在Facebook上通过视频进行营销是一种很好的方式，可以在目标受众面前获得信息，同时使用更具活力的广告创意。大多数人想要更多更好的视频。
唯一的问题是什么？视频营销对那些没有做过的人来说可能很吓人。
Facebook视频营销的第一战是确保你拥有的视频适合广告活动。当我这么说的时候，我想大多数人都会听到，“你的视频质量很高，价格很贵，而且没有任何缺陷。”这与事实相去甚远。
视频当然有一些最佳实践，但预算支出不是其中之一。在为Facebook营销开发和选择视频创意时，以下是一些你应该记住的事情，顺序不分先后。
一. 选择正确类型的视频内容
首先要知道的是，并不是所有的视频都必须是一个单一的类型。你可以在脸书上使用很多不同类别的视频，并看到积极的结果。这里只有几个。
1.Facebook视频营销举例
我最喜欢的视频类型之一是用户生成的，因为它有很多好处，基本上没有缺点：
(1).这些视频看起来更真实，因为它们是真正的客户拍的。
(2).许多客户都很乐意分享他们喜欢的品牌，所以只要你能让客户满意，只要提出一个简单的要求就很容易获得。
(3).他们向你的潜在客户展示社交证据，因为他们看到的是真实的用户。
(4).客户如果对你的产品兴奋，以至于他们在自己的页面上分享视频。这对企业来说就是免费营销！
2.产品展示
这是一个相当简单的方法，但视频可以成为展示你销售的产品的好方法。这不一定是商业广告风格（尽管如果这对你的观众有效的话，也可以）。它只需要足够让你的观众对从你那里购买感到舒适。我不在网上买我想要的东西的第一个原因是我看不见，也拿不到，不知道它是否有质量问题。
如果做得好，使用产品展示可以直接回答所有这些犹豫。
3.幕后
我们每个人呢都知道做一件我们喜欢的东西需要什么。产品和服务也没什么不同。使用视频来让客户了解你是如何做你所做的事情的。
4.辅导
教程通常更适合更深入的受众，但对某些公司来说可能非常重要。如果你发明了一种全新的产品或服务，但没有人（或很少有人）听说过，那么教程可能是一座金矿。
展示您的解决方案是如何工作的。你打算如何改变我们的生活？有时展示比讲述要好，在这种情况下，视频是最好的方法。使用这些技巧，您可以在家轻松创建高质量的视频。
二. 确保您的视频格式正确–适用于移动设备
我们显然生活在一个多设备的世界里。很可能你今天已经有了至少两种不同的设备。如果我们平时多观察一下别人和自己就会发现手机使用率在直线上升。
我的总体建议是，如果可能的话，同一个视频创建纵向和横向的两个视频，然后利用通过放置和适当使用方向来定制广告的能力
充分利用空间，让您的客户在他们喜欢的设备上获得全屏体验。
三. 在开场白中吸引观众的注意力
我们都在努力吸引客户的注意。在Facebook上有无休止的滑动，他们可以在平台外做很多其他事情。这场战斗的第一步是让某人停止滑动。字面上
视频的前4-6秒至关重要。你的开场白，或者你的视频的钩子，需要足够吸引眼球和有趣，让别人停下来观看。
你可以通过多种不同的方式来实现这一点，但以下是一些想法：
1.问一个重要问题
2.解决一个常见问题
3.展示一些意想不到的东西
4.娱乐喜剧
它不一定是开创性的，但打破Facebook新闻推送的单调并吸引眼球的东西将是你视频活动成功的重要组成部分。
四. 包括明确的行动呼吁
这毕竟是市场营销。我们都知道，无论形式如何，在每个广告单元中都必须使用行动号召。对于Facebook视频广告，在视频周围的文本中包含行动呼吁，但也尽可能在视频本身中包含你的行动呼吁。
你可以让一个人在视频中大声说出来，在屏幕上使用文本，或者两者结合。发挥创意。看看什么最有效，但别忘了把它包括在内。
五. 始终使用标题
我有另一个令人惊讶的数据要告诉你：只有少量的Facebook用户观看有声音的视频。大多数人观看没有声音的视频，这意味着他们要了解你的视频是关于什么的，你需要使用字幕。
当然，给你的视频一个吸引人的开场白。但也要确保吸引人的开场白屏幕上有文字，这样用户就知道它是关于什么的，并且可能会有足够的兴趣打开声音并继续观看。
六. 视频长度
我们都知道注意力持续时间越来越短。这并不是说你的视频只需要几秒钟长，但它们确实需要简洁。
Facebook允许视频长度从1秒到240分钟不等。这是一个相当大的范围。我的建议是，只要你需要表达你的观点，就制作视频，同时尽可能简洁。通常，15到60秒之间的视频效果最好，因为它有点小，易于消化，但只要你与正确的观众交谈，你就可以在这段时间内传达强有力的信息。
七. 为漏斗的所有阶段创建视频
如果你最近读过任何主要的营销博客，你至少对“漏斗”很熟悉。这是买家从第一次看到你的品牌到最终从你那里购买的过程。
在这些阶段中的每一个阶段，这些潜在客户在进行决策过程时都需要不同类型的信息。在漏斗的顶部，高级别的视频最适合将您介绍给您的目标客户。随着你进一步深入，需要更具体的视频。你和你的竞争对手有什么不同？为什么他们要选择你而不是其他人？在漏斗的最底部，最具体的信息和更坚定的行动呼吁适合让你的潜力超过终点线，并最终称他们为客户。
理想情况下，您可以为每个阶段创建视频创意，以与单个图像或旋转图集创意完全相同的方式与观众对话。在制作视频时，请记住，在这个过程中，每个人都处于不同的阶段，可能需要与其他人不同的东西。关于哪种类型的内容最适合每个阶段的更具体的想法，请查看这篇关于基于漏斗的视频广告想法的帖子。
八. 为您的Facebook视频营销活动选择正确的目标
当你在Facebook上创建活动时，你会得到很多活动目标。对于视频营销，你的第一直觉可能是选择视频浏览量活动目标，但这并不是我们唯一可以用于视频的目标。事实上，这种类型的活动可能不是你想从你的活动中得到的。
九. 利用“啊哈”的时刻来划分你的观众
这个短语在任何特定的文化中都可能有其他用途，但我的版本适用于Facebook视频广告，它与用户对你的了解程度有关。“啊哈”时刻是视频中用户应该清楚你是谁和你做什么的时刻。这意味着他们知道你的品牌名称，最好看到你的标志，并了解你提供的产品或服务。
我建议将您的重定目标列表细分为几个：
1.“啊”之前的那些
2.“啊哈”之后的那些
通过这两个细分，您可以创建适当的重定目标活动，让用户正确参与其中，以获得培养。如果用户还没有看到“啊哈”的时刻，你可能应该继续为他们提供广告，解释你的公司以及你可以如何提供帮助。对于那些已经过了“啊哈”时刻的人来说，你可能会转向更复杂或更深入的信息。
计算“啊哈”时刻
如前所述，Facebook视频参与受众是通过使用观看视频的百分比创建的。这意味着我们需要做一些数学运算来创造“啊哈”时刻前后的观众。
举个例子：我们制作了一个56秒长的视频，“啊哈”的时刻大约是36秒。
这个“啊哈”的时刻大约占视频的64%。因此，为了向我们的观众进行适当的营销，我们应该创造一个至少看过75%视频的观众，将他们视为看过“啊哈”时刻，因为50%的大关还没有出现。然后，我们可以为这些用户使用来自渠道下游的信息，并将他们培养到我们营销工作的下一阶段。
Facebook视频营销不应该令人生畏，但有一些事情需要记住，以确保你能从营销中获得最大的收益。希望这些策略能帮助你在创建视频活动时更有信心，并让你走上一条全新的道路！
来源公众号：投手网（ID：toushouappcom）全球广告营销平台-营销界的知乎。
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