市场全球化进程的加速，使得越来越多的品牌将目光投向海外市场。在品牌的出海之旅中，曝光量和知名度对品牌能否成功打开海外市场来说至关重要。
对于独立站品牌而言，网站门面便是品牌留给消费者的第一印象。如今的消费者愈发追求个性化体验，因此网站的架构、视觉效果都变得格外重要。
如果说，一个网站是个实体店铺，那么网站设计便是这家店铺的销售，要做好一个金牌销售，必须了解用户，提升用户体验，更好地展示品牌特色、产品特性，完成与意向客户的直接互动。
但是，要想解决这些挑战并不简单。以我们曾经服务过的某储能应用品牌为例，主要从视觉优化建议和视觉风格两个层面入手，为品牌打造一个简洁高级的网站，培养专属的“Best Sales”。
有数据显示，有68%的访客会在对网站第一印象不好的情况下立即停止访问，88%的访客会在第一次较差的用户体验之后再也不回来，75%的访客会基于网站的设计感来判断品牌的可信程度。
因此，打造一个高品质的网站是DTC独立站品牌体验的基础，一个好用、便捷、具有设计感的网站能很好地帮助卖家做好用户的留存和转化。
经过赛文思建站和设计团队观察，发现该品牌在视觉上主要存在三大问题：
（1）版面样式单一，主页信息模块过于简单，只是单纯对产品进行罗列排布，难以抓住消费者吸引力产生购买欲望；
具体来讲：
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购买板块没有产品信息的描述，不能给到用户信任感
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产品卖点只是简单的文字描述，展示过于直白，没有结合产品及场景运用
（2）缺乏产品描述，仅仅只有一个产品名和产品图，不能提供给消费者更多了解产品信息的渠道以促进购买；
（3）网页图片略显小气，banner图片不够高清，品牌表现力不强，影响网页品质，简而言之，既不能抓人眼球，也没有展示产品特征。
为此，赛文思团队针对性地做了些优化。
针对上述问题，赛文思主要从视觉风格和内容优化两个方面入手，试图做到使官网在视觉上既能聚焦突出产品质量又不失氛围，帮助品牌策划高转化高留存的消费者购买路径，从而进一步提高网站的加购率和购买转化率。
首先，从视觉风格入手，确定网站整体基调。
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方向一：采用更加具象的内外场景化背景，更好地与产品应用场景进行结合与展示。
在凸显产品细节特征的同时，更加深入地引导产品使用场景，使客户能够更加直观地感受产品带来的便捷生活。
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方向二：整体模块重点在于突出产品质感以及细节特点。
针对主要目标客群对品质的追求，以单色做底，体现产品科技感十足的细节展示；同时，通过产品使用场景来引导客户对未来产品使用的情景，给予目标客群更充分的想象空间，从而激发目标客群的购买欲望。
其次，在内容优化上，针对具体的板块和内容进行改进。
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在产品购买板块，增加产品功能描述和购买政策，增强用户对产品了解和售后服务的信任度，促进购买。
上图：优化前 下图：优化后
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在主页部分，增加产品模块并分类展示，banner改为高清大图，增强品牌视觉效果。
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在产品卖点部分，图文结合，重点信息突出，同时多角度展示，带入场景图片，使用户产品卖点可视化，增强用户代入感。
通过优化的前后的对比，很明显可以看到，优化后的网页视觉效果远好于初始版本。
提供清晰的产品信息和说明，让消费者购物决策更加简洁明了，能够有效提高购买便捷度，这也是常说的给到消费者最丝滑的购物体验。
于品牌卖家而言，始终要记住一点，网站设计决定着用户体验的好坏。
在内容呈现上，版式可以多样化，突出每个产品和服务都有其独特的价值点。同时，围绕这些价值点展开产品包装，给到用户带来最直观的感知。
据该品牌反馈，在完成一系列优化调整后，帮助品牌达到了初期预定的目标。网站结构不仅更加合理，用户得到了流畅的移动端体验，商品的收藏加购率也显著提升。
来源公众号：赛文思数字营销（ID：SEVENS_MKT）专注帮助出海品牌实现品效合一的高效增长。
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