Instagram红人营销全指南（二）

上周，小编带着大家讨论了Instagram红人营销在过去几年中的飞速发展，以及 Instagram 红人营销的综合指南，包括研究和准备的重要性、如何寻找和选择网红，以及与他们合作时要考虑的因素，教会品牌如何通过与红人合作来推广产品和服务。

而本周，小编继续为大家带来更多的有关 Instagram 红人营销及其运作方式的信息！

一、如何建立合作？

继续上周的话题，在品牌找到合适的红人后，就到了联系红人的步骤。

品牌方可以参考以下英文模板联系红人：

Hi [红人名字]! I’m [Your Name]. Your account is impressive! I was wondering if you might be interested in paid shoutouts. [一句话简单介绍自己的产品] If so, could you please let me know your rates so we can discuss further? Thank you in advance for your response!

品牌方可以在Instagram上直接联系对方，当然如果知道红人的电子邮箱，可以向红人直接发送电子邮件。如果想要减少麻烦，品牌可以通过SocialBook品牌批量获取红人邮箱，进行邮件群发，快速触达海量海外红人。

同时，我们可以建立一个表格，记录哪些红人在一定的时间内回复了我们，哪些没有，方便后续合作的跟进。

除了手动表格以外，使用SocialBook campaign管理系统相比表格来说，能够更加高效地帮助品牌追踪红人进度。

01 选择收费模式

绝大部分欧美地区红人只接受一口价的合作形式，并且收费价格根据所在红人国家地区、垂类、粉丝数和内容要求差异较大，具体费用要跟红人进行沟通。举个例子，50万粉丝的美国IG生活类博主报价一般在几千美金，并且视品牌合作要求有浮动。

品牌方可以与红人们协商具体地合作的费用，但小编认为最重要是衡量自己的预算以及ROI。有时候，某一些红人们拥有更高的潜力以及回报率，或许值得给出更高的报价。

02 制定发布内容

品牌可以通过不同的方式与Instagram 红人合作，例如：

1. 赞助帖子：红人发布一条有关品牌产品或服务的照片或视频，以换取品牌的赞助费用。

2. 免费的礼物/PR礼物：品牌向红人提供免费的产品或服务，以换取红人在 Instagram 上的免费宣传和推广。

3. 优惠码：品牌向红人提供一个特殊的Coupon Code(优惠码)，以便红人的粉丝在购买品牌产品或服务时获得折扣或其他优惠，同时也能更好追踪红人的ROI数据。

4. 联合发帖：2021年，Instagram向全球受众开放了一项新功能Collab。该功能主要围绕红人出发，允许两个不同的账号共同在Instagram上创作内容（Post & Reels）。

品牌方可以在Instagram的标签屏幕上通过“invite collaborator”邀请另一账户成为合作者。如果对方点击“view request”即接受合作，那么两个账户就会出现在帖子的标题中，内容也会同时分享给两组的粉丝，粉丝也可以通过点击帖子中的账户名跳转到创作者对应的账户页面。

5. 品牌大使：品牌与红人签订长期合作协议，要求其在一段时间内定期发布有关品牌的内容，并代表品牌参加活动和推广活动。

不同的合作方式，收费也大不相同，所以需要在前期沟通的时候就明确费用，减少无效沟通。

03 向红人付费

确定好价格和内容形式后，就需要向红人们付费。

以下是一些常见的海外付费系统：

1. PayPal：这是全球最大的在线支付系统之一，支持国际转账和货币兑换。
2. Stripe：这是一个为在线交易而生的支付系统，支持多种支付方式和货币。
3. Skrill：这是一种数字钱包，可以用来存储和转移资金，支持多种货币和支付方式。
4. Payoneer：这是一种在线支付解决方案，支持国际转账和多种货币。
5. TransferWise：这是一种快捷的在线汇款方式，支持多种货币和汇率。
6. WorldPay：这是一个全球支付平台，支持多种支付方式和货币。

以上是一些常见的海外付费系统，但并不代表所有的海外付费系统。在选择付费系统时，需要考虑多种因素，例如费用、安全性、可靠性和可用性等。

推荐使用PayPal的“商品或服务付款”付费，因为这代表着品牌向红人购买商品或服务。

如果红人提供的营销存在问题，我们可以向PayPal申请退款（PS：如果品牌合作了大量的海外网红，用PayPal或者类似的付费方式会非常地繁琐和麻烦，而且存在一定的风险。

为了帮助商家更顺畅地与海外红人合作，SocialBook自研的红人合作SaaS平台，就拥有合作红人付费的功能，帮助商家快速、安全、批量地与海外红人进行交易。）。

04 专注垂直领域

一般的品牌推广的时效性为12个小时，如果超过12小时，推广效果就会差许多。我们还应该了解一般在什么时候最多人看到红人的帖子。

同时由于Instagram提供了分析粉丝的功能，因此我们可以要求红人提供分析报告，以了解哪些人会看到我们的报告。

下面是索要分析报告的沟通模版：

We’d like to collaborate with your account for a paid content! To make sure our product is a good match to your followers, will you please share a few stats of your Instagram account? I am particularly interested in learning about the gender and age demographics of your followers, as well as their activity on your account during this week.

二、如何进行效果复盘？

进行 Instagram 红人营销效果复盘的步骤如下：

• 设定营销目标：在复盘之前，需要确定营销的目标，例如增加品牌知名度、提高销售量或增加关注者数量等等。
• 收集数据：收集与营销目标相关的数据，如广告投放费用、关注者增长、转化率、交互率等等。
• 分析数据：对收集到的数据进行分析，找出哪些策略和活动取得了成功，哪些需要改进。
• 总结经验教训：总结成功和失败的原因，分析营销策略的优点和缺点，从中总结出经验教训。
• 提出改进措施：根据总结的经验教训，提出改进策略，以优化营销效果。
• 实施改进措施：将改进措施付诸实施，并跟踪和评估结果。
• 不断优化：持续跟进优化，根据实际情况进行调整和改进，以达到更好的效果。

在进行 Instagram 红人营销效果复盘时，需要注意以下几点：

• 确定合理的时间周期：复盘的时间周期需要考虑到营销策略的长期效果，一般建议至少为一个季度。
• 确定关键指标：需要确定哪些指标是最重要的，以便更好地评估营销效果。
• 确保数据的准确性：收集和分析数据时要确保数据的准确性和可靠性，以免对复盘结果产生误导。
• 不断学习和优化：通过复盘，不断学习和优化营销策略，以适应市场和用户需求的变化。

以上，便是Instagram红人营销指南的全部内容，旨在为出海品牌提供全网最全的红人营销指南。

总之，Instagram 红人营销之所以有效，是因为它能够利用社交影响力、目标受众、参与度和创意性等优势特点，吸引更多的品牌与红人合作，从而提高品牌的知名度和销售量。

希望这份 Instagram 红人营销的全面指南可以帮助您更好地了解这个充满活力和不断发展的市场。