网站结构对SEO有何影响？

正式搭建一个网站之前，除了需要确定好网站的定位和目标受众，制定内容策略之外，构思网站结构也会是一个重要的事项。一个初期设计得当的网站结构，可以带来长期的好处，提升用户满意度，增强搜索引擎优化效果，并为网站的未来发展奠定坚实的基础。

本文将为你讲解网站架构对SEO的影响，帮助你更清晰地理解网页之间的逻辑关系和导航路径，让网站在谷歌上获取更好的排名。

网站结构指的是什么？

网站结构（也有称：网站架构），指的是网站上包含了方方面面信息的各个网页所链接的方式以及组成的结构。

设计网站架构好比建造一栋房子，你会需要一个详尽的设计规划图，这就像网站的架构规划，决定了网站的结构和各部分通过什么样的方式形成联系。就如同房子的地基、横梁，用于支撑整个建筑，网站架构的最终成效支撑着用户体验和搜索引擎优化的效果。合理的规划能够确保每个房间（网页）都位于合适的位置，方便居住者（用户）到达和使用。

一般来说，一个SEO友好的网站结构能够做到：布局和架构设计既利于搜索引擎爬取和索引，也便于用户导航和理解。理想的结果是：有助于提高网站的搜索引擎排名，同时增强用户体验。

为什么网站架构对于SEO很重要？

一句话小结：好的网站架构能够更有效地帮助搜索引擎的爬虫发现、爬取、收录和排名你的网站。

不过，也有这三个理由说服你要重视网站架构的规划。

1.清晰的网站架构能够迎合搜索爬虫的喜好

网站架构直接影响的是搜索引擎爬虫（crawler）的效率和效果。虽然谷歌官方的文档曾提到，网站上线发布后，通常并不需要我们执行任何操作，谷歌的爬虫也会自动查找网站，随后将其添加索引、收录，但是，要提到的是，即便谷歌能够爬取数十亿个网页，也难免会有遗漏一些网站。

而清晰的网站架构，指的是每个网页都可以通过有一定逻辑且简单的路径访问。也就是说，爬虫能够更轻易地发现你的网站。反之，如果一个网站的架构混乱，重要的页面可能会被埋没，爬虫难以发现，从而影响这些页面的索引和排名。

此外，提升爬取效率指的是不浪费你的收录配额限制。网站结构的逻辑性可以减少爬虫的工作负担，使其更有效地爬取网站，减少资源消耗。搜索引擎通常有一个爬取配额，如果网站结构清晰，爬虫可以在配额预算内获取更多的有效信息。而对于运营大型网站的站长而言，管理网站的收录额度也会是一件需要考量的事情，以避免新上线或重要的页面迟迟不被谷歌收录。

*较为混乱的网站结构示意图

2.增强链接权重传递的效果

确认基本的网站架构层级之后，理论上网站内的各个页面能够做到相互链接，如此一来，搜索引擎的爬虫能够做到跟踪网站内部的链接，到访网站上100%的页面。基于链接布局合理的前提下，页面的权重（或称：link juice）可以有效地从有高权重的页面流向其他相关页面。这种内部链接的策略可以增强整个网站的SEO表现，继而提升网站在谷歌排名的竞争力。

另外，搭配实施基础SEO策略的情况下，如：标题标签、元描述、URL结构优化，也更容易发挥显著的效果，达成集聚效应。这是因为，清晰的网站架构让每个页面都有明确的主题和目的，使得关键词的定位更为精确。标题标签、元描述和URL中的关键词可以更准确地反映页面内容，从而提高相关搜索查询的排名。而我们都很清楚，这些元素对于提高页面在搜索引擎中的可见性至关重要。

*易于传递权重的网站结构

3.提升用户体验

清晰的网站结构能帮助用户快速找到他们需要的信息，提高网站的可用性。用户如果能轻松导航并在网站上找到他们想要的内容，更可能停留更长时间，也更可能进行转化，如购买、注册或填写表单。

虽然用户体验直接影响的是网站访客，但搜索引擎也越来越多地搜集、参考，并使用用户互动相关的指标（如点击率、停留时间、跳出率等）作为排名因素。而良好的网站结构可以减少用户跳出率，提高页面浏览量，达到间接地通过优化用户互动指标来提高搜索排名的目的。

如果你正打算搭建一个新的网站，在谷歌疯狂提示各位站长应重视用户体验，让网站做到为人服务而非为搜索引擎服务的背景下，对网站的架构做好规划，也会对网站获得好的排名夯实基础。

建议：使用“扁平的”站点架构

一般来说，“扁平”的网站架构更有利于搜索引擎优化。

既然有“扁平”的概念，那么相对地，也存在“深层”的网站结构。该如何理解这两种不同类型的网站结构呢？以下是基本的概念介绍：

• 扁平的网站架构：指用户可以通过最少的点击次数访问网站上的每个页面，一般来说，用户点击的次数少于4次就能到访ta想要找到的页面。
• 深层的网站架构：指用户需要多次点击（可能是4-10次）才能访问网站上的页面。

*Ahrefs 曾整理过相应的示例图

但无需将这个概念想得过于复杂。可以将网站架构理解为电脑的文件夹分类：因为单击进出文件夹需要时间，所以我们并不希望将一个个文件分散到不同的文件夹里。而一旦创建一个系统化的分层结构，将文件夹的层级限制在4层以内，同时，文件夹要求明确命名，便可以更轻松地找到要查找的内容。

也就是说，单个文件的存放路径尽可能控制在【我的电脑】>>【盘符】>>【分类文件夹】>>【小分类文件夹】>>【文件】

类比到网站架构，最深的网页路径理应遵循：【主页】>> 【功能页/品类页】>> 【小分类】>>【网页】

尽可能避免随机为网站添加类别或者子域名，导致网站页面混乱地分布。

注意

如果你所运营的网站规模相对较小（< 1,000 个页面），则可能不需要设置品类页，也减少了将网站的内容按类别组织的流程。

*值得参考的网站架构示意图

再举个例子，如果你希望搭建一个分享烘焙食谱的网站，理想的情况下，网站的架构可以这样设置：

• 第一层：首页
• 第二层（说明品类）：饼干烘焙食谱、蛋糕烘焙食谱、玛芬烘焙食谱、烘焙厨具测评推荐
• 第三层：单独的页面（可以理解为相应的文章页）

*如果你的网站靠博客文章参与排名引流，不妨参考这里的示意图

但按照网站搭建的一般流程，初期其实会在网站导航栏布局这些类型的页面：

• 首页
• About Page “关于我们”
• Contact “联系我们”
• Blog 博客文章
• 其它功能页

那么导航栏下的页面将会是这样的配置

*红色字可理解为：网站的主要目的、服务或产品是猫咪托管 

随着网站规模、及主营业务范围扩大，避免页面功能重复，也可以将一部分代表主营业务的页面列为同一层级展示

*猫咪托管作为主要分类，子页面为费率，并与实地业务相关的页面互相链接

由此一来，整个网站的分类会变得更为清晰。而使用扁平的站点结构更重要的作用是，你的博客文章或其它单页能够更方便地透过已经获得大量外链的主页、产品页、或主营业务分类介绍页经由网站内部链接传递并获得权重。

*左侧可理解为外部网站链接，右侧表示的则是外链数量多的页面向网站单页传递权重

小结

除了网站架构的规划外，还可以注重这些事项：

• 优化URL结构，具体的 URL 命名规则可参考谷歌的这份《网址结构最佳实践》文档
• 增强内链结构
• 注重技术SEO：包括站点地图的创建、robots.txt文件的配置等

运用这些策略往往能最大程度地发挥协同效应，共同提升网站在搜索引擎中的表现。

说到底，好的网站架构还是为了有效实现SEO的整体效应，也就是确保所有SEO元素—从页面内容到链接和技术设置—都在为同一个目标工作，即提升网站的可见性和用户体验。

参考资料：

https://backlinko.com/hub/seo/architecture

https://ahrefs.com/blog/website-structure/