本篇文章将通过六个模块分步拆解微软广告Microsoft Ads知识，旨在协助广告主结合自身现状投放，更好的开展业务；
一、市场洞察
目前很多人并没有听说过Microsoft Ads微软广告，但一定听说过Bing。Bing必应是微软旗下的搜索引擎，截至2023年5月，Bing必应在全球搜索引擎市场份额排名第二，份额占2.77%。可以看出，Google仍然是全球最大的搜索引擎，占据了绝对优势的市场份额。
数据引用自：uedbox.com
增速快
Bing必应在美国、英国、法国等西方发达国家有较高的使用率，在中国也有一定的市场份额。网络流量分析平台StatCounter数据显示，2023年4月，Bing必应在中国桌面搜索引擎市场的份额升至37.4%，超越百度成为中国第一大桌面搜索引擎，百度的份额降至27.01%，增速显著。
微软拥有超过1.37亿用户，每月搜索量约为60亿次，占全球桌面搜索引擎市场的34%以上，这意味着每三个人中就有一个会使用微
广告主经常使用的PPC广告排名。图中的百分比表明广告主开展PPC广告的频率，而不一定是该平台上的相对支出。
Source: PPCsurvey
高端人群
更重要的是，微软广告用户中51%的人年收入超过7万美金，1/3的Bing必应用户家庭年收入超过8.5万美金，微软平台用户在线花费比其他搜索平台用户的平均花费高出35%。因此，即使Google拥有更多的受众群体，微软也仍值得投资，因为其拥有高购买力的白领人群。
微软展示广告定向集成了领英Linkedin信息，可定向至指定行业、职位、或是特定公司的员工。因此一些客单价较高的品类更适合投放微软广告。
而事实上，一些高客单价的品类，比如家具类目独立站，大多在投放谷歌广告的同时布局微软广告。比如LIVING SPACES，similarweb数据显示，月均访问量4M。
而他的竞争对手FRONTGATE，也同样布局了微软广告。
前景广阔
微软5月的Build 2023大会开幕演讲上，微软公司宣布更广泛使用ChatGPT大模型和 AI 技术，为开发者推出超过50个新功能，其中包括：
ChatGPT插件功能引入到新Bing搜索中，实现跨ChatGPT的互操作性；
Bing必应成为ChatGPT Plus的默认搜索引擎；以及系统级接入Copilot；
将ChatGPT版Bing AI内置到Windows 11中，命名为Windows Copilot，取代此前微软Cortana等。
动图地址：https://new.qq.com/rain/a/20230524A02L4X00
可以看出，微软正走在时代的前沿，试图利用 AI 技术抢占更大的市场，未来可期。
结论：微软广告是付费广告营销手段中一个风险较低的选择，但仍然可以接触到大量受众群体，且关键词竞价竞争程度比谷歌低，在优化得当的基础上，能够获得较高的ROAS。
二、产品介绍
了解了微软广告的潜力后，我们具体来看看产品形态以及和谷歌广告的异同点。
下图也许可以帮助大家简单明了地理解微软广告。
可以看出，在产品功能以及账户结构上，微软广告与谷歌广告非常相似。
广告类型
· 搜索广告：这是微软广告最基本的广告形式。广告主的广告会投放在微软的三个搜索引擎上：微软、雅虎和AOL，在微软投放广告时，广告主的内容会立即在这几个平台上实现共享， 同时也会在其他微软合作伙伴的搜索结果页面上显示。
展示广告：微软原生广告，主要展示在微软自用的高质量网站如 MSN、Microsoft Edge、Outlook以及其他合作伙伴。
购物广告：这些广告在Bing必应搜索结果中显示，允许用户直接从搜索结果购买产品。
三、投前准备
Step1.准备好广告账户
您可以在YinoLink易诺旗下的一站式广告智能管理平台——YinoCloud上轻松完成开户流程，只需提供账户名称，账户币种，时区、主域名等信息即可开户。后续充值，账户余额退款，账户申诉等也都可以通过代理完成。（有超链接）
“YinoLink易诺（）隶属于杭州益刻网络科技有限公司，是专业的海外营销服务商。是国内为数不多同时拥有拥有Microsoft微软广告、Google、TikTok、Facebook一级代理资质的公司）”
Step2.设置UET Tag
UET (Universal Event Tracking) 是Microsoft Ads的一个功能，功能类似Facebook的像素Pixel。它可以帮助您追踪用户在您网站上的行为。通过设置UET标签，您可以追院转化、优化出价策略、并获得关于用户行为的丰富数据。以下是在Microsoft Ads上设置UET标签的步骤:
1. 创建UET标签: 点击工具图标(在页面顶部)，然后选择“UET标签”。在UET标签页面，点击“创建UET标签”按钮。然后输入一个标签名称，并点击“创建”。
2.选择UET代码添加方式:创建完UET标签后，您需要选择添加标签代码的方式。如果您使用的是CMS(如WordPress) 或者电商平台(如Shopify) ，您可能可以在设置中找到添加这类代码的地方。否则，您可能需要联系您的网站开发者来帮助您。
3. 将UET标签代码添加到您的网站:若选择自己添加，您需要将UET标签代码添加到您的网站。您需要将这段代码添加到您网站的每个页面的 《head>标签内。找到您刚刚创建的标签，然后点击“查看标签代码”链接。将显示的代码复制下来。
4. 验证UET标签: 最后，您需要验证UET标签是否工作正常。在您的浏览器安装UET Tag Helper 插件，回到需要追踪的转化页面，打开插件。
在您的标签旁边，应该能看到一个状态图标。如果这个图标是绿色的，说明您的标签正在接收数据，工作正常。请注意，UET标签可能需要一些时间来开始接收数据，所以如果您刚刚添加了标签，可能需要稍等一会儿。
Step3.设置转化目标
在Microsoft Ads 平台上设置转化目标可以帮助您跟踪用户完成的特定行为，例如，购买产品，填写表单，或者下载应用等。这里以商品购买为例，以下是在Microsoft Ads上设置商品购买转化目标的步骤:
1. 进入转化跟踪设置:在工具菜单中，选择“转化跟踪”;
2. 创建新的转化目标: 在转化跟踪页面，点击“创建转化目标”按钮;
3. 选择转化目标信息: 在新的页面中，您需要选择一些基本信息。这包括:
- 目标类别:例如“商品购买”;
- 目标类型: 选择“目标页面”;
- 目标页面URL: 在这里，您需要输入用户完成购买后会访问的页面的URL，通常这是一个“感谢购买”或者“订单确认”的页面;
- 值:这里您可以设定每次转化的值。如果每次购买的值都一样，您可以选择“每次转化的值相同”，然后输入该值。如果每次购买的值不一样(例如，用户购买不同的产品》，您可以选择“每次转化的值不同”，然后在您的网站中设置动态转化值。
4. 保存转化目标: 填写完以上信息后，点击“保存”按钮;
5. 添加转化跟踪代码到您的网站:在您创建转化目标后，Microsoft Ads会为您生成一个转化跟踪代码。您需要将这个代码添加到您的目标页面的HTML代码中。
6. 验证转化跟踪:添加完代码后，您需要验证转化跟踪是否工作正常。您可以进行一次测试购买，然后在Microsoft Ads中查看是否正确记录了转化。
Step4.注册Merchant Center商务中心
Microsoft Merchant Center是一个用于创建和管理产品目录的工具，主要运用于购物广告:
1. 进入Merchant Center: 登录Microsoft Advertising后，点击页顶的工具图标，然后选择“Merchant Center”
2. 创建商家中心存储:在Merchant Center页面，点击“创建商家中心”。您需要为您的商店提供一些基本信息，如商店名称(这将在您的产品广告中显示)，商店描述，经过UET标签验证的网站URL，以及联系信息等。
| 网站在安装UET后可能需要50次访问 (不限IP) 才能显示在店铺设置页面
3. 设置税收和配送: 根据您的业务，您可能需要在Merchant Center设置税收和配送信息。这些信息将用于计算在广告中显示的产品价格。
4. 上传产品目录: 最后，您需要上传您的产品目录。您可以选择手动上传一个CSV或TXT文件，或者设置一个数据源URL，让Microsoft Advertising可以定期抓取您的产品数据。
5. 等待审核: 您的商家中心存储和产品目录将需要通过Microsoft的审核。一旦通过，您的产品就可以在Microsoft Shopping Campaigns和其他Microsoft服务中显示了。
6. 创建购物广告活动: 最后一步，您需要在Microsoft Advertising中创建一个购物广告活动，以推广您的产品。这包括设置您的广告预算，选择您的目标受众，以及选择您要展示的产品等。
这篇就先讲到这里，大家可以消化并尝试创建熟悉一下，后面三个部分放在下一期讲。
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