根据 Statista 的数据，2020 全球数字营销支出超过了 3781.6 亿美元，而因欺诈行为而造成的损失达 500 亿美元，预计到 2023 年这个数字还会增长至 1000 亿美元。这意味着，品牌营销人员需要对营销欺诈行为有准确的认知和识别能力。
在联盟营销中，也有不同的欺诈行为或异常状态，需要营销人员时刻去关注并处理，以保障营销回报。大部分联盟营销过程都是数字化、自动化的，这也给了欺诈人员机会劫持操作，通过技术手段进行佣金欺诈。其中包括：
- 病毒软件
在无意中点击的弹窗、广告程序或下载的病毒/间谍软件，会隐蔽地将代码植入电脑中，从而骗取佣金结算。
- Cookie 植入
我们知道，联盟营销的订单追踪是通过用户电脑本地的 Cookie 来实现的，那么违规的 Cookie 植入也会导致异常的追踪和结算。
- 域名欺诈
通过设置与品牌网站非常相似的域名，骗取点击之后自动重定向跳转到真实的品牌网站，骗取的点击会被 Cookie 追踪到并核算到转化点击中。
- IP伪造
创建虚假的IP地址来重复点击，生成虚假流量。
- iFrame
通过将无法识别的 1 square pixel 方形像素添加到营销广告中，触发隐藏的第二个链接点击。
- Postback
欺诈人员劫持了交易信息以骗取佣金。
- 折扣码
通过提供虚假的、或未经授权的折扣信息，吸引消费者点击后，使得 Cookie 被添加到消费者的电脑本地中，并通过未来可能发生的销售转化而获取佣金。
上面列举了部分技术手段，帮助大家了解联盟营销中可能会存在的欺诈行为，也是为了更好地运营联盟项目，规避异常佣金损耗，确保优质联盟合作伙伴的利益，构建健康的联盟合作生态。
我们可以采取以下措施，规避联盟营销欺诈风险。
审查并更新联盟项目条款：填补漏洞，从协议层面阻止欺诈、违规行为；保持与联盟合作伙伴的沟通，并严格按照协议条款执行
仔细审核新的加入申请：检查他们的推广渠道（网站）和推广内容，并从上面提到的例子中排查
检查和分析数据：数据的异常往往透露着潜在的问题
- 我们可以从转化引荐的 URL 中审核网站是否有效、内容是否可疑
- 可以检查是否在短时间内通过同一 IP 地址收到多笔转化交易
- 关注子联盟平台的数据；关注异常的流量增长等情况
我们可以做的是，从基础层面审核每一笔转化，当然，说起来容易做起来难，人工审核对于大多数企业都是不现实的，一个系统化、自动化、智能化的运营管理机制是必须的。
来源公众号：FOSHO品牌出海（ID：foshobrand）专注营销SaaS和品牌大数据应用，为出海企业提供ALL-IN-ONE营销解决方案。
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