独立站SEO内链布局指南

为了做好SEO独立站的内链建设，我们首先要了解网站的几种结构方式。

主题一：

网站结构有两方面，一个是物理结构，一个是逻辑结构

1、物理结构

网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所在的位置决定的结构，一般这个板块是程序员在负责，所以很多运营人员是没接触到的。

一般来讲比较合理的物理结构又可以分为两种：

一种是扁平化结构，也就是所有网页文件都存在网站根目录下。偏平物理结构的一个优势是可以增加网站的权重。SEO小平做纯静态独立站也是采用的这种扁平化结构，想要排名的核心页面都放在根目录，排名目的不明确的页面就创建文件夹放在二级目录里。 扁平化结构的优秀案例：https://www.lumens.com/

扁平化结构图：首页直接与所有子页面链接，没有第二层级

第二种是树形结构，或者称为金字塔形结构，仓桶结构。wordpress，shopify，shopline等主流建站系统都是这种架构。根目录之下以目录形式分成多个产品分类（或者称为频道、类别），然后在每一个分类下再放上属于这个分类的具体产品。

需要说明的是，这里说物理结构是“真实的目录及文件所在的位置所决定的结构”，只是为了方便说明和理解。数据库驱动、程序生成的网站并不存在真实的目录和文件，URL中的目录和文件都是程序实时生成的，但就网站结构来说，与真实存在的目录和文件没有什么区别。

WordPress，Shopify，Shopline网站的树状结构图

2、链接结构（逻辑结构）

与网站的物理结构不同，网站的逻辑结构也称为链接结构，主要是指网页内部链接所形成的逻辑结构，或者称为链接结构。逻辑结构和物理结构的区别在于，逻辑结构由网站页面的相互连接关系决定，而物理结构由网站页面的物理存放地址决定的。说直白点，网站运营人员很少能创建物理结构，但是运营人员都可以创建逻辑结构（链接结构）。

独立站的连接结构（逻辑结构）图

上图的蓝色红色箭头是网站的导航或者页脚的固定链接

黄色箭头代表的是上下文链接，也就是运营在写文章时创建的锚文本

导航和页脚的锚文本传递的权重偏低（搜索引擎视为噪音，详细查阅搜索引擎工作原理的知识），高权重的锚文本应该是上下文锚文本Contextual Anchor

在网站的逻辑结构中，通常采用“链接深度”来描述页面之间的逻辑关系。“链接深度”指从源页面到达目标页面所经过的路径数量，比如某网站的网页A中，存在一个指向目标页面B的链接，则从页面A到页面B的链接深度就是1。

主题二：

如何把关键布局到网站结构内？

网站结构知识我们讲解完了，这就要结合我们之前关键词调研做出来的关键词表，通常情况下是把关键词表里的词布局到网站导航栏里，无论哪个页面都能被蜘蛛爬取到。 这就构成了上面图链接结构里的structural links。这些链接建议锚文字包含关键词，这是向蜘蛛传递我们关键词布局的信号。

然后我们就需要在网站创建文章或者产品页面，在这些页面里面出现了关键词表里的词时，就要给他们做一个内链锚文本，这就构成了上面链接结构图里的Contextual Links，这种上下文锚文本被蜘蛛视为高权重的信号。

主题三：

大型网站怎样布局才能让蜘蛛更好，更快地收录我们的网站页面？

以上的导航和文章内链布局还属于常规的操作，接下来我们讲解一些更高级一点的内链布局。对于SEO来说为了传递权重，我们会增加很多页面内容来推动核心页面（也就是我们说到的关键词表里面的页面）的排名。所以网站除了核心页面多出来很多辅助排名的页面。

一直以来，SEO小平都觉得SEO有三大难点：内容、内部链接结构、外链建设。如上所说，为了网站内部链接结构建设，我们做了很多辅助页面，我们如何解决庞大数量的辅助页面搜索引擎有效爬行、抓取的难题，既要抓得全，抓得快，又要避免抓取不必要的内容，还得合理分配权重。

越是大型网站，这个问题越难完美解决。做过大站的SEO一定都深有体会，不管怎样调整网站结构，都无法做到页面100%被索引。所以我觉得内链建设的重头戏是在这部分，也是特别能考验SEO人员技巧和思维的地方。SEO小平认为的SEO大站页面数量差不多是在2000+的独立站吧。我们现在就来谈谈如何为大站创建内链。

1、定制化的导航栏

清晰的导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构，用户体验影响重大。需要排名的核心页面为了SEO权重的集中不流失，节省蜘蛛爬取预算，可以单独为它们制定一套导出链接数较少的导航。

其他辅助页面不是排名的主力军，就可以设置全面一点的导航，导出数量多，爬行入口多，为更多的页面收录做贡献。

2、定制化的面包屑

原理同上面定制化导航栏一样的，不多赘述。

3、灵活运用URL网址规范化 

规范网址示例：<link rel=”canonical” href=”https://www.seo.com/url-1/” />

规范化网址本来是为了在产品分类页的翻页时，集中权重给第一页，所有的翻页都把权重传递给第一页。这意味着第二页，第三页….这些内容都是不被谷歌收录的。GSC经常看到提示：备用网页（有适当的规范标记），如下图，这都是不收录的，

意思就是如果你设置不当，你的规范化网址会让你翻页之后的产品，或者博客文章不被收录。所以你要灵活运用规范化标签，在需要排名的产品分类页可以权重集中给第一页，在博客列表页你就不要用规范化标签集中权重，你应该要让所有翻页都被索引。

4、Tag标签和创意分类法

例如tag标签，按销量分类，按日期分类，按颜色分类。由于上面第3点提到规范化网址，让翻页的产品无法收录。这对大站来说损失很大。所以，我们建议每个产品多个维度进行分类，也就是多几个爬行入口。如A产品在这个分类页被放在了第三页，由于规范化网址A产品是不被索引，在别的分类列表页里，A产品可能就在第一页，是能被收录到的。通过不同的分类逻辑，创建不同的内链，让更多产品被爬取，被收录。

这方面的优秀案例当然就是老牌的SEO独立站 兰亭集势 lightinthebox.com，兰亭集势产品数量多达 85万 之巨。如何让更多页面收录是很费劲的问题。除了电商网站正常的顶部导航，他们想出了把所有产品标题里面含字母A的组成一组，字母B的组成一组，字母C的组成一组….. 数字的组成一组。让所有产品打乱顶部导航的排序，都有机会被蜘蛛爬取。

 5、制作单独的页面让蜘蛛顺利爬行

例如很多网站会制作网站地图（并不是xml地图，是html地图），站点导航等，这里面就不要只包含导航和页脚的那些入口了，要把上面第4 步创建的内链入口都安排到这里。

案例速卖通：https://www.aliexpress.com/all-wholesale-products.html

6、特定的主题创建支柱页面 Pillar Page

一般用在博客页面，把相关的博客用这种架构组织起来：Pillar Page，Cluster Page（有的内容庞大的情况可以再分第二层Cluster Page），Link

你想想你平时写的博客之间是否创建了内链？用这个方法不仅提高了内容创作的高相关性，也让博客之间有了高相关性的内链，用户体验也好，SEO效果也很好。

有很多个支柱页面构成全站示意图

单个支柱页面拆分的示意图

7、适当使用“新窗口打开”指令

应该很多朋友在WordPress，Shopify添加锚文本时，会让你选择是否 在新窗口打开这个锚文本。SEO小平认为：创建内链时选择新窗口打开页面，会增加用户在页面上的停留时间。如果不使用新窗口打开指令，那么用户点击其他网页也会增加页面的跳出率（Bounce Rate），让搜索引擎误判为质量差的内容。

那么如何合理运用新窗口指令呢? 很简单，根据用户回头欲望以及回头渠道来判断，就拿导航来说吧，每一个页面都有导航的链接，想要回头到之前的导航页面，轻松一点就可以返回，因此导航是不需要使用“新窗口打开”的指令的，而用户看完一篇文章，点击了相关内链跳转到下一篇文章了，想要回头看之前的内容，却不知道如何回去，同时用户阅读内容回头欲望是比较强的，因此这些难以寻找的页面就可以使用“新窗口打开”的指令。

以上啰嗦了这么多，只是SEO小平我的个人经验总结，各位大佬如果有更好的方案，欢迎联系我互相交流哦。

好了，今天分享就到这里。