你应该多久发布一次SEO内容？

前段时间收到这样的一个提问：

“你认为针对google独立站更新与发布每天发布一个高质量产品链接/外链/文章（虽然少但是内容好）会不会太少了，但是比电商思维那种批量发布更好？（有做内容但是可能没有那么精细而已）你的发布频率大概是？”

在这篇文章，我将会结合自己的实践，来聊聊什么是理想的Google SEO发布频率。

1、谷歌官方的建议

对于问题“每天发布一篇文章好，还是每天发布多篇文章好？”，谷歌的John给出的回复是：

这要视具体情况而定。您可以通过考量弊端来决定与用户互动的方式，这意味着对于应该以什么频率发布文章，并没有绝对的答案。如果从好的方面来考虑，这意味着您可以自行决定。

谷歌告诉我们，没有绝对的发布频率标准。但根据我的实际经历，我认为这并不意味着可以乱来。举个稍微极端的例子，比如“在某一天更新30篇文章，在接下来的一个月都不再更新”的做法是不可取的。

John还给出了一个很重要的信息点：通过考量弊端来决定与用户互动的方式。我的解读是：需要基于自己的资源，结合用户的需求，衡量以什么样的发布频率才能带来最好的结果。

举三个例子来进一步说明：

例子1：一个推荐各种AIGC工具的网站。现在AI技术更新节奏很快，每天都不断涌现新的AIGC应用。如果网站只是一周更新一次，那绝对是跟不上用户的需求。

例子2：一个卖建筑钢材的网站。这一行变化不大，用户对产品和内容的需求没那么高，那么不需要更新那么频繁， 一周更新一次通常问题也不大。

例子3：某某行业，理想上和用户互动的频率是一天发布一篇文章。但由于你所在的是一个初创公司，人力有限， 每个月可产出的高质量文章数量是10篇；如果想做到30篇，那肯定会牺牲质量来追求数量，但不注重质量会损害品牌和用户信任度；通过考量利弊，较佳的做法是，每月产出保证高质量的10篇文章，每三天发布一篇文章。

2、我的亲身实践分享

我实际的做法会分为三个阶段：在SEO的早期更新频率会很高，保持稳定输出；中期更新频率约是早期的频率腰斩一半；后期的更新频率会比较自然， 更多是跟着重点新产品来起新内容。

注意：我所在的是一个比较垂直的行业，行业规模和节奏都是适中，以下我的经验不一定能直接套用到你的行业上，更多是希望给到大家一些思路上的参考。

SEO早期

这个阶段通常是2-3个月，集中大量创作已经被证明可以带来高SEO流量的文章。

因为之前没什么内容基础，所以可以操作的空间非常大，也就是可以更新的内容话题非常多。

我会做一轮竞争对手和行业资讯站点的Top SEO页面调研，把他们流量高的页面主题全部整理下来，进行优先级的划分，然后对创作和发布进行排期。

我们的用户在周末很少上网，当时我们的做法是在周一到周五，每天发布1-3篇新文章。这样两三个月下来，我们新增的文章就有100+了。

SEO中期

这个阶段通常持续6-9个月。第一阶段是跟着竞争对手和行业走，那么第二阶段我们会更关注我们的产品对应的用户需求，和去挖掘其它站点都没有写过的话题。

植根于产品，去挖掘用户在找该产品时可能会关注的信息。这样的文章通常带来的SEO流量比较少，甚至可能没人想到会去搜这样的话题。但我们创作这样的内容是出于这样的考虑：和产品贴切的内容更容易带来销售转化；通过专业的内容，建立权威度，这也是符合E-E-A-T原则的，可以进一步提升网站的SEO权重。

当处于一个比较成熟的市场时，通常竞争对手和行业资讯网站会把80%大流量的SEO话题都写过了。我们先跟着他们走一遍，然后也会花时间去挖掘那尚未被开发的20%的新SEO话题。没人做过，我们去做了，就很容易获得高的排名和流量。

因为对内容的专业性有更高的要求，和挖掘到好的主题也是需要花精力，对应地在生产内容数量上的交付也没那么多。我们的发布频率会降到每天1篇，或者是今天发布1篇，每天发布2篇。

SEO后期

用后期的说法不太严谨，因为不是指项目的收尾阶段，SEO是一个持续的工作，准确点来说是在SEO稳定下来后。

已经约做了一年的SEO，可以更新的话题越来越少，同时SEO流量已经到了一定的高度且稳定。那在稳定下来后，我们就没有很注重发布频率了，更多是有重点新产品出来就会围绕着产品来做内容。有时候是一天三四篇，然后隔个三四天再更新。但会保持每周都有更新。

同时，我们会抽时间来对常青的、贡献了头部SEO流量的文章进行不定期更新，以维持好高排名。

以上，就是我在实际操作中的做法，其实跟谷歌的John给出的方向指引是比较一致的，仅供参考。

没有具体的时间框架是普遍适用的，更新博客文章的频率会取决于你所拥有的资源、所在的行业、竞争、内容的性质、你的SEO所处的阶段等因素而异。

3、一些其它零碎的建议

#1 不要为了追求数量指标而创作，定期审查你的文章是否有带来流量的增涨

无数的SEO专家都强调质量比数量更重要，我也深深的认同。但是实际上，我发现国内不少做英文seo的站点堆积了大量质量一般的文章，SEO流量很低。

曾经我也很疑惑，有大量的内容但是SEO流量却很低，对于这个结果，负责SEO的人要怎样跟领导交待？后来有一次机会了解到，他的领导不懂SEO，然后看到流量是比没有做文章之前有增涨，虽然增涨的访问量不大，但也是看到了结果。在日常的汇报工作中，更多是汇报发布文章的数量，而不是流量。

其实发布SEO文章只是一个过程，不是结果。我们发布文章更多是为了获取SEO流量，从而获得销售转化。所以建议大家要更加关注文章带来的流量和销售结果。

如果你已经发布过大量的SEO文章，不妨现在去看看，平均每篇文章获取到的日SEO流量是多少，结果是否有让你感到意外？

#2 要建立评估内容质量的标准

我收到过不少关于为什么新页面不被收录的提问，其中很多是因为内容质量一般。然后我发现了另外一个问题：很多人其实没有意识到自己创作的页面质量不高。

一些具体的表现：SEO文章标题短短五六个字，简述了文章主题是什么， 没有其它的修饰语，让人看了没有点击的欲望；正文内容有分段落，但是没有大小标题，重点不突出；全文纯文字，没有图片等多媒体信息。

所以非常有必要去建立一套高质量的内容评估标准体系，来检查自己的内容是否达标了。比如可以从结果出发，新文章发布后的2个月，带来的SEO流量是否大于多少。一些通用的文章发布前检查标准：文章标题和描述是否包含重点SEO关键字，是否让人有点击的欲望，正文字数是否大于多少等等。

#3 不用担心降低发布频率会严重影响到你的网站SEO

有些人担心降低发布频率，SEO的排名和流量也会跟着下降。其实不用担心，我在上面的实操分享里有提到，我在中后期的发布频率都是在逐步下降的。只要逐步降低发布频率、维持至少每周有更新，问题不大的。