随着网站的Favicon和网站名称(Site Name)现在同时出现在Google移动端和桌面搜索结果中，因此确保两者都正确显示非常重要。本文主要介绍Google如何在搜索结果中生成网站名称(Site Name)以及如何解决错误网站名称的问题。
例如，以下是Newegg和Best Buy在搜索结果中出现的网站名称(Site Name)的示例：
2019年5月，Google在移动搜索结果中率先推出了Favicon和网站名称(Site Name)的SERP展示样式。
2023年3月，Google终于在桌面端也同样应用了该SERP展示样式。
Google在其官方文档中解释说，他们使用了多个信号来创建网站名称。
通过部署Website类型的结构化数据代码，可以影响搜索结果中的网站名称展示。强烈建议在提供名称同时，也填写好alternateName属性。
如下为 Website 类型结构化数据代码示例：
<html>
<head>
<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context” : “https://schema.org”,
“@type” : “WebSite”,
“name” : “Example Company”,
“alternateName” : “EC”,
“url” : “https://example.com/”,
“potentialAction”: {
“@type”: “SearchAction”,
“target”: {
“@type”: “EntryPoint”,
“urlTemplate”: “https://query.example.com/search?q={search_term_string}”
},
“query-input”: “required name=search_term_string”
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
这是Google用来了解网站名称的另一个信号，所以请确保您的品牌名称在Title标签中正确显示(尤其是在首页中)。
请确保在首页的H标签中(尤其是H1)准确使用了您希望Google用作网站名称的品牌名称。
Google还可以使用open graph标签og:site_name来了解要使用哪个网站名称。
基于我帮助很多公司解决网站名称异常问题的经验，分享如下7点建议：
强烈建议将准确的Website类型结构化数据代码部署到您的网站首页，并提供名称和alternateName属性。
添加结构化数据并验证其有效后，应该在Google Search Console (GSC)中请求对您的首页重新进行抓取和索引。
Note：Google重新抓取您的首页，获取结构化数据可能需要一些时间，请耐心等待。
如果用户可以同时通过带www和不带www的URL版本访问，或者可同时通过http版本和https版本的URL访问，那么我强烈建议将非规范版本URL 301重定向到规范版本。
例如，如果带www的URL是您网站的规范版本，则将不带www的URL版本重定向到带www的版本，并且始终确保将所有http版本URL重定向到https版本URL。
如果由于某种原因，实在无法重定向非规范版本，那么请确保在所有版本的主页上使用相同的Website类型结构化数据。
网站的首页必须能够被Google抓取，否则它可能无法准确生成网站名称。确保您没有通过robots.txt错误地阻止首页。
此外，确保它是可索引的，不包含使用noindex的meta robots标签或x-robots-tag。
Google提供了一个包含网站名称内容指南的部分。我强烈建议查看这些指南，以确保没有违反相应规则。例如，选择一个独特的名称，一个不会误导的名称，并仔细检查Google的搜索内容政策。
此外，使用简洁、公认的名称。不要提供超长的名称，由于设备限制，Google可能会截断网站名称。
Google只检查您的首页来创建网站名称，所以在首页上使用该名称时要保持一致。例如，确保您的Title标签、结构化数据代码、H标签和og:site_name都一致地使用您所需的网站名称。
如果您的首页被自动重定向到另一个位置（如子目录），那么Google将使用您重定向到的目标URL的网站名称。
所以，如果您的首页被重定向到/en/或类似的地方，那么Google将根据/en/ URL上的网站名称来在SERP中展示。所以请确保最终被重定向的目标URL的网站名称是你想展示的品牌名称。
如之前所述，Google在重新抓取首页并处理更改之前，可能需要几天或更长时间才能更新SERP中的网站名称。我建议在请求对首页进行索引（更改实施后）的基础上，定期通过Chrome的隐身模式检查搜索结果。
我注意到有一些网站的网站名称更新相对较快，而有些网站则需要更长时间。
希望这篇文章帮助您更深入地了解Google如何在搜索结果中生成网站名称以及如何解决显示异常的问题。
Favicon和网站名称同时出现在移动端和桌面搜索结果中，这种SERP展示样式可能会影响用户对您品牌的看法，以及在搜索结果中的点击率。
确保您的网站名称在所有搜索结果中都是准确和一致的，这对于品牌形象和用户信任至关重要。
来源公众号：CrossBorderDigital（ID：CrossBorderDigitalSZ）谷歌数字整合营销专家，专注于跨境数字营销全案。
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