毋庸置疑，社交媒体是品牌传递价值的最佳载体。
目前，全球已经有将近 92% 的企业及品牌通过社交媒体掘金。这个庞大的比例说明了品牌要出海成功就必须做社媒营销，这也从侧面表明了社媒营销的竞争越来越激烈。
品牌想在这激烈的市场竞争中实现脱颖而出，除了依靠本土化团队和本土化思维的天然亲和力，还有一种有效的方法可以尝试，那就是用“社交媒体美学”来夺取目标受众的“一眼万年”。
社交媒体美学，说白了就是在社媒平台上展示的创意视觉。以蒂芙尼为例，当我们听到或看到该品牌的名字，首先想到的就是标准的蒂芙尼蓝（准确来讲是欧鸲蛋蓝色）。
蒂芙尼在所有的包装和营销平台中都使用了这个颜色，这种跨渠道的品牌一致性不仅让该品牌成为了一个色号的代名词，更重要的是建立起了品牌认知度和回忆价值。
蒂芙尼的成功辐射出的其实是一股“创造品牌美学”的力量，正如“人靠衣装”，品牌也需要穿件像样的衣服，因此本文将为你提供一个打造社交媒体美学的直接思路，意想不到的流量或许就来源于这些容易被忽视的小细节。
01「科学思维」取代「美学思维」
并不是所有品牌都有自己的设计师，但每个拥有品牌的人都需要理解设计的理性与科学。
《设计心经》一书中提到，古今中西的设计理论大体分为哲学阶段、美学阶段和科学阶段。
目前发达国家已经进入科学阶段很长一段时间了，然而国内还处在刚入门科学的阶段（甚至是从美学到科学的过渡阶段）。
在设计中，科学相比美学有一个非常大的优点，就是「确定性」。
作为乙方，我们在项目执行期间经常会发现国内客户说的最多的一个词就是「感觉」，但问到具体细节时又说不出个所以然，这就是美学阶段做设计的痛点。
但科学阶段就不一样了，品牌的设计始终是以目标受众为圆心，再根据市场需求进行“量化分析”，每一步为什么要这样做、衡量的标准是什么、设计结果是怎么推导出来的，都可以清楚地告诉客户。
这时候双方谈的不再是甲方爸爸的个人感觉，而是目标受众的体验。要用科学的思维去设计美学，而不是掉进美学感觉的大坑。
因此要科学地做设计，其实就是要了解品牌的目标受众，这样一来问题就很好解决了——依旧是考前的六大问：
• 你的品牌个性是什么？（严肃、有趣、自信、沉稳）
• 你的品牌是否具有性别特征？（比如切入女性、男性等细分人群）
• 目标受众的理想年龄层？
• 他们的喜好、兴趣和习惯？
• 他们喜欢什么样的内容？
• 怎样的美学比较吸引他们？
02 研究市场和竞争对手
为品牌打造社交媒体美学的下一步是研究市场和竞争对手，这个过程往往也是巨大的灵感来源，比如：
• 竞争对手的品牌设计是怎样的？
• 他们使用了什么字体、颜色和设计风格？
• 他们的设计唤起了消费者何种情感？
• 追随该品牌的消费者有什么特征？
• 他们如何与目标受众互动？
• 他们的品牌一致性趋于何种水平？
研究竞争对手并不是让你把对方当成镜面、挖空对方的品牌和营销策略，而是从中去粗取精，找到自己的方向，同时站在消费者的角度审视对方，从而反省自己的品牌还需要做哪种优化，这样才能避免出现对方遇到的问题，更上一层楼。
03 定义你喜欢的审美风格
掌握了目标受众和竞争对手后，就该确定你自己或团队的审美了。
审美是可以培养的，但千万不要局限于从传统的设计平台和社媒平台上寻找灵感；在杂志、广告中同样可以找到适合品牌的字体、颜色或设计风格。
依旧要强调的是，培养审美可以从其他品牌中汲取灵感，但绝不是照搬抄袭。社交媒体美学的目标是要让品牌脱颖而出，而不是打造千篇一律的面具。
想要定义独特的社交媒体美学，首先要从品牌的整体美学开始。
品牌审美很大程度上取决于它的个性，可以是优雅精致、充满活力和能量，或者干净清爽。
比如速溶咖啡品牌 Country Bean，他们的 Instagram 美学就抓住了“精致细腻”的品牌基调。
如果说速溶咖啡本身给人一种要融入快生活的感觉，那么该品牌则是很好地利用了低饱和的暖色调及舒适的文字与图片设计，在社媒平台传递出了“生活节奏过快，也别忘了放松一下”的品牌态度。
04 找到品牌的主次色调
蒂芙尼的例子清楚地验证了颜色对提升品牌认知度的重要性。事实上，在一项研究中，有 59% 的消费者表示他们是靠颜色找到品牌的，因此打造社交媒体美学其实也是在寻找颜色与消费者情绪的联系。
比如对于宠物食品品牌来说，亮黄色和粉红色会比蓝色为代表的冷色调更能唤起人们关心、爱和温暖的情绪，这种情绪实际也是主人在喂养宠物时的感受。
宠物食品品牌的冷暖色调视觉对比
同理，红色能够立即吸引人们的眼球，引起人们的兴奋感，适合代表高能量的品牌，比如汽配或碳酸饮料品牌。而棕色则代表了慵懒、放松的生活方式，葡萄酒品牌 Haus 的 Instgaram 就是以棕色为主色调，营造出了张弛有度的生活氛围。
问题是，如何为品牌找到适合的主次色调？
有 Logo 的品牌可以直接在 Logo 的基础上延伸，如果是品牌转型中的卖家，建议可以使用 Designhill 速建一个，或使用 Coolors 之类的色彩工具创建配色方案。
虽然方法有很多，不过我们还是建议找专业团队打造一套完整的视觉识别系统，这样在实现跨渠道的品牌一致性上也能少走弯路。
05 用情绪板共创获取新灵感
灵感之所以为灵感，正是因为它会枯竭。
如果想要高效地找到合适的社交媒体美学，团队的情绪板共创非常重要。
比如将所有你或团队喜欢的图片、字体、设计、视觉效果、颜色和内容创意添加到一个画布中，大家一起头脑风暴，找到统一的主题、概念、心情和感觉，既能为品牌确定最合适的美学，也可以凝练团队凝聚力。
06 写在最后
打造社交媒体美学是一个不断试错的过程，就跟人找到合适自己的妆容和穿衣风格一样，因此对于一些刚开始品牌转型的卖家来说，前期会更难投其所好。
但也正是因为一道道错题积累，才能从中洞察出目标受众的酸甜喜好，所以做品牌切忌心浮气躁，“愿意去尝试”的决定本身就先人一步了。
最后依旧是要明确目标，为什么要打造社交媒体美学？因为消费者是“看菜下饭”的。没有消费者的叼嘴巴去倒逼品牌进步，出海成名真的很难说。
所以大胆去尝试吧，找到让消费者一见倾心的美学形象，把消费者逗乐了，品牌形象自然就带动着品牌力慢慢建立起来了。
来源公众号：Somos Digital（ID：somosdigital）专注于打造和发展个性鲜明的本土化品牌。
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