【前言提示】
这里面讲的都是独立站的SEO大纲，具体的每个课题，你可能要自己去Google或者百度找更详细的细节步骤，然后把这些步骤整理拼凑成自己知识网络，具体怎么整理请参考我的公众号文章：我的“厚颜无耻”学习法，作为独立站卖家，免费整理这套知识是希望能帮助更多独立站的运营朋友。
点击以下引用文章查看《我的“厚颜无耻”学习法》
这篇文章核心是独立站SEO怎么做，绝对干货满满，值得珍藏，有以下原因：
原因一：此文的干货知识来源于SEO小平我本人以及我带领的SEO团队小伙伴们2016年以来的实战经验总结 ；
原因二：此文原本是我司内部培训的脑图，里面的知识经过多次迭代更新，形成现在的全面的SEO网络图，当然脑图仍在继续更新中，脑图的网址如下，您可以黏贴到浏览器中打开查看。
因为源于脑图的层级结构本文正文的文字排版有缩进，是为了体现层级：https://www.processon.com/mindmap/623fd25e1efad40756c82a92
原因三：为了形成完整SEO体系，我只能一边实操网站，一边学习SEO权威巨著《SEO实战密码》《SEO艺术》，本文的知识脉络也基本源于这两本书，如果觉得我的文章不够详实，请自行阅读上述两本权威书籍。
啰嗦结束，下面进入我们的正题：独立站SEO怎么做，按步骤详细拆分。
一、建站系统选择
1）Worpress要有技术团队支持才能搞得起来
2）Saas建站系统（第三方）适合没有程序员不懂代码的团队
§ Shopify
§ Shopinline
§ 店匠
二、确定独立站引流方式
根据你行业特点决定引流方式，引流方式决定了你才好招聘人员，不要指望招聘一个所有引流方式都会的人，招聘一个单一引流技术很强的，其他的引流会不会都无所谓
- SEO （主流）
- SEM（主流）
- Facebook广告（主流）
- TikTok
- EDM
- 网红
（虽然独立站引流方式多种多样，但是由于本人一直死磕谷歌SEO，也只会谷歌SEO，所以本文只介绍SEO一种引流渠道，建议大家的独立站还是各种渠道的引流方式都尝试开启，不要单脚走路）
三、SEO团队建设
1）SEO是主角一切以SEO为主
- SEO经理统筹全局制定SEO策略，并负责订单转化监控排名，流量和数据统计分析
- PHP程序员+Web前端+运维（SAAS系统建站没有这些岗位）
- 链接建设专员站内链接建设（博客文章等），联系外链资源，购买外链等
- 站内优化专员发布产品，处理订单，客服等
2）SEO是配角给其他部门打配合
例如一个网站有SEM+Facebook+SEO 这种模式也可以其他运营兼任，也可以外包
四、准备工作
1）确定品类，行业Niche
2）SEO工具：
- SEMrush，Ahrefs，Similarweb，SEOquake
- 关键词调研，制作关键词表/关键词库，这点很重要哦，一般是在建站之前就要把关键词调研和关键词词库表整理出来
- 通过关键词调研出的搜索量，行业竞争度，判断SEO的天花板在何处，制定SEO切实可行的策略
3）确定建站方式，是否需要配备程序员，程序员是SEOer的好朋友没有程序员的SEO是步行前进SEO+PHP或Java+Web前端是开车前进SEO+PHP或Java+Web前端+Python是坐高铁前进
4）制定引流方案：如果有Facebook和SEM参与同一个SEO网站，那要互相谈论好各自的打法，不要彼此挖墙脚，尤其是Facebook和SEO有冲突的地方很多的
5）制定提成方案引流方式确定后，就要谈谈怎么分钱了
多人运营一个网站赚钱之后怎么分配，无论是打工的，还是老板，不把分钱的事情说明白就是耍流氓提成制度，绩效制度，利润分红这些制度不清晰会让优秀的员工流失。
混日子的留下，良币驱逐劣币初创型团队，建议简单粗暴的以营业额或者营业利润为基础来分钱，其他花里胡哨的KPI和OKR打住吧，不然到时项目上亏本，考核结果却还要发员工各种绩效奖
五、如何开展SEO
1） 站内SEO / On Page
1.1 站内的重点是要搞懂搜索意图各个板块的内容都是要根据搜索意图来布局的
- 关键词调研，制作关键词库这一步非常关键，这是任何SEO工具查不到的，这是在网站还没建好之前就应该做的，很多人SEO失败就失败在这里
- 按关键词表制定网站的架构：推荐树形结构蜘蛛爬行首页，分类，产品，博客等
- 按照网站架构计划文案，蜘蛛通过文本判断相关性
- 在文案中使用HTML标签：Title和Description、H1-H6、关键词强调、图片alt、即超链接、noindex一些广告页面或者测试页面不想要蜘蛛抓取收录
- 友好的URL:包含小写英语字母的关键词，没有乱码，伪静态
- 网站速度：尽量减少JS
- 移动端优化
- 结构化数据
- robots.txt
- sitemap.xml
- 关键词密度2-8%
- nofollow防止次要页面的链接分散权重
- 切忌网站内容重复和关键词蚕食，严格按照关键词布局表进行内链布局
- 导航要清晰能顺利从导航爬到每个页面
- 网址规范化网址canonical标签：防止分页等页面的权重分散
- 面包屑
- 内链建设：分类页，产品页和博客页要写一些文本内容，并放锚文本，导入要传递权重的页面
- 站内锚文本的多样化，与外链一样追求自然，但是站内的精准锚文本可以占比50%
- 分配站内权重（链接雕刻）内链得到多，权重就高配置页面可以加nofollow，减少权重流失
- 重要页面尽量多布局文本内容，蜘蛛更青睐文本内容，文本内容越多蜘蛛对你的网站理解越透彻，给你匹配的关键词数量就越多，当然前提是你的文本内容里有埋关键词和相关语义的词
- 404页面：给蜘蛛一条出路吧，别给它设陷阱
- 301重定向
- 分析网站日志，提升蜘蛛爬取预算（SAAS建站系统拿不到日志的，服务器不是你自己的）
- 内容营销：一般使用站内blog内容为王，站内站外都可做内容营销，因为是精心打磨过的内容建议放站内内容要伺候好两位上帝：一个是真实买家，另一个是搜索引擎，不能只顾自己诗兴大发，洋洋洒洒，结果蜘蛛看来没有层次
- 多语种SEO（如果有必要的话）
- 服务器的稳定维护
- 熟练使用谷歌站长（GSC）的功能
1.2 B2C网站常犯的10个SEO错误
错误1：直接使用供应商提供的产品描述，或者自家亚马逊listing描述
错误2：节日促销活动结束就删除该页面，明年活动类关键词又从0开始排
错误3:使用插件自动生成产品的标题和TDK，没有按关键词布局表进行独特内容撰写
错误4:删除缺货的产品页面，导致网站出现大量404
错误5:忽视产品评论，sku，价格，图片等结构化数据，甚至是错误的结构化数据
错误6:优化没有价值的关键词，大多数自己的品牌和型号，没有搜索量的词
错误7:不创建内链，或乱创建内链，导致网站权重分配混乱
错误8：忽视了移动端的优化：AMP
错误9：每个产品页面除了图片，价格和标题不一样，其他全部一样，导致收录低
错误10:没有全局的网站建构，推荐树状结构
2）站外SEO /Off Page 重点就是外链建设
2 .1 外链类型
- 互联网上提及我的品牌或域名
- skyscraper 摩天大楼技术
- contextual link 上下文链接，相关性高
- 行业导航：例如the Best xxx 的列表提交
- 新闻和出版物来源，例如HARO
- 寻找断链重建，工具xenu
- 免费工具分享
- xxx指南，xxx流程类型的文章
- 图表信息分享获得外链
- PR（Public Relation）公关文章:媒体渠道来宣传自己，这是积累人脉的过程，前期很难。PR数量和质量好的话，可以顺便建立维基百科词条外链
- EDU，GOV本来可以属于上下文，但是权重太高，资源稀缺，所以单列出来
- 友链交换
- 社交媒体信号
- 黑帽SEO：站群，PBN，Shell等
2.2 外链获取的途径
2.2.1 自建网站：如：PBN，站群等
2.2.2 高质量免费途径
a.自己发布：要找一些web2.0作为日常发布，一般可以通过semrush等下载同行的，还可直接google搜索 keyword + blog等搜索, 因为这是日常发布，持续输出高质量文章是不可能的，大部分都是伪原创目的：谷歌收录就好，一定要放锚文本导向自己的网站
b.未被谷歌收录的网站复制，前提是不是垃圾内容哦
c.小语种翻译，例如把法语的翻译为德语西欧几个国家的语言互翻准确率高点
d.视频字幕提取：http://contentbear.co 可以提取YouTube字幕德语，意大利语，西班牙语等等几十种语言都能提取
e.用伪原创工具改写文章，主流收费版伪原创工具有这些spinrewriter.com， copy.ai， wordai.com， espinner.net(西班牙语专用）
f.音频转文字，国外有很多播客（podcast site）如：Buzzsprout，Captivate，TransistorCastos，RSS.com，Podbean，Resonate语音转文本工具：http://jianwai.netease.com可以再用http://spinrewriter.com改写
h.自己手动改写：一般是搜多同一主题的文章3-6篇，然后根据行业知识提取各自精华重组一篇，尽量开头一段是原创
i.用Python伪原创：既然都会Python了，伪原创的方法自然不用我啰嗦了，干就是了
j.为了增加收录概率，建议查一下重复率再发布，一般重复率越低越好，不要大于70%重复查询重复率的工具付费的https://www.copyscape.com/免费的https://smallseotools.com/
2.2.3 最安全的途径：创建高质量内容，让网民主动分享到自己的平台
2.2.4 举办活动或者赞助，这是大品牌的操作，例如：义卖募捐，技能获得媒体采访又能有用户主动发布到各类互联网平台
2.2.5 免费送产品给行业知名站长，邀请他写博文放外链推广我们的产品，类似于网红营销，当然可以顺带给他联盟佣金
2.2.5 采访业内大V
2.2.7 购买：例如Fiverr，Facebook群组等
2.3 dofollow VS nofollow
高权重 VS 低权重，首页，列表页，文章，产品页:重点推转化好的页面的同时要雨露均沾，谷歌要求自然，一味追求dofollow和高权重资源不自然
2.4 外链锚文本类型要自然
声明：下面这些百分比不要过分执着去追求，我也是迫于无奈写的这些数字，因为我原来告诉别人是说【不能用太多精准锚文本】，别人就反问我【不能太多？具体指几个，100个？5000个？】这个问题把我逼到墙角了，迫于无奈，所以我只能在这里列举一个百分比，聪明的粉丝朋友，希望你们脑瓜灵活处理，不要死板的计较这些百分比啊
- 品牌词，域名 建议35%
- 裸链 建议20%
- 通用型锚文本：5%， click here，read more，this site
- 与站内页面布局词的同义词，近义词5%
- 与站内布局一致的精准锚文本：20%，一般用在高权重网站
- 锚文本的一部分是精准关键词或同义词 10%
- 其他 5%，例如图片作为锚文本
2.5 分析甄别外链资源
不是这些条件必须都满足哦，差不多就行了，太严格就找不到资源了
- 看Moz的DA，PA和垃圾得分
- 看域名年限，工具wohois
- 看网站全部内容是不是相关性
- 看链接的类型，dofollow与否，是上下文锚文本与否，满足以上两类的权重更高
- 如果想通过外链引流，还得关注网站流量
- 看看网站架构是否蜘蛛能爬到深层链接的文章页，否则很难收录，很多卖外链的网站权重很高，实际上详情页没有入口进来，是孤岛页面 案例：https://telegra.ph/SGK2020-06-09
- 看看导出链接数，导出链接越少，权重越高，工具SEOquake
- 如果是批量给你一堆网站的，要看看他们是不是站群，建站排版类似的大概率是站群，查查网站IP是否是相同的，相同的不要买，即便IP不同，站群外链价格也不会太高
- 使用site命令查看网站有没有被挂黑页，一定要查查网站有没有被搜索引擎收录，收录数多，也侧面证明权重高
2.6 外链效果跟踪
自己外链跟踪，工具GSC，及时复盘哪些有效，哪些无效
同行外链跟踪，工具semrush，ahrefs，注意按第一次出现时间为序
2.7 外链的发展趋势
- 注重用户体验
- 注重内容相关性
- E-A-T：专业，权威，信赖
- 算法的漏洞越来越少
- 跟踪谷歌为用户提供有价值内容的思路走，投机取巧不长久
六、竞争对手分析
行业竞品网站分析这是针对核心词靠前的整站分析
关键词分析这里是以具体的一些关键词排名靠前的网站来分析具体页面
七、SEO结果复盘
总结过去的成功与失败经验，扬长避短，指导未来的SEO思路，形成自己独特的SEO实战经验，不再依赖于别人的指点。
八、SEO各类教程文章精选点击链接进行阅读
上面的已经引经据典了各类SEO知识脉络了，唯恐有不足之处，所以下面列举一些权威博客和谷歌官方指南，以增加大家的知识权威性，这些资料需要复制链接到别的网站查看，请确保你的网络能上Google，Facebook等才能打开。
谷歌站长SEO新手指南：
https://developers.google.com/search/docs/beginner/search-console
Google与Bing搜索引擎比较：
https://www.impression.co.uk/blog/bing-differ-google/
GCS功能拓展：正则表达：
www.jcchouinard.com/regex-in-google-search-console/
用 Python 分析 SEO 数据：
https://www.searchenginejournal.com/python-seo-data-reference-guide/287927/
本地化SEO策略：
https://moz.com/local-seo-guide
SEO长尾词策略：
https://ahrefs.com/blog/zh/long-tail-keywords/
小语种/ 多语言网站SEO：
https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/managing-multi-regional-sites
电子商务产品页面 SEO：
https://www.searchenginejournal.com/ecommerce-product-page-seo-dos-donts/386068/
SEO网站迁移注意事项：
https://moz.com/blog/website-migration-guide
抓取预算优化指南：
https://www.onely.com/blog/ultimate-guide-crawl-budget/
谷歌官方：图片的SEO优化：
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images
关键词内部互相竞争（蚕食）的改善：
https://yoast.com/keyword-cannibalization/
谷歌官方：网站流量下降的原因：
https://support.google.com/webmasters/answer/9079473?hl=zh-Hans
如何应对关键词排名下降：
https://moz.com/blog/seo-rankings-drop-guide
如何拒绝垃圾外链：
https://moz.com/blog/when-to-disavow-links
利用断链创建外链：
https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/
邮件Outreach指南：
https://digitalolympus.net/email-outreach/
SEO 的 Robots.txt指南：
https://www.contentkingapp.com/academy/robotstxt/
如何优化xml站点地图：
https://www.oncrawl.com/oncrawl-seo-thoughts/optimize-xml-sitemap/
如何做（Features）精选片段增加流量：
https://www.accuranker.com/blog/how-you-can-use-serp-features-to-boost-traffic/
SEO网站日志分析指南：
https://builtvisible.com/log-file-analysis/
YouTube排名优化：
https://ahrefs.com/blog/video-seo/
E-A-T：专业、权威和可信赖的阐述：
https://lilyray.nyc/e-a-t-expertise-authoritativeness-trustworthiness/
用 Google Analytics / 谷歌分析来提高 SEO：
https://ahrefs.com/blog/google-analytics-for-seo/
15个SEO重要指标：
https://agencyanalytics.com/blog/seo-metrics
Prophet 和 Python 预测 SEO 流量：
https://www.oncrawl.com/technical-seo/forecasting-seo-traffic-prophet-python/
如何创建一个SEO团队：
https://ignitevisibility.com/how-to-structure-your-seo-team/
如何管理SEO团队：
https://powerdigitalmarketing.com/blog/manage-seo-team/#gref
结语：
我不是服务商，很多人误以为我是做SEO服务的，实际上我只是一个地地道道的独立站卖家-死磕谷歌SEO的运营，希望借助自己的公众号平台与业界各位大佬互相学习借鉴，我想用自己的运营干货换您的运营干货，提升自我，小平恭候各位独立站实操的朋友多多指教。
来源公众号： SEO小平（ID：googleseoxp）死磕谷歌SEO的隔壁老王。
本文由 @SEO小平 原创发布于奇赞平台，未经许可，禁止转载、采集。
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Comments(1)
平总的文章，真的是篇篇都是实战经验的干货， 可落地型很强。