在5月底由全球知名权威媒体BoF（The Business of Fashion，即《时装商业评论》）组织的“全球美妆高峰论坛”（The Business of Beauty Global Forum）上，第一次出现了中国美妆品牌的身影——花西子。与娇兰、雪花秀、雅诗兰黛等国际品牌的同场交流，也从侧面体现了媒体视角的国际市场对其的肯定。
在近日发布的OneSight《2023Q2 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中我们也可以看到，作为电子商务细分行业榜中的第六名，花西子在与SHEIN等巨头的竞争中仍具有极强的竞争力和影响力。
花西子缘何广受国际市场认可？在构建全球影响力方面花西子又有什么秘诀？在BoF题为《中国知名品牌花西子能否征服美国？》的报道中给出了——“花西子所传递的独特中国文化使其与其他竞争对手区分开来”。
不论是品牌、产品还是营销层面，花西子始终坚持独特的中国风审美、并致力于打造美妆的“C-Beauty”潮流，因此在全球美妆消费者心中树立了独一无二的品牌印象和影响力。
今天的文章我们就一同来聚焦花西子的海外社交媒体主页，探究花西子如何凭借紧抓“C-Beauty”打造全球影响力。
用C-Beauty撬动美妆成熟市场日本
“C-Beauty”是中国式美妆的统称。在C-Beauty获得这样的国际影响力之前，更强调亲和力、乖巧可爱又减龄的J-Beauty（日式美妆）和K-Beauty（韩式美妆）已经在包括中国在内的国际市场上掀起热潮。
而让世界率先眼前一亮的C-Beauty代表，就是花西子。2021年3月，一款“同心锁”口红在日本亚马逊发售。尽管其标价超过香奈儿这样一线大牌的售价，但上线首日该产品仍挺进了日本亚马逊口红销量小时榜Top3，也将花西子推上日本Twitter的热门第7的高位。非常看重妆容的日本女孩开始在社交媒体上热情讨论花西子的产品。
而花西子也顺势在各大社交媒体平台开设了自己的官方账号，并且率先进军了美妆大国、有相似东方审美的日本市场。
而从OneSight营销云的后台我们也可以看到，除了全球页外，花西子发帖最频繁、OS评分也更高的主页就是其X（原Twitter）日本主页。并且第二季度花西子在Qoo10平台的日本地区还取得了粉饼类第一的好成绩，可见日本消费者对花西子的喜爱。
讲C-Beauty，也是讲中式美学故事
在精美的中式同心锁、浮雕风格包装另日本及欧美市场消费者眼前一亮之后，花西子在社交媒体上并不止步于展示浅表的C-Beauty。更是致力于打造带有中国古典文化神韵以及现代审美的中式美学故事。
通过OneSight营销云，我们观察了花西子在今年第二季度OS评分最高的主页——Instagram全球页。在该主页中我们也发现，花西子最受欢迎的帖子除了新品发布时展示绚丽外观和独特彩妆效果的产品展示类内容。其余都是展示独特中式化妆风格以及中式美学故事的内容。
相较于有明确风格的J-Beauty、K-Beauty甚至是T-Beauty（泰式美妆），花西子为C-Beauty设计了3种具有东方神韵的彩妆画法：细长眉、眼下彩、点珠唇。比如下面这则Reels视频中，花西子就聚焦了中年女性群体“妈妈”，并在文案中强调“under-eye makeup”（眼下彩）的独特中式美妆方法。
眼下彩是非常区别于日韩和欧美注重眼皮、眼尾眼妆的具有独特中国神韵的妆容方法。这是由于花西子注意到了中国古代妆容不重眼妆，但胭脂被广泛应用于眼下颊上的特点，结合现代眼妆技法，提炼出眼下色为主、眼上色为辅的画法，以柔和与坚毅并存的中国方式来彰显女性优雅之美。
结语
从讲产品到讲故事，从迎合海外消费者审美到引领海外消费者审美，花西子在借助C-Beauty和塑造C-Beauty上获得的影响力成功值得每一个中国出海品牌借鉴。在全球消费者选择越来越丰富的当下，如何借助品牌的“中国身份”获得更多消费者青睐也将是越来越多出海品牌需要思考的新方向。
来源公众号：OneSight（ID：OneSightUp）汇聚全球社媒营销干货。
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