我们在做关键词调研时，不管是Semrush，还是Ahrefs，还是任何其它有关键词调研功能的的第三方工具，都有可能会经历一个非常尴尬的情况：我们认为用户会搜索的关键词，但在工具中显示搜索量为0甚至没有数据。
那对于这种零搜索量的关键词，有必要为其写一篇博客文章吗？
简单的回答：我们认为是值得的，如果要加上一个限定条件，那就是这些零搜索量关键词必须与你的业务和产品密切相关。
为什么我们会认为即使是零搜索量的关键词，也值得去写相应的文章呢？至少包括以下几点原因：
1、关键词调研工具中展示的数据，并不能100%准确反映用户的真实搜索行为，最终还是以GSC中关键词的展示量为准
比如说这几个关键词在Semrush的搜索量都很低
但其实在GSC中的表现还可以
2、工具存在一定的数据滞后性，现在没有搜索量，不代表以后也没有搜索量
3、一些比较新的行业或产品，工具中还没有相应的数据
比如说电动汽车在2020年以前，搜索量都挺低的，当时行业内做电动车的企业非常少，但从2022年开始有明显的增长
4、当网站内容体量达到一定级别，该写的核心关键词都写得差不多时，长尾零搜索量的关键词便成了当务之急
所以，当前在工具中显示零搜索量，并不表示没有真正的用户搜索需求，只要是跟自己的业务和产品相关，能够解决用户的问题，依然是值得去写相关文章的。
除此之外，围绕零搜索量的关键词写文章，还有几下几点好处。
1. 完善网站的内容体系架构
如果你的网站上，已经有这些零搜索量关键词上一层级的内容承载时，通过为这些零搜索量的关键词撰写内容，可以完善你的整体内容架构，完善整站内链结构，促进上一层级页面的排名。
2. 解决客户的疑惑
很多时候，我们得到这种零搜索量关键词的idea，可能是来自于我们客户的真实疑问，而第三方工具是起不到这种作用的。
如果能从你的客服部门，收集到这种类型的关键词或问题时，就可以基于问题的深度来考虑是到底写一篇完整的文章来解答，还是只需要在网站的FAQ部分解答就够了。
而且，既然是从客服部门收集到的真实客户需求/疑问，通常也意味已经有现成的解决方案和内容了，这比你绞尽脑汁的去创作要省时省力多了。
同时，还能够一定程度缓解客服部门的繁重工作量，当他们遇到类似的客户问题时，可以直接提供已有的网页链接给客户。
3. 助力再营销广告
通过这些零搜索量的文章，从SEO渠道将用户引进来，就可以为他们打标签了。
因此可以在再营销广告中，为这些被标记用户投放广告，获客费用要远低于搜索广告。如果这些内容的确解决了用户的搜索需求，一定程度上也让用户对品牌的信赖度更高，转化率也会更高。
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4. 获得更多的展示位置
虽然这些关键词可能是零搜索量，但是用户在搜索与之相关的其它关键词时，甚至是一些行业大词时，这些内容依然有可能出现在其它的SERP样式中，例如：
△ Google SGE
△ People Also Ask
△ 相关搜索(Related Searches)
△ 精选摘要(Featured Snippet)
– 结 语 –
因此，即使是零搜索量的关键词，只要是与我们的业务和用户真正的搜索需求相关，依然是值得我们为之专门撰写文章的。
它们可以协助提升转化漏斗中用户的转化率，助力其它营销渠道，同时也能带来实实在在的SEO流量，虽然第三方工具可能并未统计到这类关键词的搜索量。
来源公众号：CrossBorderDigital（ID：CrossBorderDigitalSZ）谷歌数字整合营销专家，专注于跨境数字营销全案。
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