单条视频热度破千万，在TikTok被多位达人联合种草的夏季单品

白鲸跨境 2023.06.06

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作者：冬青

随着夏日露肤季的到来，脱毛大业也被紧急提上了日程。

过去在市面上，几乎所有剃毛刀产品都是专为男性设计的，然而，随着时间的推移，女性对于个人护理以及身体形象和舒适感的关注度也在增加，基于女性消费者普遍存在的个人护理需求，一些品牌开始推出专门针对女性的剃毛产品。

作为日常个人护理的重要组成部分，女士剃毛刀在全球范围内有广泛的消费者基础和市场需求，从青少年到成年女性，都有可能成为女士剃毛刀的潜在用户。根据 Research And Markets 调查显示，到 2028 年，全球女士剃毛刀市场规模预计将达到 52.8 亿美元。

在 TikTok 上，脱毛相关话题#shave目前的浏览量高达 50 亿，许多用户在上面分享他们的剃毛技巧、产品推荐以及与剃毛相关的趣味内容等。#hairremoval 也有着 90 亿的热度。

其中，有这样一款女士剃毛刀在 TikTok 收割了不少热度。

4 月 5 日，博主 @kkearah.kkraus 一则关于 Schick Intuition 的视频在 TikTok 播放量高达 1520 万，这对于只有 13 万粉丝量，平时播放量只有几千上万的她来说，无疑是个大突破。

除 @kkearah.kkraus 以外，还有不少关于 Schick Intuition 的视频播放量也达到了几十万甚至几百万，这让人不禁好奇这款在 TikTok 上受到如此高关注的剃毛产品究竟有何特别之处。

Schick 是美国个人护理产品公司 Edgewell Personal Care 旗下的品牌之一。Schick 品牌对女士剃毛市场的关注可以追溯到其 2003 年首次推出的 Schick Intuition 女士剃毛刀系列，这个系列的产品结合了刀片和肥皂团，只需湿润刀片即可起泡和剃毛，高效舒适的解决方案受到了广大女性消费者的欢迎。

自去年 5 月起，Schick Intuition 开始在 TikTok 官方账号上展示产品、并向女性用户提供相关剃毛建议。

虽然 Schick Intuition 自有的 TikTok 官方账号流量并不是很理想，播放量基本在几千左右，最高也就 30 来万，但在不少达人的种草视频里，流量表现却非常漂亮，这点从文章开头提到的百万或千万播放的视频也可以得到验证。

在 TikTok 上，Schick Intuition 会与品牌调性相符合的中小博主或是有较高关注度和影响力的创作者或 KOL 合作，邀请他们尝试并展示产品，可以是使用心得分享、产品测评等与 Schick Intuition 产品相关的内容。这些合作通常以品牌合作或代言形式进行，并通过特定的标签或话题进行分享。

目前，品牌合作伙伴专属标签 #intuitionpartner 在 TikTok 的播放量已经达到了 6580 万次，#schickintuition 也积累了 2750 万次的浏览量。

通过全方位地利用达人短视频、广告投流等流量来源，Schick Intuition 在 TikTok 上打出了品牌的知名度，并与目标受众建立了积极的互动和联系。一系列幽默、创意、引人入胜的内容放大了产品的特点和优势，吸引了用户注意力并激发他们的购买欲望。受爆款视频的流量加持，以及叠加产品本身的夏季热度， Schick Intuition 近期的带货效果大大提高。