用ChatGPT或AI工具写文章真的靠谱吗？

先直接抛出我的结论：

不太靠谱！如果你的目的是纯粹地为了省钱（外包、招聘写手的稿费及管理费用）、或者快速产出OK质量的大批量内容，那就更不靠谱了。

现在是品牌营销的时代，你的网站可能因为AI低质内容丢失很多潜在的客户，英文内容站长可能因为AI内容过多而导致Google惩罚、或者无法跟Mediavine等展示广告平台合作变现。

以下会展开来聊。

先允许我把时间回调到2022年12月，当时ChatGPT刚出来不久，一些早期的使用者（大多是科技发烧友）用完后，大都发出了很惊人的预测：

ChatGPT会淘汰写手/程序员、取代Google、杀死搜索行业、重新定义互联网。。当时我在清迈还参加一个关于ChatGPT的线下分享会，台上的嘉宾们基本也这么一致认为。

一年多过去了，现在回看，发表类似“神预测”的人基本被打脸了，ChatGPT和它的母公司Open ]AI也发生很多变化，AI的未来依然没有那么明朗。

当然，我不是AI方面的专家，今天从SEO视角来谈谈AI工具对我们行业的影响。

ChatGPT和AI写作工具是SEO的末日？

当然不是！

我觉得持这种观点的人，多数不了解搜索行业和搜索用户行为，ChatGPT是很厉害，但它终究只是一个工具，或者说，一款很强大的app，它的商业模式跟搜索引擎完全不一样。

另外，ChatGPT（或者其他AI工具）都是基于大型语言模型（LLM）对互联网数据进行抓取和深度学习，然后根据用户的指令返回相关的答案。

既然设计到互联网数据，就得提版权的问题，ChatGPT（和Google的Bard）等AI工具抓取和处理互联网内容到底有没有合法性，现在都是热议的话题。

这不，两周前，纽约时报（New York Times）一纸诉状将OpenAI告上法庭，现在还吵的不可开交呢。

最后，用户搜索行为是很难被瞬间改变的，何况，Google目前的搜索体验依然保持得很不错，它有强大的用户基础和粘性。

让用户重新注册一个ChatGPT账号，去里面查找信息，长时间的等待（至少没有Google的搜索返回速度快），而且不能保证信息的准确性。。难度可想而知。

时间关系，这里不展开。

FOMO心理

什么是FOMO（fear of missing out）？

简单说，是一种怕失去的心理学现象。

打个比方：大家都在去一个地方、或者用一个产品的时候，你不去或者不用，就会产生一种失去什么的感觉。

我这两年没怎么更新博客和公众号，但偶尔会收到读者的来信，问我对ChatGPT和AI的看法，从他们的描述来看，我感觉是FOMO心理在作怪。

大家都在用ChatGPT或者AI工具写文章，我不用，感觉会失去什么好的机会，会落伍。

但想想看，有没有这种可能：大家都走错了，你去的话，也大概率会浪费时间？

我的建议是：大家回到原点，思考这个下面这个问题。

你用ChatGPT或AI工具进行写作的目的是什么？

省钱？省时间？还是快速产出内容？

那我告诉你，都不可持续。

没错，有了ChatGPT或者AI工具，你是能省不少钱。。写手稿费、招聘和管理写手的成本、或者外包内容的$$。

但是，内容质量有保证吗？没有！特别是你不经过人工编辑、检查事实准确就发布的前提下。

有些人肯定会问，感觉AI写的挺好的，有的甚至比我招聘的写手写的都好，为什么不用AI呢？

我从两个方面挑战你：

一，你的写手大概率不是优质写手，这么比，没意义，反正产出的内容质量不高，达到你营销目的的可能应该也不高。

二，你不是你的客户，他们比你更懂英语、更注重表达细节，你看挺好，不代表客户也觉得好，特别是母语是英语的客户。

还有，别忘了这个。。

你能用，竞争对手也能用！

使用AI工具进行写作，你的优势在哪里？这是你需要认真思考的问题。

不然，大家都在用AI写软文推广产品或者服务，潜在客户看了你的网站以后，觉得你的文案平平无奇，你觉得他选择你们产品的概率大吗？

更不用说，一旦潜在客户发现你的文案有事实错误，结果可能适得其反。

比如：你的一个B2B海外客户，通过Google搜索与你们产品有关的某个关键词，打开你的某篇AI创作的推文，发现了诸多不准确的描述，你觉得他变成你询盘的概率高吗？

要知道这个人，应该是了解你们行业知识的专业人士，AI内容能转化他的可能性，你自己掂量一下。

所以，还是。。

回归本质：思考你为什么要做内容营销？

我们都知道：内容是内容营销的根本，ChatGPT和AI写作工具只是生产内容的方式之一（只是之一而已！）

对于电商独立站或外贸独立站来说，你的内容营销无非这么两个目的：产品转化（SEO流量直接转化成订单或询盘）、或者辅助转化（提高其他渠道流量的转化率）。

对于纯英文内容站（niche站、affiliate站）来说，你们没有产品，你的内容目的基本就是：获取流量，然后通过推荐产品赚佣金、挂展示广告变现。

如果AI内容无法解决内容质量的问题，那你的营销目的很难达到。

没有高质量的内容，你很难说服潜在客户选择你的产品（对于品牌独立站）、或者留在你的页面消费内容（对于纯内容站）。

更别提Google算法更新了，虽然Google官方表示：对于AI内容不持打击态度（跟其他方式产生的内容一视同仁），但SEO毕竟是个“内卷”的流量渠道，你不重视内容质量，竞争对手重视，你就被“排”下去了。

更何况，还有被打击的风险。

比如：我见过SEO同行的纯AI内容站被Google人工惩罚，整个域名的文章不被收录，你再怎么折腾发文章，也是白搭。

还有一个同行，用Koala工具写的文章（未经过任何编辑）直接发布在一个高权重的域名上，流量蹭蹭的涨，没到3个月，现在日均超过2000访客了，然而，当他把这个站申请Mediavine挂广告时，被拒了。

难道就不能用AI工具进行内容创作吗？

当然不是。

很多媒体公司都在用AI工具写作，但是无一例外，他们都有编辑团队，审核后才发布（而且有AI声明）。

一旦有人工编辑，那你之前用AI工具写作的目的可能就达不到了。

想省钱？你试试看能省多少，付AI工具费用（虽然不贵），但新的流程，新的编辑概要，编辑费用。。什么都要你重新来搞，成本不会比你想象的低。

想快速起量？也不太现实，除非你多招几个编辑，除了招聘成本外，你还得增加管理成本，跟上面的省钱目的相冲突。

另外，AI工具写作 + 人工编辑审核这套方案也不一定能解决内容质量的问题。

我的观点还是：真正高质量能给你带去产品转化（或者辅助转化）的内容，还得通过招聘优质写手或者自己团队来创造，这一点是AI无法取代的。

为什么？

AI始终是机器，它没法真正取代人类的逻辑思维；内容营销是投资回报率很高的营销渠道之一，但优质内容生产的细节太多，AI不可能取代，因为消费内容的对象是人，不是机器。

但AI工具并非完全不能用于内容创作上，比如：用它来做话题研究、总结竞争对手的文章概要、检查语法错误、修改表达风格等等。

对于我们国内的小伙伴来说：唯一的门槛就是提高英语表达和怎么使用熟练指令（prompts）让AI懂你的意图，网上的资源不少，自己搜索一下、学会应该只是时间问题。

John，你用AI工具吗？

目前我还没有用AI工具来进行直接的内容写作，依然是靠多年积累的写手人工码字，然后编辑审稿，然后让VA上传，最后发布。

但我偶尔会用ChatGPT做一些事情，比如：

我们目前在做SaaS小工具，涉及到怎么给软件取名，我就问过ChatGPT，从它的答案里找到了一些灵感。

至于那些市面上流行的AI写作服务，我还没试过，但看过同行用它们产出的内容，说实话，质量很一般，不符合我的风格，也达不到我的商业目的，我应该不会用，也不会有FOMO心理。

做我认为正确的事情，不受外界厂商marketing的干扰，不跟风，保持自己的节奏，我觉得就够了。