一周SEO资讯和分享：10月接连推出Spam更新和核心算法更新 | 流量下降分析方法 | 新版外链指南 | AI 新爬虫

【更新】Google 接连推出10月网络垃圾更新和核心算法更新

Google 在 10 月 4 日和 5 日接连推出网络垃圾更新 Spam Update 、核心算法更新 Core Update。这 2 个算法预计在 10/18~10/20上线完成。

这次的 Spam Update 有提到主要清理中文、土耳其语、越南语、印尼语、印地语等语言的垃圾内容，其中包含隐藏内容、黑客攻击、自动生成和抓取等形式。其中有提到中文，但不确定是具体哪种方式会被处理。

而 10 月核心算法更新，未透露任何信息。

最近几个月算法上线尤其频繁，接连上线的算法有：

• 8.22 核心算法更新
• 9.14 实用内容更新
• 10.4 网络垃圾更新
• 10.5 核心算法更新

所以，建议各位站长近期多关注网站的流量变化情况。我们后续也将继续更新算法的影响等情况。

【好文】Google 搜索流量下降的分析方法

这是 Google 博客分享的内容，思路清晰，有具体实例，且已有中文版，建议阅读下（注：我之前也有一篇类似的分析文章）。

文中先列举了流量下降的几种曲线，分别是整站级问题（手动处罚、强烈的算法影响）、季节性波动、网页级问题（算法变化、市场热度下降）、数据报告差错。如下图。

然后具体讲解了几种常见的问题类型，如：技术问题、安全问题、政策违反和手动处罚、算法变化、搜索兴趣下降、近期网站改动。

其次分享了几种数据分析的常见操作方法，比如：

• 时间轴拉长到16个月
• 同期对比查看趋势变化
• 细分不同的搜索类型，如网页/图片商品/新闻
• 监控平均排名
• 查看受影响网页，如观察下降最明显的是哪些网页

最后还需要根据 Google trends 分析下行业趋势，排除外部市场影响。

文章链接：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops?hl=zh-cn

【数据】利用 Search Console 气泡图改进 SEO 效果

另一篇 Google 的博客文章，数据方法也非常好用，也推荐试用下。

连接 Looker Studio 的气泡图报表，可以将GSC 的数据导入其中形成气泡图，来分析网站整体的数据情况（博客中有气泡图链接，点击授权即可试用，非常方便）。

具体操作可以看下图：

上面1~5 点操作不具体讲了，就说6~8：

• 6 是纵轴，代表平均排名，每个气泡对应一个关键词，纵轴座标就是这个关键词的平均排名，越往上排名越靠前；
• 7 是横轴，代表 CTR，横轴座标就是每个关键词的 CTR，越往右 CTR 越高；
• 8 是两条横向和纵向的虚线，代表所有关键词的平均排名和平均 CTR

气泡图的分析方法就是按照横竖两条虚线，划分成 4 个坐标系，如下图：

下面是每个象限的分析情况：

• 第一象限 – 排名靠前，点击率高：已经很好了，无需操作，继续观察；
• 第二象限 – 排名低，点击率高：潜力巨大。如果能重点优化排名，能带来明显提升；
• 第三象限 – 排名低，点击率低：如果是相关内容，可能是个好的开始，因为至少有流量和点击进来了；
• 第四象限 – 排名高，点击率低：这里要重点优化 CTR 了，比如加入结构化数据；看下 Description 中是否把重要信息已经展示；或者不相关的关键词，可以考虑删除

整体上，这个分析方法我还是第一次使用，星球里的朋友也说气泡图非常好用，强烈推荐，所以建议试用一下。

文章链接：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/bubble-chart-analysis?hl=zh-cn（包含气泡图的报表链接）

【好文】Canonical 标签的全解读  – Ebere Jonathan

Ebere Jonathan 分享了如何用 Canonical 标签解决网站中的重复页面问题。

首先，就是列举了几种重复内容的情况，比如 HTTP 和 HTTPS、www 和不带 www、UTM 参数的网页、翻页、多语言网页、移动端网页等；

其次，解释了 Canonical 标签有何帮助、Google 如何确定页面的规范版本 ，以及如何发现网站中存在的 URL 规范问题；

最后，Canonical 标签如何添加，以及常见的问题。

算是一个 Canonical 标签的全解读，所以如果你有这些问题，可以具体看下。

文章链接：https://www.womenintechseo.com/knowledge/dealing-with-duplicate-content-canonicalization-in-detail/

【好文】Ahrefs 刚更新的外链建设指南 – Tim Soulo

这是 Tim Soulo 刚更新的 Ahrefs 上的外链指南文章。

他说每次更新看到去年的文档都看不下去，看来确实是外链的思路和方法都有改变，他本人的理解也在变化。

外链的基础知识先不讲，重点讲下如何建立外链这部分，主要有 4 个方法：

1. 添加和提交链接：比如社媒的资料栏的设置、企业目录网站提交、第三方评论网站的链接、发布到论坛或问答网站等；这种链接最大的问题是数量有限；
2. 请求链接：主要是联系网站站长来添加自己的网站链接，典型的就是外链的 Outreach，有访客博客发帖、失效链接替换、HARO 链接等方式，不过成功率一直不太高；
3. 购买外链：这是最简单实现的，但也是 Google 打击最严重的；基本乙方公司都用这种方式，但其实有效率非常低，甚至会有负面作用；
4. 获取外链：就是发布一些独特内容，吸引其他网站主动引用来获取链接，比如内部的专有数据、实验结果、深度调查、爆炸新闻等，这种成本也挺高。

第二部分就分享了外链最关注的 5 个纬度，分别是权威度、相关性、锚文本、链接位置、指向页面。

第三部分分享了外链建设的几种有效策略方法：

1. 复制竞手的外链
2. 如何给特定页面和关键词创建外链
3. 创建容易获取链接的内容和页面，比如行业调查、在线工具、操作指南等
4. 访客博客发帖

最后是一些外链建设的工具，当然以 Ahrefs 工具为主，也有 Google alerts、hunter.io。

总之，内容还是很清晰，也有一些最新的思路和方法。

如果是老手，建议大概浏览一下；如果是新手，可以详细阅读。

文章链接：https://ahrefs.com/blog/link-building/

【AI】Google 发布 AI 抓取的新爬虫 Google-Extend

Google 发布了新的 Googlebot，名为 Google-Extended，主要是用来控制 Google Bard 和 Vertex AI 对网站内容的使用。

如果你不希望自己网站内容被 Google Bard 使用，那可以用 robots.txt 将 Google AI 爬虫屏蔽掉。

不过需要注意的是 Google-Extended 没有单独的 User-Agent 字符串。因为抓取环节是现有的 Google UA 来进行；不过可以使用 robots.txt  进行使用控制，这一点还是有点奇怪。

另外，OpenAI 的 ChatGPT AI 爬虫现在也有很多网站进行屏蔽，之前有整理过那些屏蔽 OpenAI GPTBot的全球热门网站。

参考链接：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/overview-google-crawlers?hl=zh-cn#google-extended