做好联盟营销（Affiliate Marketing）必须了解的4种素材

联盟营销依赖于联盟客发布内容来吸引受众，这要求品牌营销人员对营销活动、素材进行精细化的运营管理，并不断产出高质量的推广素材。通过为联盟客提供规范的素材，既可以把控沟通内容和统一品牌视觉，也能为联盟客节省时间，提高推广传播的效率。

下面我们来详细介绍，常见且效果显著的推广素材，哪些是营销人员应该关注的，并给出相应的建议！

一、Banner 图

Banner 图片是常用的创意素材，让网站、应用程序等浏览者产生视觉兴趣，吸引潜在客户的注意力。可以包含品牌名称或徽标、优惠券或交易信息、高质量的产品图片和号召性用语，将用户引导至商城主页、产品购买页面或节日活动的落地页。

优化建议：

一张图加一条主信息最有效
与品牌风格和视觉规范保持一致
较小的文件加载速度更快
使用标准横幅尺寸
尽可能使用 PNG 格式

博客、网站等联盟客在页面开发时留出的 Banner 广告位，对图片尺寸的规定基本一致（Google 等广告位同理），我们可以根据常见、受欢迎的尺寸要求，准备相应的 Banner 素材给到联盟客。

常见标准尺寸如下：

Size	Style
468 x 60	Full Banner
728 x 90	Leaderboard
336 x 280	Square
300 x 250	Square
250 x 250	Square
160 x 600	Skyscraper
120 x 600	Skyscraper
120 x 240	Small Skyscraper
240 x 400	Fat Skyscraper
234 x 60	Half Banner
180 x 150	Rectangle
125 x 125	Square Button
120 x 90	Button
120 x 60	Button
88 x 31	Button

其他常见尺寸如下：

Size	Style
120 x 30	Button
230 x 33	Small Banner
728 x 210	Large Leaderboard
720 x 300	Large Leaderboard
500 x 350	Pop-up
550 x 480	Pop-up
300 x 600	Half Page Banner
94 x 15	Blog Button

上面为完整的尺寸推荐，大家可以根据现有的联盟客资源、合作联盟客的具体需求，来选择性地准备相应尺寸。定期监控 Banner 的点击转化数据，跟踪联盟客的需求，并对 Banner 素材进行替换。

二、文本+链接

提前拟定推广用的锚文本，并加上相应的跳转链接，联盟客可以更便捷地将内容植入到推广的文字内容中。建议提供不同类型、不同方向的文案描述，如产品名称、产品卖点描述、号召语、促销信息、品牌和官网，满足联盟客的不同编辑需求。同时，还可以建议或激励联盟客，将内容添加到过去流量高的相关文章内容中，以提高曝光和点击率。

三、视频

之前我们介绍过，如何用YouTube做好联盟营销（点击阅读），并讲解了5种流行的视频类型，其中内容是相通的。

Explainer Videos 产品讲解
几乎 9/10（Trustpilot, 2020）的消费者会在购买前浏览产品测评和讲解，视频内容则能更好地展示和介绍产品细节，帮助影响转化。观看该类视频的人已经对产品产生兴趣，更容易实现销售转化。具有指导意义的实用视频，更容易让消费者产生信任、深入了解产品、并下单购买。
Entertaining Videos 趣味视频
多样性的趣味视频可以触达不同类型的受众，以下方向供参考：- 消费者使用产品的场景呈现- 产品创意用法/玩法- 公司团队/产品生产和推广的趣味花絮