱和餐食创意”，“礼物创意”吸引了15%用户的注意，使其成为第三大经常搜索的类别。
人们在TikTok上搜索多样化的与生活息息相关的内容，也反映了TikTok作为一个多功能空间的作用，用户可以轻松找到适合自己不同兴趣的内容。同时值得品牌注意的是，TikTok已取代Instagram，成为寻找企业的用户的首选平台。
2.Instagram上最受欢迎的搜索类别是“时尚品牌”（12%）
在Instagram上，“时尚品牌”位居搜索类别榜首，有12%的用户经常浏览此类内容。紧随其后的是“发型和化妆”，吸引了11%的平台用户，“室内设计”吸引了10%的用户，这些话题都是最受欢迎的话题。这些数据表明，Instagram是生活方式和审美灵感的主要来源，用户会积极寻找与个人风格和家居装饰相关的最新内容和想法。
3.Facebook上最有可能搜索的主题是“新闻和时事”和“食谱和膳食创意”
在Facebook上，搜索频率最高的类别是“新闻和时事”和“食谱和餐点创意”。这些主题吸引了大量用户使用Facebook，因为他们使用Facebook了解全球事件并发现新的烹饪灵感。这反映了该平台的双重角色，既是及时新闻更新的来源，也是分享与食物相关的内容的中心，满足了用户群的不同兴趣和需求。
随着互联网使用行为的变化，出海营销人员需要灵活应对，及时调整数字营销策略。社交媒体平台已不仅仅是社交工具，它们在品牌发现和信息搜索中的作用日益增强。通过深入了解年轻用户的偏好，企业可以更好地与目标受众互动，提升品牌影响力并推动业务增长。
通过分享这些数据，我们希望帮助出海营销人员更好地理解海外年轻用户群体的行为，调整策略以更有效地接触和影响目标受众，从而在竞争激烈的国际市场中脱颖而出。
来源公众号：OneSight（ID：OneSightUp）汇聚全球社媒营销干货。
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