当谷歌对错误的页面进行排名时该怎么办？

Kenyth 2023.09.16

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与谷歌算法斗智斗勇的日常中，可能你也碰到过这样的情况：兴冲冲地优化维护一轮的网站页面，发布之后却得不到谷歌的赏识，更为费解的是，另一个不那么重要的页面却抢了这个页面的关键词排名，这样憋屈的情况在SEO的实战过程中不算少见，业内会将其称之为：错误页面排名（Wrong Page Ranking）。

每个网站运营人员都不希望一些有价值且重要的页面一直没有得到应有的关注，错失触及用户的机会，而与之不太相关的页面却获得了高排名。实际上这样的状况是有办法解决的，本文将介绍如何排查和解决Google错误页面排名问题。我们将探讨一些常见的原因和可能的解决方法，帮助网站页面重新在搜索结果中获得应有的地位。

Wrong Page Ranking的定义

页面在SEO优化后依然没有在特定的目标关键词上获取应有的排名，Google却排上了另一个页面。换句话说，Google因为某些原因，并不认为当前优化过的页面是竞争某批关键词的最佳页面。从最终的结果来看，这个优化过的页面依然无法达到精准引流的效果。

此外，“排错页面”的这一现象也会影响用户体验，有可能会导致网站流量减少，或页面转化率降低的情况。

“排错页面”的表现

页面能够获取流量，但引流的高流量关键词并不是本页面内容的核心主题，所以页面到访的流量并不精准，如果这批引流词能够分散到更相关的页面（p.s.站内可能存在，也可能不存在对应的页面），才会达成更有效的转化。
排上去的页面实际上并不能响应来到该页面的用户搜索诉求。（也就是：说不通为什么页面能排上去，比如：用户需要的信息理应要用产品页展示，但谷歌却排了一个信息老旧、用户不常到访的页面）
页面本应达成某种目标但效果并不符合期待。（比如：页面标题党）
文章页排到了转化词对应的SERP上，但这个词本应该用那些能够带来创收的页面去排。（比如：产品页、产品的分类页，或者着陆页）

Wrong Page Ranking的原因

页面不匹配用户的搜索意图（也可以理解为我们的想法和谷歌的想法有偏差）
关键词竞争

提示：换句话说，谷歌对关键词的理解会不断变化，对应的SERP也可能会经历洗牌的情况。

当我们处理重要的关键词在网站的布局时，也就是考虑是否要新增页面竞争重要的关键词时，需要先检查好：

是否有类似的、主题相关的页面排上了该关键词 —— 以避免关键词竞争。
如果已经有页面，需要进一步校对这个页面的数据情况 —— 以避免影响希望优化的词相关变体或长尾词的排名情况，影响对应页面的数据。

页面能够匹配Search Intent，就不算排错页面

可以理解为：站点的每个页面都有对应的目标关键词，而关键词背后代表的用户意图不完全相同，只要页面能够满足用户意图，便是比较理想的结果。而如果在用户意图明确、且产品提供的服务能够高度贴合需求的情况下，或者有下载转化价值高的页面参与热门关键词的竞争、且能够获得比较高的排名的时候，也不一定算是“Wrong Page Ranking”。

不妨看一下这个案例：

对应的SERP构成：包含了资讯站的How-to资讯（PCmag）、谷歌官方的指引文档、YouTube视频教程、符合用户意图的在线编辑工具，以及若干SAAS 产品的blog文章页。

其实从引导用户达成试用产品或注册账户的转化方向来看，产品页的转化能力会比一般的教程文章页或测评汇总页面要更强。

所以如果想要通过SEO手段，提升站点在这个词获取排名的能力，也不一定需要依靠优化对应的How-to文章页在这个关键词上的布局。

那么在站内既有How to Edit YouTube Video Online文章页，又有匹配用户需求的在线工具产品页的情况下，产品页能够参与这个词的排名竞争反倒是更有利于转化的结果，此时就不完全算排错页面了。

（但SERP的第一页真的可以很长，意味着排名越前，确实机会越多……）

有了以上的背景知识，如果确认网站确实出现了排错页面的现象时，可参考以下的做法：

Wrong Page Ranking解决方案

核心：理解用户的搜索意图。

方向：调研SERP结果页，结合实际的站点数据情况，制定优化方案。

步骤一：对关键词的意图进行分类

不同的关键词可归类为：交易型、导航型、资讯型；

如果你希望用产品页去竞争某一个核心词，留意SERP前10展示的结果是否会包含产品页类型的页面。

透过以下这个案例我们可以了解到，自然搜索渠道排名靠前的页面均为第三方的权威测评文章，并无特定的产品页或者商品分类页，所以通过产品页去竞争best budget laptops 2023这个词会希望会比较渺茫。

步骤二：评估内容质量

确保页面呈现的方式是能够贴合搜索意图的时候，可以从这些角度去排查内容是否有针对性的优化：

标题、Description是否包含核心关键词。
前20页面的文章内容篇幅大概在什么样的范围。
竞争对手是否采用了其它近似语义的变体关键词，并需要将相关的内容补回文章里。
页面是否有呼应用户更深的诉求，换句话说，就是内容是否有深度，具备一定的洞察。

步骤三：检查内链

优化完之后，可以在相关话题中找3-5个高权重的页面为已优化的页面做内链，传递权重，注意锚文本的相关度。

GSC和Ahrefs均可以检查内链情况：

Ahrefs检查页面内链

GSC检查页面内链

步骤四：检查外链

是否有大量的外链指向了另一个错误的页面，并且相应的锚文本为本轮优化的文章所希望排到的词？

另外，如果希望竞争的关键词比较热门，也可以考虑获取更多的外链资源，帮助期望排名的页面能够有更好的效果。外链相关的信息可以通过Ahrefs的KD指标，以及统计的Backlinks数量了解详情。如：

Ahrefs检查KD

Ahrefs调研外链指标情况

步骤五：检查其它可能影响排名的数据指标

可以关注和交互相关的指标（engagement），这些信息能够帮你评判你的内容是否真的对用户有帮助，避免出现如下指标异常的情况：

高跳出率
低点击率
差劲的页面转化率

同时可以考虑使用Clarity观察用户在页面的交互情况。如：页面内容篇幅偏长，但仅有25%的用户在首屏展示后继续阅读，并且首屏转化率偏低，出现这样的情况有可能是因为内容不够吸引用户，可以考虑重写。

（仅示意：留意用户留存）

步骤六：技术SEO方向

检查页面加载速度，使用工具：https://pagespeed.web.dev/
301重定向（同样也是下文Deoptimization的方式之一）

另一个方向 (Deoptimization)

含义：降低或者去掉无关页面上的所有和现页面竞争的关键词内容，并且重新调整对应的内链结构，将关联到无关页面的链接全部指向正确的页面。

以下建议参考自：What to do when the wrong page ranks for a keyword（https://searchengineland.com/wrong-page-ranking-390988）

At this point, it’s important to note that you are at risk of losing your rank – and the traffic that comes with it – altogether. But the goal of SEO is not just to earn traffic but to earn qualified traffic that supports business goals.

需要说明的是，这个方法存在一定的风险，有可能两个页面都会丢失排名，导致页面整体流量减少。但是，SEO的目标不仅仅是获取流量，而更像是尽量获取那些能够推进项目目标达成的有效流量。

具体的步骤指引如下：

第一步：找到期望参与排名的页面

先评估希望竞争的关键词应该要用站内的哪个页面去参与排名。

此时需要调研SERP，关注排名靠前的页面会是什么类型。如果目标关键词对应展示的SERP都是文章页，那么很可能你也会需要撰写一篇能够符合用户意图的文章。如果SERP靠前的页面是电商类型的页面，也就说明你会需要有相应的产品，吸引用户去购买。（可以理解为：要么到相应的平台上架你的产品，要么自己制作产品页。）

第二步：为页面梳理需要排名的关键词

要想获得好的排名，你的页面就得是对用户而言最有用、最有帮助的页面。可以是提供有效的信息，也可以直接给出具体的解决方案。

保证你的页面能够围绕具体的主题去叙述，并且能够做到全面。可以调研页面目前能够有排名的关键词，并且整理一下哪些关键词搜索后会展示同一类型的内容。这部分的数据能够帮助你规划好页面的每一个小节需要展示哪些相应的信息。

除此之外，还可以从竞争对手的关键词数据中了解竞争对手撰写同类型话题时会规划什么样的主题，而这部分的主题能够排上哪些相关的关键词。

在页面布局上，要保证这些关键词是合理、自然地出现。别忘了要将合适的关键词布局到SEO标题或者URL命名的位置。

第三步：对比分析目前排名好的内容以及你希望排的站内页面内容，取长补短

可以分析排名靠前的竞争对手（广义上：任何一个排名比自己前的页面都是竞争对手），总结它们分别会用什么样的元素、什么样的方式去呈现内容。

比如：竞争对手可能会用到高清的图片，或者嵌入了视频丰富了内容呈现效果。如果这些要素能说得通是令页面排名提升的因素，就可以算是考虑采取的页面优化措施。

而在分析的过程中，也不要忘了用户真正的意图和痛点，所以也可以通过这些途径来了解用户，以便在页面呈现更多对用户有帮助的信息：

和市场、营销相关的部门沟通，了解产品特性、卖点。
挖掘用户提问相关的信息，并在相关的页面展示具体的回应或见解。
了解用户退款的理由，避免用户会因为不了解、或者对产品有错误的预期而没有做出正确的购买决策。

原则上，经过优化后，你的页面能够做到“有用”且具备竞争力。

第四步：在排错的页面中移除相关关键词的表达，降低竞争

这一步是基于页面内关键词分布的位置会影响排名的情况，于是考虑调整错排页面的关键词布局情况，达到“拨乱反正”的效果。

比如：有可能两个页面的关键词的H1标题都包含了同一个关键词，导致页面区分度不大。此时可以考虑修改相对不重要的页面的SEO标题，替换关键词的表达。

但如果担心排名会有比较大的影响，或者担心语篇连贯性会变差而不希望一次性将排错的页面里的关键词完全移除的话，则只要在Title/Description或H结构的位置稍作变更即可。而在内链布局上，也可以灵活地保留那些有必要链接。

第五步：改善内链结构

调整内链结构也会是一个有用的策略。

先梳理错排的页面以及希望参与排名的页面二者的内链情况。

对于那些已经指向期望排名页面的旧页面，可以调整页面的锚文本，并注意自然地嵌入变体 target keyword。（即：期望提升排名的目标关键词）
而那些目前指向错排页面的旧页面，也可以统一将链接和锚文本改成期望排名的页面，并且，在语境自然的情况下，选择一到两个页面嵌入完整匹配的target keyword。

除此之外，如果是品类词优化的案例，如：red running shoes, 还可以利用SERP中的People Also Ask板块，研究是否有合适的supportive page话题，通过新增页面并内链至品类词页面的方式，增强话题权重。