网站建设时需要注意的SEO要点有哪些

越来越多的人想进军独立站，想在独立站领域建设自己的品牌阵地，获取更多的客户。那是不是把网站建得漂亮一点就行了呢？并不，漂亮并不意味着它就能够被人们所发现。

想要让自己的网站更快被人们发现，除了广告，就是SEO。SEO可以让网站在搜索引擎中获得更好的排名，进而吸引更多潜在客户进入我们的网站，从而达成交易。

接下来我们将介绍网站建设时需要注意的一些SEO要点。

一、网站结构优化

一）确保网站结构清晰

一个清晰的网站结构不仅能够提升用户体验，还能够让搜索引擎更容易地抓取网站信息。我们可以从以下几点来优化我们的网站结构：

1.设计清晰的网站导航栏，方便用户快速浏览网站内容

我们可以依据关键字簇来进行网站导航的设置，关键字簇就是用户的搜索意图、搜索需求，这就使得我们的网站导航符合用户的搜索意图。

如下图这个美瞳网站，我们通过分析关键词，发现大的关键字簇都是和颜色、风格、使用场景相关的，因此它的导航是这样设置的（下图）。思考一下，它为什么不按照材质，或者花纹设置网站导航，因为人们的搜索需求不在这上面。

图片来源：colourcontact.com

2.使用清晰的网站地图

网站地图主要是为了让谷歌了解我们的网站结构，并且可以快速抓取和索引我们的重要页面，因此我们的网站一定要有站点地图，并且在GSC中要提交我们的站点地图。

1）如何提交站点地图？

shopify网站的站点地图一般是https://yoursitename.com/sitemap.xml,把这个链接在GSC上进行提交。

我们还可以在https://www.xml-sitemaps.com/等类似的在线站点地图生成工具中生成站点地图。

在网站底部导航放置整个网站HTML站点地图链接，方便Google爬取网站页面，以及用户的实际搜索和访问。

3.使用有意义的URL结构

URL也是谷歌理解页面的一个重要渠道，因此我们的URL肯定是要和主题相关的，而不是随意设置的。

那么URL的优化要点有哪些呢？

第一，我们页面的URL尽量包含页面的目标关键词，这是在告诉Google，我们的这个页面是关于这个关键词主题的，且Google说了，包含与网站的内容和主题相关的词语的URL对浏览我们网站的访问者更友好。

第二，url应该简短，主题清晰，不要使用关键词堆砌，长的URL会使Google和用户感到困惑。

第三，不要使用默认的URL，有些URL默认和页面标题一样，如果标题很长，那么URL也会很长，这种情况尤其出现在产品页中。有些URL默认带着年月日这些日期数字，这对于我们后期更新内容是不利的，因为google和用户都喜欢新鲜的内容，如果URL都是几年前的日期，那么我们可能会损失部分点击。有些默认URL会包含一些奇怪的字符或者参数，这些都不利于Google和用户理解我们的页面。

第四，URL单词之间使用连字符清晰区隔，让搜索引擎知道URL上的单词是独立的词，不要把所有单词都堆在一起。

另外URL的结构还会影响页面的抓取索引以及权重，因此我们还要注意重点页面URL深度。

对于重要的页面，越靠近根域越好（其实就是URL深度越低越好），因为通常根域具有最高的PageRank，越靠近根域的页面，可能能获得更高的PageRank，所以，如果我们创建了一个重要的着陆页，那么我们尽量使得它的URL结构简单，更靠近根域，这样它更容易得到排名。

二、内容优化

一）内容质量

内容是网站的核心，也是SEO排名的重要因素之一。只有高质量的内容才会得到谷歌的认可，才能得到展示和排名，那么为了提升内容质量，我们需要做到哪些？

1.确保内容原创性

谷歌更加偏爱原创的内容，因此我们的文章内容最好不是直接copy然后简单改写的文章，这是伪原创的做法，copy别人的文章，在主题脉络、逻辑上可能会有重复，且正文内容也可能重复。

因此，我们的文章内容最好是自己先定主题，然后确定内容大纲，再根据大纲来创建内容，确保内容的原创。别人的文章只能是给我们参考，而不能直接复制粘贴。

检查内容原创性的工具：

1）原创性检查
quetext.com
duplichecker
plagiarisma.net
copyscape.com

2）AI内容检测工具
originality.ai
Copyleaks AI
Openai ai text classifier
writer aicontent detector

2.内容与主题相关

通常我们的站内文章内容是从关键词分析或者核心用户模型刻画角度出发找到合适的主题，再根据主题，利用关键词字簇，内容分析工具，竞争对手的相关主题结构来制定出我们自己的文章大纲，再依据大纲来编写我们的内容。通过这个流程编写出来的内容，一定是和主题紧紧贴合，不会在文章的任何一个段落偏离主题。

如何选择主题：

1）根据核心用户模型刻画选择文章主题

以prescription colored contacts for dark eyes 为例子

核心客户：瞳色为深色的，有近视或者散光的客户

使用场景：上课，上班，约会，夜店狂欢，录制短视频，万圣节，演出，街拍，棚拍等

例：What is the most natural prescription colored contact lenses for dark eyes

2）根据用户生命周期确定用户可能会遇到的问题作为主题

3）参考竞争对手都写了什么主题

如何根据主题编写大纲：

确定好主题之后，我们知道自己要写什么内容，那么接下来就是编写内容的大纲。大纲的扩写有以下方法：

1）依据主题关键词簇下的小关键字簇进行编写
2）AI工具协助编写文章大纲
3）SEMrush等内容工具协助编写文章大纲
4）借鉴竞争对手内容权威资讯平台内容大纲

依据大纲来编写内容：

内容的大纲整理出来后，我们可以依据大纲的小主题来进行内容的编写。那么在编写内容的时候，我们如何找到更多内容灵感呢，有以下一些方法：

1）Google搜索关键词查看行业新闻和资讯网站
2）AI工具输入关键词和大纲协助编写内容
3）大型社交平台输入关键词获取相关内容
4）大型购物平台输入关键词获取相关内容
5）视频平台输入关键词获取相关内容
6）输入关键词查询竞争对手内容

3.内容中的关键词布局

1）首页的关键词如何规划

目标关键词是核心词里面比较有竞争优势的关键词。如果是品牌站的话就是品牌名称+核心词为首页的目标关键词

目标关键词在元标题和元描述中前置

目标关键词在首段正文靠前位置，前200个字中要出现目标关键词

核心词的其他变体可以布局在H2，H3以及正文中

正文中的可以布局其他关键簇中的关键词，目标关键词出现的密度控制在2%左右

2）分类页的关键词如何规划

目标关键词是分类关键字簇里面的核心词中最具有竞争优势的词。

目标关键词在元标题和元描述中前置

目标关键词在首段正文靠前位置，前200个字中要出现目标关键词

目标关键词簇下的其他相关的关键词可以布局在H2，H3中

正文中的布局关键词字簇其他相关关键词，目标关键词出现的密度控制在2%左右

3）产品页面的关键词如何规划

目标关键词是产品词。如果是品牌站的话就是品牌名称+产品词词为产品页面的目标关键词目标关键词在元标题和元描述中前置

目标关键词在首段正文靠前位置，前200个字中要出现目标关键词

目标关键词簇下的其他相关的关键词可以布局在H2，H3中

正文中的布局产品其他相关关键词，目标关键词出现的密度控制在2%左右

4）博客页面的关键词规划原则

目标关键词是所在关键词簇里面最具有竞争优势的关键词。

目标关键词在元标题和元描述中前置

目标关键词在首段正文靠前位置，前200个字中要出现目标关键词

目标关键词簇下的其他相关的关键词可以布局在H2，H3中

正文中的布局其他相关关键词，目标关键词出现的密度控制在2%左右

二）内容更新

更新网站内容是保持网站活跃度的重要手段，也能够提升SEO排名。那么我们如何进行网站内容更新？

1.创建新的内容

1）通过关键词分析和竞争对手分析找到更多的行业主题，进而编写更多的内容。
在这个过程中，我们可以利用各种工具，例如Google关键词规划师、SEMrush等，找到行业更多的主题关键词，并根据这些主题关键词编写更多的内容，以吸引更多的用户。

2）添加新的内容类型，例如图片、视频、音频等
用户越来越喜欢多媒体内容，且多媒体内容可以增加用户的在页面上的停留时间，因此我们可以通过添加图片、视频、音频等多媒体内容来吸引更多的用户，提高内容的质量。

3）使用UGC（用户生成内容）来增加网站内容
UGC是指用户生成内容，即用户在我们网站上生成的内容，例如评论、留言、图片和视频等。在保证内容质量的情况下，使用UGC是一个很好的增加网站内容的方法。通过吸引用户参与生成内容，不仅可以增加网站内容，还可以提高用户参与度和粘性。

2.更新旧的内容

对旧内容的更新其实比创建新内容更加事半功倍，旧内容如果已经被收录，且有一定的排名和流量，那么我们对旧内容的更新就是锦上添花，让它们的排名更上一层楼。如果旧内容之前的质量不高，那么我们对它们的更新可以提高单个页面的质量，从而提高整个网站的总体质量和权重。

因此，旧内容的更新是很重要的。

1）通过数据分析找到数据表现不太好的内容，重新进行主题和关键词分析，编写内容大纲，重新写内容。

2）找到内容稀薄的内容，重新进行主题和关键词分析，编写内容大纲，重新写内容。

三、提高网站加载速度

一）优化图片格式和大小

1.使用正确的图片格式，例如 PNG、JPEG 或 WebP，webp更优。
2.使用适当大小的图像，使用imagemin压缩图像，或者使用其他的图片压缩插件进行压缩。
3.使用视频替代GIF，网页中如果存在GIF，那么尽量转化为视频，GIF动图比较大。
4.使用响应式图片，适用不同的设备上浏览。
5.使用CDN图片，减少图片文件传输大小。
6.延迟加载屏幕外图像，使用lazysizes codelab 延迟加载屏幕外图像