近些年，全球“她经济”日益蓬勃发展，女性逐渐成为消费的主力军，与此同时，她们对身材的审美和消费偏好也悄然发生了变化。得益于这一趋势，全球塑身衣市场规模迎来了快速增长。尤其是在肥胖和超重问题日益普遍的欧美等地，被称作完美身材利器的塑身衣更为畅销。
在各大塑身衣品牌横行霸道的赛道中，成立于 2019 年的新锐品牌 Shapellx 一路高歌猛进，凭借一款美观且高性能的大码塑身衣成功打开海外市场，并迅速成为家喻户晓的塑身衣品牌。但当小编想进一步了解更多关于品牌的背景信息时，却发现在网络上几乎搜不到该品牌过多有效的资料，只能说确实是有点低调了。
虽然它隐藏得很深，但从一些零碎信息以及天眼查上的资料来看，我们还是能察觉到一丝蛛丝马迹的。在 Shapellx 网站的退换货页面中，仓库的地址赫然写着位于福建厦门；而通过天眼查查询该品牌商标的注册信息，可以看到商标背后的注册公司同样位于福建厦门，主要经营服装鞋帽品类。
这样看来的话，Shapellx 幕后的操盘者大概率是在国内没跑了，但在海外 Shapellx 却将其包装得不露痕迹，乍一看还真觉得是从欧美自家地盘跑出来的品牌。
在小众赛道发力的Shapellx
Shapellx 是一家专门生产和销售大码女性塑身内衣和塑身服装的出海品牌。在当时，市面上兼具功能与美观的大码女性塑身产品并不多见，面对这一空白市场显现的机遇，Shapellx 自创立以来便致力于为这些不同体型和不同需求的女性消费者提供优质舒适且时尚的塑身产品，包括各种塑身衣、塑身裤、塑身裙、塑身胸衣、腰部训练器等。
Shapellx 总经理兼营销总监 Shane Shi 表示：“Shapellx 为所有服装提供了解决方案，帮助各种身材的女性通过变革性塑身产品向世界展示真实的自我。”
TikTok上不少大码女性纷纷被种草
彼时的 TikTok 凭借丰富多元且富有创意的内容生态在全球快速俘获了大批用户，意识到 TikTok 正处于流量爆发式增长的红利期，Shapellx 抓住了这次机会。
在 TikTok 上，光是塑身衣这一标签浏览量就已超过 27 亿次。
2021 年 12 月，Shapellx 开始借助 TikTok 的力量来获取更多曝光和扩大现有用户规模。
起初，Shapellx 发布的几条视频并没有在 TikTok 溅起多大的水花，直到 2022 年 3 月，应网友要求，一个有着大肚子的大码女孩在视频中穿上了 Shapellx 的塑身衣。
过于真实的身材冲击着屏幕前的我们，上身后的前后对比反差感十足，所带来的视觉冲击效果也让这款产品变得更加具有可信度，以至于该条视频直接冲上了百万播放量，达到了 390 万的观看次数。这也为其后来在 TikTok 上的流行打下了基础。
在评论区，有一部分网友在默默围观，当然也有相当一部分网友选择主动出击。
大码女孩们也想要穿着既舒适又漂亮的衣服。在 TikTok 上，Shapellx 非常注重视觉内容的输出，包括塑身产品的发布、不同体型的女性穿着塑身衣的前后对比、塑身衣的搭配展示等，着重突出该品牌产品的塑身效果以及时尚功能来吸引用户的注意力和兴趣，刺激她们产生消费冲动。
虽然时至今日，Shapellx 的官方账号在 TikTok 上的表现也没有很出色，除了上述那条播放超百万的视频，其余视频的播放量仅有惨淡的几千，好点的也就到几万，但这却并不影响 Shapellx 在 TikTok 的人气，毕竟 Shapellx 也不纯靠官方账号来引流。
在营销投放上，Shapellx 主要的动作是选择与大量垂类的达人合作进行产品开箱、上身搭配等原创内容的输出，利用达人的影响力高效触达消费者，实现口碑传播，帮助品牌快速打开市场和提升海外市场知名度。
截止目前，Shapellx 的话题标签已经超过 2000 万的观看次数，标签下不乏各大 KOL 以及素人用户关于 Shapellx 产品的使用体验分享。
深知打开大码女装市场的关键是帮助她们缓解对自己身材的焦虑，在其网站上，Shapellx 在“关于我们”版块中，为用户阐述了打动人心的品牌故事和品牌理念，与大码女性展开真诚对话，鼓励她们自由地做真实的自己，向世界充分展现自己独特之美。
最初，Shapellx 只售卖塑身衣这一款产品，并为大码群体发声，提供从 XS 到 6XL 的包容性尺寸，考虑到不同的肤色，Shapellx 也提供了黑色、棕色、米色等多种颜色选择。
而后，随着塑身衣风格逐渐走向休闲化并成为日常必需品，Shapellx 意识到消费者的需求越来越细化，不仅想要潮流时尚，她们还希望穿着场景能够多元化。
因此，在原有“出圈”产品塑身衣的基础上，Shapellx 开始拓展产品线，接连推出短裤、塑身连衣裙、运动服、打底裤、运动文胸、运动腰带以及泳衣等产品，打造出生态系列、迈阿密日落、蕾丝魅力、NeoSweate 等多个系列，覆盖日常、外出派对、运动、游泳、婚礼等多个场景，各种不同款式的塑身产品满足了不同消费者的搭配和审美需求。产品价格在 25 美元-100 美元之间不等，能够满足不同用户的预算范围。
针对新一代女性消费者对塑身衣逐渐转向舒适和健康的消费偏好，Shapellx 也为之努力。除了显著的塑身效果以外，Shapellx 也将舒适的穿着体验和时尚的造型放在了首位。
根据品牌对产品的描述，Shapellx 的塑身衣采用特殊的设计和弹性材料，能够紧密贴合身体塑造身体曲线，这种塑身效果能够帮助消费者重塑外形的美丽曲线和内心的自信。
随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，肥胖人群也随之与日俱增，如果有办法能不通过节食和运动就能瞬间收获完美身材，她们很难不被诱惑到。
正因如此，满足了女性消费者舒适和变美刚需的 Shapellx 塑身产品才能正中下怀。毕竟追求美丽是每一个消费者的天性，尤其是本身对自己身材更为自卑的大码女性。
此外，Shapellx 还为用户打造了一个积极且温暖的品牌社区，鼓励大码女性拥抱自己的身体，所有热爱 Shapellx 的人都有机会成为品牌大使，为 Shapellx 创建鼓舞人心的内容。成为大使之后，还将享受独家产品折扣和更多曝光的机会等福利。
通过社区中志同道合的用户互相种草与交流，品牌与用户群体之间建立了紧密的情感连接，他们也自愿成为品牌口碑传播的流量密钥，为品牌进一步触达更广泛的用户群体打下基础。
在可持续发展层面，Shapellx 还致力于成为主流市场上全球首个完全可持续且环保的塑身衣品牌。虽然品牌要真正做到“可持续”过程并不如想象中的容易，但Shapellx 还是毅然加入这一行列中。
Shane Shi 表示，“女性越来越被那些不仅能提升她们的颜值，而且能符合她们价值观的产品所吸引。无论是使用可生物降解的邮寄袋、回收吊牌和塑料袋，还是使用可持续材料和高品质面料来制作塑身衣，这些举动都为 Shapellx 赢得了更多认同其价值观的消费者。
2023 年 6 月，Shapellx 宣布与致力于促进卫生和回收工作的著名非营利组织 Clean the World 合作，这也是 Shapellx 为全球可持续发展做出贡献往前迈出的重要一步。
当今这个社会，胖的人的想变瘦，瘦的人还想更瘦，正是有这种消费心理的存在，号称能让你拥有更完美身材曲线的塑身衣才能引领起一股新的时尚潮流。
面对市场上女性消费者的刚需以及各大品牌的龙争虎斗，Shapellx 以消费者为核心，用一款出圈产品快速在海外市场站稳脚跟，而后更是持续专注于创造一系列高品质、舒适时尚且可持续的塑身产品，满足消费者的多元需求。通过与女性消费者之间建立起的真诚且开放的情感连接，Shapellx 为其培养了大批忠实的用户群体。
虽然在有些人听来像是“智商税”产品，但不可否认，塑身衣依旧是一个极具潜力的细分赛道，如何分到一杯羹，Shapellx 的出海路或许能为出海卖家们提供思路。
封面来源：谷歌
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