每千次展示费用与每千次展示收入：发布商应了解的差异

投手网 2023.05.18

阅读 4404

虽然这两个指标彼此不同，但它们经常被新发布者混淆。

每千次展示费用（CPM）是指广告客户每展示 1，000 次广告所支付的费用。

而每千次收入（RPM）衡量的是每 1，000 次广告展示产生的收入。

CPM 和 RPM 都为发布商提供了有关广告收入的重要见解，并塑造了他们的发布策略。

我们将仔细研究每千次展示收入和每千次展示费用之间的差异，了解它们的计算方式，并了解为什么它们对发布商很重要。

每千次展示费用与每千次展示费用：完整概览

广告主使用 CPM 来计算投放广告系列的费用。虽然该指标以广告客户的费用作为主要变量进行定义，但发布商也可以估算其每千次展示费用带来的收入。另一方面，每千次展示收入是发布商主要用于跟踪广告系列效果和收入的指标。下表比较了每千次展示费用与每千次展示费用。

什么是每千次展示费用？

CPM 代表每千次展示费用，表示广告客户为每 1，000 次广告展示支付的费用。每次在网站或应用中向用户展示广告时，系统都会统计一次广告展示次数。每千次展示费用为发布商提供了一种简单的方法来比较不同广告联盟和广告格式的广告费用。

CPM 通常用于展示广告，即广告客户为要在网站或应用上展示的广告付费，而不是为特定操作（例如点击或转化）付费。广告商还可以使用它来为其广告系列设置预算，因为它允许他们估算达到一定数量的广告展示的成本。

CPM 数据允许广告主优化其广告系列并调整广告定位或广告素材元素，以提高效果并降低单次展示费用。发布商可以使用每千次展示费用根据其网站产生的广告展示次数来设置广告资源的定价。

CPM 还可以分为几种类型，例如：

有效每千次展示费用（eCPM），这是一个以发布商为中心的指标，用于衡量发布商每 1，000 次展示获得的广告收入。
可见每千次展示费用（vCPM），用于衡量每 1，000 次可见广告展示的成本
收入每千次展示费用（rCPM），用于计算发布商每 1，000 个广告请求产生的收入

一些广告客户还可能使用称为目标每千次展示费用（tCPM）的附加指标。不过，这个术语更准确地描述了 Google Ad Manager （GAM）中特定于视频广告系列的出价策略，而不是一种每千次展示费用。

如何计算每千次展示费用？

CPM 是比较不同广告网络和格式的广告费用的有用指标。但是，您应该注意，每千次展示费用与所生成展示的质量或效果无关，因此应与其他指标（例如点击率或转化次数）结合使用。它有助于评估广告活动的整体成功。

计算每千次展示费用的公式

要计算每千次展示费用，您需要知道两个变量：广告系列的总费用和广告系列生成的广告展示总数。

每千次展示费用的计算公式为：每千次展示费用 =（广告系列总费用 / 总展示次数）x 1000例如，假设广告客户支付了 500 美元来投放一个广告活动，该广告系列产生了 50，000 次展示。

要计算此广告系列的每千次展示费用，您需要将变量代入公式中，如下所示：每千次展示费用 = （$500 / 50，000） x 1，000每千次展示费用 = 0.01 美元 x 1000每千次展示费用 = 10 美元此广告系列的每千次展示费用为 10 美元，这意味着广告客户为其广告的每 1，000 次展示支付 10 美元。

为什么每千次展示费用对发布商很重要？

通过了解其平台的每千次展示费用率，发布商可以为其广告空间设置适当的定价并优化其广告收入。跟踪每千次展示费用可以为发布商提供多种好处，包括

最大化收入：通过跟踪每千次展示费用，发布商可以为其广告资源设置正确的定价，并确保他们从平台上产生的每次展示中获得最大收入。
识别高价值广告客户：发布商可以使用每千次展示费用数据来识别愿意为其广告空间支付高价的广告客户。
优化广告格式：每千次展示费用还可以帮助发布商确定效果良好且可带来更好收入的广告格式。
制定数据驱动型决策：跟踪每千次展示费用为发布商提供了有价值的数据，他们可以使用这些数据来做出有关广告策略、定价和整体广告收入最大化的明智决策。根据每千次展示费用，可以监控和优化广告活动指标。

什么是转速？

每千次展示收入是一种指标，用于衡量每 1000 次展示的估算收入。它包括通过网站上的广告获得的所有收入，包括展示广告、视频广告和任何其他类型的广告.RPM是希望最大限度地提高广告收入的发布商的关键效果指标。

一个密切相关的指标称为页面 RPM，它估计每 1，000 次页面浏览所赚取的收入。每千次展示收入衡量的是整个网站的收入，而网页每千次展示次展示收入衡量的是特定网页的收入。

在发布商需要将收入最多或最少的页面归零的情况下，这是一个有用的指标。通过提供估算广告收入的准确数据，每千次展示收入可帮助发布商了解其广告资源的价值，并制定以数据为依据的广告策略。

发布商还可以确定哪些广告格式和版位产生的收入最多。此外，发布商可以使用每千次展示收入来比较其广告在不同广告交易平台上的表现，并就广告资源的分配位置做出明智的决定。

如何计算每分钟？

请务必注意，每千次展示收入可能取决于多种因素，包括广告资源的类型和质量、受众群体受众特征以及广告客户的需求。作为发布商，您应该定期监控每千次展示收入，并根据需要调整广告策略，以最大限度地提高收入。

要计算每千次展示收入，您需要了解两个变量：广告总收入和网页展示总数。

计算转速的公式

RPM 的计算公式如下：每千次展示收入 =（总收入 / 总展示次数）x 1000假设您的网站从广告中赚取了 500 美元，并获得了 50，000 次展示。

您可以通过在上面的公式中输入以下变量来计算本网站的 RPM：RPM = （$500 / 50，000） x 1，000每千次展示收入 = 0.01 美元 x 1000每轮融资机会 = 10 美元在这种情况下，您网站的每千次展示收入为 10 美元。

这意味着该网站每 10 次展示赚取 1，000 美元。同样，要计算网页每千次展示收入，我们可以在上面的公式中用网页浏览量代替展示次数。

为什么 RPM 对发布商很重要？

每千次展示收入可帮助发布商计算估算收入，并根据准确的数据做出明智的决策。以下是跟踪发布商的每千次展示收入的一些好处：

收入优化：借助 RPM，发布商可以正确监控广告收入，帮助他们确定哪些广告格式和版位的效果更好。通过这种方式，发布商可以相应地优化其广告策略并最大限度地提高创收率。
跨平台比较：发布商可以使用每千次展示收入来比较其广告资源在不同平台和广告联盟中的表现，从而帮助他们确定哪些广告联盟为他们提供了最佳回报。
高效定价：通过使用每千次展示收入数据，发布商可以了解其广告资源的价值，并相应地为广告客户设置定价。这可以带来更有利可图的合作伙伴关系，并最终带来更高质量的广告。
洞察广告效果：每千次展示收入数据为广告活动的效果提供了有价值的见解，而不仅仅是收入衡量。通过分析每千次展示收入以及其他指标（例如点击率和转化次数），发布商可以计算其广告系列的成功，并为未来制定正确的广告策略。