墨西哥，TikTok在拉美的第一枪

TK观察

2024.04.28

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拉美的市场有多火？

还记得因为疑似数据泄露和某些问题曾被国内人人喊打的DIDI吗，他们后来重心转移，大力发展出海，其中最重要的市场就是拉美市场！

近年来，拉美电商市场呈现出蓬勃发展的态势，不仅吸引了大量本土企业的投入，也引来了国际电商巨头的目光。那么，拉美的电商到底有多火呢？

首先，从市场规模来看，拉美电商市场的增长势头强劲。据统计，近年来拉美地区的电商交易额持续保持高速增长，其中巴西、墨西哥和哥伦比亚等国家是市场的领头羊。这些国家的消费者越来越倾向于在线购物，尤其是在疫情期间，线上购物更是成为了人们的主要购物方式，进一步推动了电商市场的扩大。

其次，拉美电商市场的多样化发展也是其火爆程度的一个重要体现。不仅有本土电商平台如MercadoLibre、Linio等快速崛起，还有亚马逊、阿里巴巴等国际电商巨头纷纷进驻拉美市场，与当地企业展开激烈竞争。这些平台涵盖了时尚家居数码美妆等各个领域，满足了消费者多样化的需求。

此外，拉美地区的物流配送体系也在不断完善，许多电商平台与当地的物流公司合作，建立了覆盖城乡的配送网络，使得商品能够迅速送达消费者手中。一些平台还推出了自助取货点、无人配送车等新型配送方式，进一步提高了配送效率和用户体验。

为什么是墨西哥？

墨西哥合众国（西班牙语：Estados Unidos Mexicanos，英语：United Mexican States），简称“墨西哥”，领土面积196.44万平方公里，是拉丁美洲第三大国，位居世界第十四位，位于北美洲南部，拉丁美洲西北端，全国划分为32个州（首都墨西哥城已由联邦区改为州），州下设市（镇）和村，首都是墨西哥城。2023年，墨西哥全国总人口1.30亿。

据中华人民共和国驻墨西哥合众国大使馆经济商务处消息：2023年墨电商销售额达6583亿比索，同比增长24.6%，增速超越菲律宾、马来西亚、阿根廷、印度、俄罗斯、日本和沙特阿拉伯等国家，排名全球第一；墨网购人数有所增加，达6950万人，占墨总人口的52%；智能手机是主要网购设备，墨98%的买家至少使用过一次智能手机。移动支付便利条件也是催生电商发展的核心因素。

墨西哥作为拉丁美洲的第二大市场，人口年轻化，充满增长活力。

一份Digital 2023 Mexico研究报告显示，2023年，墨西哥的人口总数攀升至1.3亿，墨西哥的移动终端连接数达到了1.235亿，几乎覆盖了总人口数的96.5%。截至2022年，墨西哥的互联网用户已经达到了1.006亿，渗透率高达78.6%。社交媒体方面，活跃用户数达到了9400万，渗透率高达73.4%。目前，墨西哥的网购用户已经达到了6330万人，是五年前的1.7倍，占到了总互联网用户的77%。

85%的墨西哥消费者至少网购过1次商品！被誉为“电商最发达的拉美国家”。

此外，据有关报告统计，墨西哥的消费者由他人或网红推荐而产生的消费转化率高达29%，这也反映出墨西哥（拉美）地区的消费者对于信任和口碑的重视，他们更倾向于相信那些经过他人验证和推荐的产品或服务。

总结一下：墨西哥人特别爱网购，移动互联网用户占比超级高。

爱网购，喜欢网红推荐，容易冲动消费，这个绝佳的环境，不就是天然为内容电商“TikTok”量身打造的吗？

2023年6月，TikTok官方与墨西哥城经济发展部（Sedeco）签署合作协议，协定内容为TikTok每年帮助超过三万家墨西哥中小企业进行宣传，扶持它们在TikTok平台通过电商促进发展。

TikTok墨西哥与SEDECO签订合作（图片来自网络）此前一直有消息称，今年TikTok将要新开8国市场的半闭环业务，当时市场上流传的计划新开市场中并没有墨西哥，如此看来墨西哥可能会打响今年新开拉美市场的第一枪。据TK磊哥了解，墨西哥TikTok的负责人已经确定，今年7月份之前还会继续新增欧洲五国市场，此外“全托管模式”会成为所有新开市场的标配模式。如果不了解什么是全托管模式的，可以翻看之前的文章。目前墨西哥TikTok将要开放的消息，也得到了某官方经理的确认。