Yandex SEO和Google SEO有啥区别？你必须要了解的一些事儿（5000字长文）

最近筋斗云SEO服务有做一些俄罗斯市场的SEO，而做俄罗斯的SEO相当于就是要做Yandex的SEO。对比Google的SEO优化，其实有比较多的区别，但总体算法、逻辑等等都大致相似。本文从Linus自己的研究和搜集的公开信息，对比一下Google和Yandex的收录、排名的逻辑区别，会从内容、外链、收录、算法、广告等给大家说个概览。

Yandex是啥：从割据天下到一方诸侯

Yandex之于俄罗斯的地位，通常被称为“俄罗斯的谷歌”，同时也是俄语中最大的互联网搜索引擎，相当于百度在国内的地位。但Yandex更强，提供的服务要比国外的 Google、国内的百度或阿里腾讯要多得多，Linus想了想，它相当于国内百度、滴滴打车、淘宝、美团外卖、高德地图、爱奇艺、Podcast、360浏览器、网易邮箱等服务的集合体，并以Yandex Search为主要入口。

Linus找了一张很形象的图，在俄罗斯的人在一天怎么用到Yandex旗下的产品：

根据路透莫斯科2月15日的消息：俄罗斯互联网巨头 Yandex 周三公布，2022年营收增长46% ，至5217亿卢布(约合70.5亿美元) ，随着主要竞争对手谷歌(Google)在去年3月退出市场，该公司在在线广告领域的主导地位得到加强。所以大家做俄罗斯市场的，逃不掉做Yandex的广告和SEO，关于谷歌广告和Yandex的区别见本文最下方。

然鹅，2023年，就是1月底，Yandex大部分的产品源码遭到泄露，这给我们的分析带来了更多可能。毕竟上一次搜索引擎的相关数据泄露，或许要追溯到零几年的AltaVista公开代码和2015年的黑市Yandex前雇员出售代码……这就暂时略过。

根据推上的各位大神研究观测 Yandex 和 Google 有 70% 左右的搜索结果是相同的（因为Yandex搜索引擎部门有很多人来自于Google），所以研究 Yandex 四舍五入也相当于研究 Google。可想而知，Yandex的代码其实很有研究价值，然而虽然代码泄露了，对于大多数普通用户而言，理解和运行搜索引擎的代码可能是非常困难的，因为它通常是复杂的软件工程系统，需要专业知识和基础设施来运行或者解析。

但这不是巧了吗？作为网络安全&程序员出身的Linus刚好能够看得懂，在翼果科技的SEO算法研究组里面也有足够的资源去分析，所以我们下载了所有的代码去看。然而通篇都是C++和Python混合编写的代码让人看得脑壳痛。这个事件已经过去近半年，忙里抽空里好一顿分析，过几天（或者几周……）发一下我的分析情况，Yandex有1800+个的排名因素，可以持续关注哦。（下图为分析的排名因素代码）

下面就来说一下谷歌SEO和Yandex SEO的异同：

当地市场：地域区别和本地化

上文已经说了一堆，核心要点其实就是——Yandex 几乎垄断了俄罗斯和前苏联加盟共和国的搜索业务（包括乌克兰），它的主要重点是为当地服务。但Google是全球通用的搜索引擎，必须要考虑到各个国家的情况、需要优化的语言，是否有文化gap、用户的复杂性和多样性的内容。

谷歌当然也优先考虑本地化，但 Yandex 基本上忽略了缺乏俄罗斯特定定位和吸引力的网站。在优化和开发过程中始终把受众放在首位。所以英语和非.ru的域名，其实排名上天然就处于劣势，但并不是说不能做，但可能会花更多的力气。比如下图，使用英文同样会返回俄文的结果。

所以，以下是一些本地化的建议，尤其是由于战争民族主义盛行的当前，你一定要记住不要踩坑：

确保网站包括联系信息，about-us等页面有俄罗斯地址和电话号码，尤其记得要用ru的邮箱，没有就去想办法注册一个，不要偷懒；
为俄罗斯用户创建特定于俄罗斯的页面和内容，有本地化的一些词汇，比如在莫斯科的xxx建议。
将网页翻译成俄文，或购买 .ru 的域名
如果你是C端网站，请务必为产品定价指定俄罗斯卢布，而不要使用美元or其他货币
务必在Yandex投点广告，除非你的行业不能投
如果你不懂俄文，请务必招一个翻译或本地人，不要用机翻，出问题的太多了
某些客户会对于非俄罗斯市场的公司或者产品有天然的恶感，所以从商业角度来说，要看你是否要持续投入俄罗斯市场运作，此处就不展开多说了
在Yandex Webmaster（就是Yandex的Google Search Console）做区域绑定，帮助 Yandex 在正确的 SERP 地理位置中显示它们，并确保它们被目标用户群看到（但这个是面对非常本地化市场的操作，如果你面对的是全国，不要乱来）

Index：索引的速度

Yandex 索引新页面或更新页面的速度比 Google 快得多，跟Bing的IndexNow一样，相对小众一些的搜索引擎Yandex也有类似于这种快速收录的操作。

在某些情况下，Yandex 可以在几分钟或几小时内为新内容建立索引。谷歌爬虫通常需要几天甚至几周的时间来发现和索引新的网页，特别是对于权限较低的新网站，但当我们把一个网站持续运作好的话，其实收录时间会非常地快。

Yandex 的快速索引提供了一个潜在的SEO机会，就是如果你频繁更新文章，那么你可以更加快地获得排名。比如新产品发布、博客文章、视频和其他动态内容一旦发布，将在 Yandex 更快地看到一些效果。

所以，如果你的站点有正确的 URL 结构和站点地图，其实对于Yandex 爬虫的有更重要的指导性，你可以通过 Yandex 的 Webmaster 后台查看错误，他的使用其实和Google Search Console相差无几：

https://webmaster.yandex.com/

外链：懂的都懂

Yandex 已知有类似的算法来对抗像 Google 反对的链接操纵，并且自从2005年的 Nepot 过滤器之后就有了。而外链反垃圾这块和谷歌大差不差，从源码泄露和普遍的反应来看，与 Yandex 有关的外链建设的可能涉及以下方面：

外链有不同的数量、频率自然
有品牌词和商业关键字作为锚文本
外链的网站年龄、外链的存在时长会对外链质量有
基于主题的相关性，是否上下文相关
链接的相关性，考虑到每个链接的质量和每个链接的主题
具有高质量（长尾词）关键字的入站链接的百分比

一些要注意的点，这个是通用的认知：

网站反向链接的好坏比例，或者说是垃圾占比
链接到站点的频率是否过高
是否为PBN或者sponsor链接

其实外链这块挺复杂的，Linus所在的翼果科技筋斗云SEO服务同样也会面临不少挑战，但除了Google有批量的工具，Bing有单个链接的disvow以外，Yandex是没有disvow的工具的，所以，如果受到了垃圾外链的侵害，我个人感觉和SEO小平老师的看法是一样的，垃圾外链在当前（2023年）的作用很可能是0，而不是负数。所以核心还是要去建设质量高的外链，但什么是质量高的外链，又是一个大课题……

关键词：小区别

理解关键词在两个搜索引擎中的作用是非常重要的。Google 的高级算法考虑了上下文和意图，因此可以合并变体和相关术语，并且用到了BERT模型来预判用户的输入。相比之下，Yandex 更喜欢精确的关键词匹配，所以你应该懂的？其他的就没有什么差别了，都是很常规的SEO调研操作，唯一的困难只是你可能不太懂俄文，但翻译软件在手天下我有 :)

内容：YYDS

这两个搜索引擎都越来越关注内容的实用性以及搜索和网站的可用性。谷歌已经推出了未来将使用的生成式人工智能界面，就是我之前提到过的 SGE，当前已经有很多人收到定向测试的邮件，只是暂时还没有全量开放。

而Yandex还没有呈现类似的界面，但推出了新版本的搜索，同样考虑了上下文并预测用户的需求，并对于有历史的连续查询可能会有不一样的结果。例如，系统会记住请求并提供有关相关主题或潜在有趣的商品和服务的材料。

使用人工智能的搜索在搜索引擎优化推广方面将变得更加商业化和复杂化，也有很多人怀疑是不是会打击到专业人员的SEO。但据Google和普遍有的观点来说，生成式AI答案在当前几年内来说，暂时仍将是一项附加功能，而非主要功能，只能用于辅助查询。但会从关注精确的关键词转向关注内容的实用性和易用性，以及网站的质量、权威性、专业性和可靠性。

但最最最重要的还是内容是否对用户有用、是否说到点子上、是不是能够满足用户的搜索需求。

这和Google E-E-A-T是一致的，而Yandex的网站质量指数（LCS或者IKS分数，可以参考文末链接）和 Proxima算法，以及和处理低质、重复内容Google Penguin企鹅算法对应的Yandex AGS算法也是相通的。企鹅算法其实大致相似，我们接下来就说说其他的算法：

算法：Google PageRank vs Yandex Proxima

Google里面的PageRank大家可能相对熟悉，它算是一个衡量外链的算法，属于搜索引擎算法的有一部分，除此之外还有各种算法比如企鹅算法等等，但有的时候也有人将 PageRank 当做 SEO 的排名因素算法，但无伤大雅，大家根据上下文理解就好。

而 Yandex Proxima 算法是一个 Yandex 的搜索质量指标，它考虑到了网站的质量和相关性，对于那些属于 YMYL 类别(你的钱，你的生活)的网站尤其重要：

访问者是否会在网站上解决他的问题
用户对网站的忠诚度如何，停留时间和跳出率是多少
“有用”和“广告”内容的比例是多少，是否有过多的广告页面
该网站如何比较其他相关网站的查询等等

统计：Google Analytics VS Yandex Metrics

Yandex Metrika 是 Yandex 的一项免费服务，旨在帮助每位网站所有者分析其网站的不同参数和指标，其实就是Yandex体系下的统计。你可以访问 metrika.yandex.ru 来绑定，也可以通过它来看各种广告，因为它也和GA一样内置了广告相关的设置。

步骤也很简单，几乎和GA绑定一模一样，如果你要用的话，直接看着图片一个个操作下去就行：

创建一个新的 Yandex Metrics 计数器
设置 Yandex Metrics 计数器
在网站上安装 Yandex Metrics 代码，并通过谷歌标签管理器安装 Yandex Metrics
检查 Yandex Metrics 是否安装正确，可以通过谷歌 Chrome 浏览器扩展 Yandex Metrica 调试器验证 Yandex Metrica 安装情况

比较大的区别是，Yandex有个heatmap功能，而且是免费的，这个其实还不错：

其他SEO？

通用的一些操作，比如移动端优化、性能优化、元字段的描述、合理的导航结构、面包屑、404页面、H标签排布等等，其实每个搜索引擎都会重视，所以一个网站做好了，自然而然地可能就会被所有搜索引擎收录，只要你没有在robots里面去增加disallow。

还有其他的一些小点，我举些例子：

meta keywords 在yandex似乎还是在使用的指标，所以你的网站也要添加上这一点，但Google会无视掉
Google 中标题的平均长度为 70 个字符，描述为 140 个字符。在 Yandex 中分别为 80 和 170 个字符。其实元标签的长度并不会影响推广的效果，但你想同时做两个搜索引擎，你需要关注Google的限制。
Yandex似乎可能是因为性能问题，基本上对于要渲染的JS页面有比较差的收录和支持，虽然Yandex声称在19年的Vega织女星算法（AI预渲染，有点复杂）有对单页面有更好的支持，但实测还是一般般。而Google有不同爬虫的分级，其实资源会更多。对于某些网站来说，如果你没有做服务端渲染，其实有的时候也会有正确收录，但要看网站性质，这里也是一个比较麻烦的问题。但Linus还是非常建议，能静态化必须静态化，把困难留给自己，把便利让给搜索引擎爬虫。

Yandex和Google广告的区别

这下来到我不那么擅长的广告领域了，但我有从一些公开数据里面、并和一些俄罗斯投放同学聊过，位置也和Google差不多，上三下四：

广告工具在 Yandex 里面叫 Yandex Direct，和 Google Adwords 相比主要的区别是这些：

市场份额: 截至2021年8月，谷歌在俄罗斯的市场份额为54.73% ，Yandex 紧随其后，为43.02% 。然而当前的2023年8月，谷歌当前已经退出了市场，Yandex已经是俄罗斯的搜索引擎霸主。
广告格式: Yandex Direct 最近增加了主要广告标题的字符数量，允许最多56个带句读的字符。另一方面，谷歌广告允许在标题中包含三个不同的部分，每个部分最多30个字符。
关键字匹配: Google 广告使用三种类型的关键字匹配: 广义匹配、短语匹配和精确匹配。Yandex Direct 使用运算符进行关键字匹配。
活动成本: 谷歌广告没有最低预算，而 Yandex Direct 需要每天至少1000卢布的预算（共享账户）。这两个平台都有类似的计算每次点击成本(CPC)的系统。详情可查看 https://yandex.com/support/direct/payments/shared-account.html?lang=zh
广告位置: 两个平台都使用与质量相关的指标来确定广告位置: Google 使用质量得分，Yandex 使用质量系数。
高级广告: 在 Yandex 上，高性能广告变成高级广告，直接显示在搜索查询下方。谷歌广告没有类似的收费系统，但表现更好的广告确实获得了更高的定位。
基于图像的广告: 谷歌广告使用谷歌显示器和谷歌购物为基于图像的广告，而 Yandex Direct 使用的系统称为品牌意识广告。

以下是Yandex的收费标准，简单看看：

谷歌广告可能大家更熟悉一些，如果你想要知道更多，建议你看下Yandex的官方说明 https://yandex.com/adv/products/search

Last word

关于其他要求、过滤和处罚，搜索引擎的规则具有类似的性质。网站可能会因为以下问题被类似的算法降级：缺乏文本内容、缺乏原创性、关键词过多或内容质量低、缺乏明确的主题、存在来自不受欢迎和垃圾网站的链接以及试图操纵算法，Google、Yandex乃至于所有的搜索引擎评判方式都是一样的。

总体上来说，我们只要遵循Google的规范，加上本地化的适配和Yandex站长管理工具，其实就相当于Yandex的排名优化。坚持高质量的建设内容、外链，永远都是所有SEO正确的方式。

*后记：感觉我可能在某些概念有所混淆，可能我对Yandex不算特别熟悉，后续如果我的观点和知识面发生了变化，我也会知会大家我的新发现。

参考链接

36氪-前雇员“叛变”，泄露了老东家 44.7 GB 的源码：https://m.36kr.com/p/2107373037586562
Yahoo Finance-Russia’s Yandex beats FY revenue target after Google pulls advertising：https://finance.yahoo.com/news/russias-yandex-beats-fy-revenue-100009812.html
SlideShare-Yandex Ecosystem：https://www.slideshare.net/AngelinaAngieIsenov/yandex-ecosystem
Yandex Advertisement：https://yandex.com/adv/products/search
Yoast-How to add your website to Yandex Webmaster Tools: https://yoast.com/help/how-to-connect-your-website-to-yandex-webmaster-tools/
RussiaSearchNews-What Is Yandex Proxima?：https://russiansearchnews.com/articles/what-is-yandex-proxima/
SEJ-10 Biggest Differences Between Yandex & Google SEO：https://www.searchenginejournal.com/9-biggest-differences-yandex-vs-google-seo/168628/
SEJ-Yandex’s Artificial Intelligence & Machine Learning Algorithms：https://www.searchenginejournal.com/yandex-artificial-intelligence-machine-learning-algorithms/332945/