快来看看集成AI的生成式Google搜索长啥样

在5月10号的Google I/O 大会上，官方公布了集成AI的生成式Google搜索（SGE: Search Generative Experience）的测试版，如果后续正式应用到全球范围的话，用户在Google上的搜索习惯可能会有非常大的变化，也一定会影响到依赖搜索引擎（SEO&SEM）的独立站运营人员。

目前 Google SGE 还处于测试阶段，可以进入 Google Labs 来预约：https://labs.google.com/search。

这篇文章主要想跟大家分享如下三个话题：

什么是 Google SGE
如何应对 Google SGE
对Google SGE 的一些猜想

我们现在就开始进入正题吧！

1.什么是 Google SGE

先来看一张来自于官方的 Google SGE 测试截图，我们把重要的信息进行了标注如下：

1.常规搜索框：跟我们当前的搜索框一样

2.生成式内容：基于我们搜索的关键词，Google通过机器学习后，从若干个权威站点的页面内容中总结而生成的内容

3.展开按钮：点击后可展示更多的内容

4.内容来源站点：生成式内容的来源站点（包括缩略图，页面Title，站点名称以及页面URL）

5.追问聊天窗口：用户可以对话的方式，在现有的生成式结果上追问，获得进一步的信息

我们再来看一个实际的 Ebike 搜索场景。

主要作了如下操作：

1.用户搜索关键词“good bike for a 5 mile commute with hills”

2.Google 生成了基于该关键词的文字内容，并推荐了相关产品

3.用户浏览完信息后，追问 “ebikes in red”

4.Google 基于追问的内容推荐了满足追问要求的产品

5.用户查看个别产品更详细的信息

我们认为，这种即时生成式内容的方式，可能会极大的加速潜在用户的购买决策！

2.如何应对 Google SGE

基于 Google SGE 当前测试版的功能，独立站运营人员也要采取相应的应对措施：

需要拼抢内容来源站点的位置

由于Google SGE 生成式内容是基于这些内容来源站点而总结出来的，这说明Google是信赖这些站点的，因此用户在这些站点上的点击率会非常高，有点类似于当前 Google SERP 中的 Featured Snippet 位置

对2B企业产出内容的需求度更高，机会更大

从我们接触的大量2B客户来看，绝大多数2B客户(包括其友商)并没有产出内容的基因和意识，而由于2B内容产出的门槛普遍要高于2C企业，使得网络上与2B相关的内容量要远远低于2C，如果2B企业能抓住这个时机，安排专业人员去做一些专业内容产出，长期收益会非常可观。除常规的产品/服务内容介绍外，2B内容的产出类型可不限于博客文章，解决方案，Case Study，专业知识等。

后续我们会再专门写一篇关于B2B内容如何来做的文章，敬请期待！

需要更加注重页面上产品属性内容的展示

从如上Ebike的搜索场景示例中我们会发现，用户在对某款产品有兴趣后，经常会搜索更详细的产品属性（包括但不限于颜色，尺寸，价格，产品功能/参数等），从而找到符合自身个性化需求的产品，最终促成购买转化。因此，为了让我们的产品能够有机会展示在 Google SGE 生成的内容中，满足客户的需求，重要的产品属性一定要展示出来。

小贴士：我们遇到过很多客户将产品属性内容以图片的形式呈现在页面中，这将导致搜索引擎很难读到这些内容，从而无法捕获到相关内容的流量。因此切记尽量避免以这种图片的方式来展示重要信息，例如下图所示：

3.Google SGE 对于我们的影响的一些猜想

目前 Google SGE 还只是处于测试阶段，后续Google也会根据用户的反馈作出调整，因此我们仅针对Google SGE 的现状可能会对我们造成的影响作了一些猜想。

用户的搜索习惯会发生明显变化

用户停留在Google搜索结果的时间会更长，也会通过“追问”的方式尽可能的解决自己的问题，而无需再进入其它网站

Featured Snippet 占位可能会减少

当前 Google SGE 生成的内容在搜索结果顶部，因此估计原有的 Featured Snippet 占位位置会减少

产生更多的 Zero Click(零点击)

从如上的示例来看，部份生成式内容(尤其是知识类相关)可能在搜索引擎首屏就能解决用户的问题，用户无需再进入到网站中查看更详细的内容，从而导致网站发生更多 Zero Click 的状况（页面有展示，却无点击）

Review类站点可能会受到明显影响

从如上Ebike搜索的示例来看，用户可以在生成式内容中查看不同产品的参数，功能，价格等对比信息，用户可能会减少进入Review站点进行对比，这可能会导致Review类页面的流量下降明显

无法跟踪到来自于生成式内容的流量数据

虽然我们需要去拼抢 Google SGE 生成式内容中的内容来源站点位置，但Google可能并不会在GA/GSC中专门区分出来自于这种方式的流量数据（当前来自于 Featured Snippet 的流量也是无法跟踪区分的）

SEO跟SEM的关系会更紧密

用户会在Google SGE生成式内容中看到更多的Shopping类广告，因此可能会有更多的品牌或产品展示，如果用户在自然搜索结果中却看不到这些品牌或产品，容易导致用户对品牌或产品的信赖度降低，反之亦然。

Google 如何激励网站持续创造有价值、高质量的内容

Google SGE 的生成式内容，究其根本是使用网络上的已有海量内容进行训练而生成的，但如果用户不再或很少进入到网站，网站将丧失创造高质量内容的欲望和动机，反过来又会影响 Google SGE 的训练数据来源，因此，如何在提升普通用户搜索体验的同时，又不损害提供高质量内容站点的利益，将决定 Google SGE 如何正式的出现在我们的身边。