随着互联网数字技术的不断迭代，品牌与消费者沟通的渠道也不断迎来新变革。但可以肯定的是，广告投放仍是品牌搭建与消费者联系沟通的有效桥梁，也是品牌屡试不爽的常规传播手段。
由于，广告投放媒体平台的选择变得越来越多样化，各品牌广告主也开始倾向于选择在多个媒体平台布局广告投放，其中包括数字广告、视频广告、电视广告或户外广告等。
有流量就意味着有“曝光量”。广告主也意识到多渠道投放能更大规模地传递品牌信息、触达更多的潜在受众群体。然而，不同平台的属性各异，对消费者心智的影响也不尽相同。
与此同时，这种“割裂式”的广告投放会导致一些可能出现的问题。例如，用相同的信息过度定位个别类型的消费者，以及无法对投放营销效果做出全面的监测。这不仅浪费媒体投放资金，还有可能给用户带来糟糕的体验。
为应对媒体与受众的分化，整合营销日益成为品牌最大化实现其营销收益的捷径之一。如何整合广告媒体投放矩阵，有效传递品牌信息并高效实现品牌触达，成了现代市场营销面临的另一个挑战。
本期将与您分享四个品牌广告投放整合营销案例，一同细剖他们是如何通过整合广告媒体广告投放有效控制传播频次，衡量广告宣传效果和优化客户体验？
在信息过载与注意力稀缺的双重影响下，消费者变得越来越倾向于使用流媒体。加之传统媒体广告投放成本上升的同时，收视率却在大幅下降。达能在意识到这些问题后，决定采取新的广告投放战略。
为减少不必要的广告投放支出，达能与Wavemaker合作，通过Google Marketing Platform来整合其视频广告投放。
通过谷歌的一站式营销管理平台，达能可以在同一个平台上，统一管理并分析所有的视频广告活动，进而能够精确控制广告的频次与持续优化，有效追踪并衡量其视频广告的宣传效果。
达能的数字媒体策划高级经理Kevin Manke表示：“通过识别重复的广告曝光，精确平衡广告曝光频率，避免过度曝光和受众疲劳。从而扩大广告的整体受众规模、优化受众体验，提升视频广告投放的效果。”
根据达能的预估数据，通过此次整合视频广告投放，节省了20%的营销投放成本，与此同时，品牌的整体广告效果提高了50%。
联合利华在阿根廷在推广品牌之初，遇到的最大挑战是，无法有效管理不同媒介广告投放的频率，导致过度曝光而使消费者对品牌感到倦怠。
为提升品牌传播效益，联合利华与Matterkind 合作，使用谷歌Display &Video 360 进行程序化媒体购买，整合其广告投放媒体平台。最大限度减低广告过度曝光，优化提升品牌信息传播范围与受众触达规模。
在一个月内，联合利华实现广告投放覆盖率提升了30%，高效触达海量阿根廷用户，成功打造品牌声量！
“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。” 这句出自约翰·沃纳梅克的经典名言，道出了无数广告主的难以衡量广告效果的难点，与广告投放“乱烧钱”的痛点。
在跨媒介投放广告时，随着投放平台越多，整体的广告效果就越难精确衡量。
在整合广告投放平台前，三得利百事越南饮料有限公司（SPVB ）严重依赖各投放渠道所提供的分析数据。然而，这些碎片化的数据通常未经核实验证过，数据的真实性与质量往往难以保证。
因此，打破数据壁垒、科学衡量整体广告投放成效，成了三得利百事亟待解决的问题。
为有效解决数据的难关、告别“数据孤岛”，三得利百事与广告代理公司Mindshare合作，开展了为期 10 周的测验项目，整合跨渠道媒体的广告投放，多渠道广告效果监测，以提升广告投放效率。
通过本次对广告营销效果的全方位洞察，三得利百事的平均广告投放成本降低了37%，平均受众用户触达成本减少了27%，消费者覆盖率较以往相比提高了1.4倍。
欧莱雅创始人欧仁.舒莱尔（Eugène Schueller）曾说：“欧莱雅的成功是广告的成功。我相信广告的威力。”
但如何系统而全面地衡量评估广告效果，以最大化触达目标受众、优化品牌产品与服务，是欧莱雅一直以来的难点与痛点。
对此，欧莱雅一直致力于寻找能够科学衡量其整合媒体广告活动成效的有效方式，并希望通过分析通过整合广告投放平台以减少品牌的过度曝光，实现全方位的用户覆盖与渗透。
欧莱雅在其 Garnier Greentalk 广告活动中，将所有媒体投放整合于谷歌的 Google Display & Video 360 ，并在该平台上实时衡量广告投放的成效与各渠道投放为品牌所带来的增值效果。
在整合其程序化广告媒体投放后，欧莱雅的广告覆盖率提高了 16%。通过此次营销活动，有效触达130 万用户，实现品牌信息的高效传递。
欧莱雅的广告经理 Nils Lenzko 表示：“现在，我们能够看到每个推广营销活动确切增加的覆盖率，这对我们的广告营销活动的成功评估来说是一大进步。”
在瞬息万变的媒体环境下，接触目标受众与传播有效信息变得越来越困难。
品牌要想让每一笔广告费用都花在刀刃上，实现更优人群的触达，需要学会合理整合媒体投放策略，高效衡量广告投放成效，找到媒介组合营销与提升品牌影响力的最优解！让你的广告投放更精准！更高效！
来源公众号：赛文思数字营销（ID：SEVENS_MKT）专注帮助出海品牌实现品效合一的高效增长。
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