如何在谷歌搜索引擎上打造你的个人IP？（优化EEAT小技巧）

个人IP是近几年很火的一个话题，不过在国内的网络语境下，我们常说的个人IP是以短视频的方式去承载的。不过，今天我们讨论的是如何在谷歌搜索引擎上去打造你的个人IP，从而让搜索引擎认可你作为内容输出者输出的内容，获取更高的排名（这实际上与EEAT息息相关）。

什么是EEAT？

EEAT是这两年AI时代兴起后，谷歌对网站内容质量提出的新标准，在此之前（2022年12月算法更新前）只是EAT。所谓的EEAT 即四个英文单词的缩写（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）中文来说就是（经验、专业、权威、可信）。这两年新增的E即真实经历（Experience），可以看出，谷歌现如今对于获取排名的内容提出进阶的要求，即真实经历的要求，换句话说，现在谷歌会以各种形式去考核你的内容是否来自于一个具有行业真实经历的人所撰写。在当下这个AIGC时代，无论是文字内容还是图片内容甚至是视频内容都是泛滥的，以往也许你可以靠优秀的内容脱颖而出，但如今如果要在某些激烈竞争的领域获取较高的排名和较好的流量，EEAT信号是你绝对不可忽视的一个环境

打造谷歌个人IP三部曲（Who、What、How) 

Who

这里的who指的是围绕谁去打造个人IP，这个问题对于一般的外贸中小型企业来说，不用太过纠结就是公司老板自己，选择老板本身去打造IP本身并不意味着老板或者IP本身要亲自下场去制作内容（谷歌内容创作以图文文章为主，你可以请写手代写，并不代表着要像短视频那样去亲自出镜），主要因素还是在于你这个IP本身与网站和公司之间在未来的关系是否稳固，如果是选择员工的话，可能会存在离职等问题。

What

在确定完围绕哪个人做IP打造后，接下来就是建立IP账号的过程，这里我们需要建立的几个账号包括

1、Gravatar账号 （作者主页注册）

2、IP本身个人社交媒体账号（领英、推特、脸书，Quora、Etc）。

3、其他知名网站的作者主页账号

很多业务出身的外贸公司的老板由于过往业务需求肯定会有运营自己的个人社交媒体，如果外贸业务老板们你恰好有自己运营多年的社交媒体账号，且沉淀了不少行业客户好友，bingo！你赢在了谷歌个人IP打造的起跑线上！

不过很多人并不知道第一个的Gravatar账号是什么，Gravatar是全网作者主页注册平台，即你用邮箱注册完Gravatar之后并完善你的个人作者简介后，当你在Wordpress或者某些知名论坛上使用对应的邮箱登录时，你在Gravatar上填写的信息会自动同步至这些平台，并且使用统一的头像。

如下图，当我注册完Gravatar后，我的wordpress网站就自动同步成了Gravatar上的头像，注意这里需要你登录wordpress时使用你的Gravatar注册邮箱才可同步。

How

当你注册完上述的账号后，需要做的核心两个事情分别是：

1、优化你的作者主页

2、分发更新你的内容至上述平台

优化作者主页描述

每个社交媒体平台都会有你的简介部分，此时你需要根据自己行业公司等去进行Personal Profile内容的制作，这里你可以在谷歌上搜索 “personal profile description examples” 来寻找最适合你自己的模板，或者让ChatGPT给你写。

不过最主要的还是要突出

1、你是什么行业？

2、你能带来什么价值？

3、你的行业资深程度（从业年限）

4、你的各个作者主页网址和你创办的公司网址

分发更新内容

如果你的网站目前有在定期根据SEO要求去输出一些行业性内容，你可以定期将你网站的文章内容通过社媒分享的形式快捷转发到你社交媒体平台的个人IP主页。

这样做的好处在于 1、增加你的内容曝光率 。2、促进用户互动，引发客户注意（客户会对内容感兴趣，就如同公众号文章一般）。3、增加客户对你个人IP乃至背后公司的信任程度。（一个定期输出行业专业文章的公司和一个什么都不发的公司，你选择哪个？）

案例研究

目前国内外贸公司能意识到这个搜索引擎上去建立个人IP权威的可谓少之又少，可能大多数人对这个某个领域的个人IP还是处于云里雾里的状态，但今天我们拿两个国内CNC机加工的例子来观察一下。他们分别是Starrapid.com（中山世达）和3erp.com。这两个网址算是目前国内外贸CNC机加工领域的头部网站！我们一起来看下他们是如何建立自己的个人IP。

中山世达（Starrapid.com)

中山世达五金，老板是英国工程师 Gordon，这位英国老板在中国做快速成型3D打印和CNC机加工可谓是风生水起，行业内算是路人皆知，据传Starrapid凭一己之力养活了其中山总部方圆几十公里内大大小小的机加工厂。抛开世达五金的老板是个老外具有先天营销敏锐度这个优势不谈，我们来看看他到底做了哪些东西值得我们去学习！

首先他的各类社交媒体主页都很详细地进行了优化和包装，就以他的领英主页来说，可以看到他是专门研究撰写过自己简介内容的。

此外，这个英国老板还很喜欢在自己公司的Youtube上发布一些自己亲身讲解行业内容的视频

虽然Starrapid网站本身并不符合我们SEO优化最佳实践，比如定期的文章输出等（近两年未更新网站内容），但是由于老板个人IP的建立和视频营销，他目前在快速成型领域接单子完全属于躺着就能接大单的水平。原因为何？来自于行业权威的建立和信任，这不仅来自于谷歌，也来自于他的潜在客户！

3erp.com

这家公司也是中山的快速成型公司，和Starrapid不同，这家在SEO策略上是以文章输出为主，其个人IP打造和SEO策略更具有借鉴性。

网站从2019年开始陆陆续续 投入了大手笔去做SEO，至今仍然保持着每个星期至少2-3篇行业相关文章的输出！

其文章内容都是以这家公司的总经理名义去发表的，可以看到3erp遵循着我们之前说的最佳实践，每篇文章旁边都点明作者。

总结

我们可以得出的是，未来在这个AIGC的时代，想要在搜索引擎SEO营销上获得更好的排名和流量，就要有意识的去沉淀个人IP的权重，做法就是注册好各个平台的个人主页，在日常做内容营销的时候以固定的作者身份发表，长期下来，不仅在行业领域你会积累自己的声望，也会让搜索引擎认可你这个作者，从而当你后续以这个作者身份去输出新内容时，会更容易获得排名。目前我跟进的几个SEO项目在前期都是特别注重IP作者的发展规划。

上述的两个案例结合起来，做外贸的老板建立个人IP可以结合短视频营销+SEO图文内容营销去做，对于外贸企业的长远发展是意义深远的，你的询盘接到手软也是迟早的事情。