网站结构对SEO有何影响？

Kenyth 2024.04.17

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正式搭建一个网站之前，除了需要确定好网站的定位和目标受众，制定内容策略之外，构思网站结构也会是一个重要的事项。一个初期设计得当的网站结构，可以带来长期的好处，提升用户满意度，增强搜索引擎优化效果，并为网站的未来发展奠定坚实的基础。

本文将为你讲解网站架构对SEO的影响，帮助你更清晰地理解网页之间的逻辑关系和导航路径，让网站在谷歌上获取更好的排名。

网站结构指的是什么？

网站结构（也有称：网站架构），指的是网站上包含了方方面面信息的各个网页所链接的方式以及组成的结构。

设计网站架构好比建造一栋房子，你会需要一个详尽的设计规划图，这就像网站的架构规划，决定了网站的结构和各部分通过什么样的方式形成联系。就如同房子的地基、横梁，用于支撑整个建筑，网站架构的最终成效支撑着用户体验和搜索引擎优化的效果。合理的规划能够确保每个房间（网页）都位于合适的位置，方便居住者（用户）到达和使用。

一般来说，一个SEO友好的网站结构能够做到：布局和架构设计既利于搜索引擎爬取和索引，也便于用户导航和理解。理想的结果是：有助于提高网站的搜索引擎排名，同时增强用户体验。

为什么网站架构对于SEO很重要？

一句话小结：好的网站架构能够更有效地帮助搜索引擎的爬虫发现、爬取、收录和排名你的网站。

不过，也有这三个理由说服你要重视网站架构的规划。

1.清晰的网站架构能够迎合搜索爬虫的喜好

网站架构直接影响的是搜索引擎爬虫（crawler）的效率和效果。虽然谷歌官方的文档曾提到，网站上线发布后，通常并不需要我们执行任何操作，谷歌的爬虫也会自动查找网站，随后将其添加索引、收录，但是，要提到的是，即便谷歌能够爬取数十亿个网页，也难免会有遗漏一些网站。

而清晰的网站架构，指的是每个网页都可以通过有一定逻辑且简单的路径访问。也就是说，爬虫能够更轻易地发现你的网站。反之，如果一个网站的架构混乱，重要的页面可能会被埋没，爬虫难以发现，从而影响这些页面的索引和排名。

此外，提升爬取效率指的是不浪费你的收录配额限制。网站结构的逻辑性可以减少爬虫的工作负担，使其更有效地爬取网站，减少资源消耗。搜索引擎通常有一个爬取配额，如果网站结构清晰，爬虫可以在配额预算内获取更多的有效信息。而对于运营大型网站的站长而言，管理网站的收录额度也会是一件需要考量的事情，以避免新上线或重要的页面迟迟不被谷歌收录。

*较为混乱的网站结构示意图

2.增强链接权重传递的效果

确认基本的网站架构层级之后，理论上网站内的各个页面能够做到相互链接，如此一来，搜索引擎的爬虫能够做到跟踪网站内部的链接，到访网站上100%的页面。基于链接布局合理的前提下，页面的权重（或称：link juice）可以有效地从有高权重的页面流向其他相关页面。这种内部链接的策略可以增强整个网站的SEO表现，继而提升网站在谷歌排名的竞争力。

另外，搭配实施基础SEO策略的情况下，如：标题标签、元描述、URL结构优化，也更容易发挥显著的效果，达成集聚效应。这是因为，清晰的网站架构让每个页面都有明确的主题和目的，使得关键词的定位更为精确。标题标签、元描述和URL中的关键词可以更准确地反映页面内容，从而提高相关搜索查询的排名。而我们都很清楚，这些元素对于提高页面在搜索引擎中的可见性至关重要。

*易于传递权重的网站结构